9 des meilleurs outils marketing pour votre pile MarTech

Êtes-vous débordé lorsque vous essayez de choisir les meilleurs outils marketing pour votre processus de marketing numérique ?

On a l’impression qu’un nouvel outil est introduit chaque jour, dont beaucoup ont des fonctions qui se chevauchent. Devriez-vous exploser votre budget et les acheter tous au cas où, ou vous en tenir à votre pile existante, et risquer de passer à côté d’une nouvelle technologie qui pourrait améliorer votre stratégie marketing ?

Ne paniquez pas si vous n’avez pas de pile MarTech en place – vous en avez probablement, elle n’est tout simplement pas nommée comme telle. Une pile MarTech est simplement un moyen d’organiser vos outils marketing et de comprendre comment ils fonctionnent ensemble – vos équipes peuvent alors travailler côte à côte et partager toutes les fonctionnalités et informations disponibles.

Construire votre propre pile MarTech

Vous ne le réalisez peut-être pas, mais vous avez déjà une pile MarTech. Cela peut être considéré comme une simple boîte d’outils marketing, mais c’est en fait un outil composé de plusieurs.

Avant de commencer à remettre de l’argent pour des outils, établissez ce que vous avez déjà et comment ils fonctionnent ensemble. Ensuite, testez et testez à nouveau, puis vous pourrez envisager de dépenser.

Pour vous aider, voici une liste de neuf outils marketing que nous utilisons chez TalkWalker pour nous aider à rester concentrés, efficaces et en contact.

Chacun sert un objectif distinct et défini – et ils peuvent également vous aider. Voici quelques-uns des composants clés de notre pile MarTech.

1. SEMrush

Après une promenade dans votre thésaurus, quelques ajustements de dernière minute et une image craquante, votre article de blog est prêt. Publier et croiser les doigts ? Eh bien, cela ne fonctionnera jamais, il y a beaucoup trop de concurrence pour ignorer le référencement.

Pour optimiser votre contenu, vous avez besoin de l’un des meilleurs outils de recherche de mots clés – SEMrush. Vous serez en mesure d’analyser les classements, les textes publicitaires et les profils de backlink. De plus, vous pouvez suivre vos concurrents.

SEMrush analyse l’ensemble de votre stratégie de référencement et fournit des informations sur la façon de générer plus de trafic vers votre site.

2. Hotjar

C’est l’un de mes outils de marketing préférés – je m’y perds et je ne veux pas partir.

Hotjar révèle le comportement des utilisateurs Web et mobiles lorsqu’ils visitent votre site Web, ce qui signifie que vous pouvez voir exactement ce qu’ils regardent. Les analystes, les développeurs Web, les spécialistes du marketing numérique et les développeurs d’interface utilisateur utilisent tous Hotjar pour optimiser le taux de conversion et de convivialité de leur site Web.

L’outil de carte thermique visuelle montre comment les utilisateurs interagissent avec votre site – vous pouvez voir s’ils ont des difficultés avec certains aspects d’une page, les zones spécifiques sur lesquelles ils passent du temps, où ils cliquent, etc. vous la possibilité d’améliorer et d’optimiser votre taux de conversion.

Les fonctionnalités incluent:

• Les enregistrements des visiteurs surveillent le comportement des utilisateurs sur chaque page.
• Les cartes thermiques suivent où les utilisateurs défilent ou cliquent.
• Les entonnoirs de conversion identifient les pages qui provoquent le départ des visiteurs afin que vous puissiez améliorer le taux de rebond.
• Form Analytics surveille où les utilisateurs déposent et ne remplissent pas vos formulaires.
• Sondages de rétroaction – ajoutez une boîte de vote aux pages à fort trafic pour des commentaires instantanés.

3. Alertes Talkwalker

Si – et cela nous arrive à tous – quelqu’un publie quelque chose de négatif sur votre marque, vous devez trouver et réagir rapidement pour réduire les dommages possibles. Talkwalker Alerts est rapide à configurer, facile à utiliser et gratuit.

Configurez vos termes de recherche spécifiques et vous commencerez à recevoir des alertes par e-mail des dernières mentions sur le Web et de toutes les nouvelles de dernière heure. Les alertes affichent une description à côté des liens vers la source d’actualités.

4. Ahrefs

Ahrefs était à l’origine uniquement destiné à l’analyse des backlinks, mais il inclut désormais l’audit SEO, l’analyse du marketing de contenu, la prospection de liens, les positions de classement et la recherche de mots clés.

Comme les outils de marketing disparaissent, c’est puissant.

Dans le tableau de bord, vous pouvez configurer des projets pour surveiller les domaines pour les changements de métriques, y compris la santé du domaine, l’accessibilité, la capacité d’exploration, les violations de métadonnées, les domaines de référence gagnés et perdus, la classification des URL, les backlinks et le nombre de mots-clés pour lesquels votre domaine est classé.

Les alertes par e-mail vous montreront tous les backlinks que vous avez gagnés et perdus, ainsi que les classements. Vous recevrez également un rapport d’exploration indiquant les codes de réponse, tout contenu dupliqué ou mince, les balises de titre, H! et les balises H2, les liens internes/externes et les méta descriptions.

5. Marché

Nous avons passé beaucoup de temps à tester Marketo, en nous assurant qu’il s’intégrerait dans notre pile MarTech existante, nos objectifs et notre équipe. Il a coché toutes les cases et nous n’avons pas regardé en arrière.

Marketo est l’un des outils marketing les plus importants de votre pile MarTech :

• Convivial – Son interface utilisateur n’est peut-être pas si attrayante, mais elle est facile et intuitive à utiliser.
• Facile à intégrer à Salesforce – La synchronisation peut être lente, mais ces deux outils marketing fonctionnent main dans la main.
• Rapide à installer – Il est facile à mettre en œuvre et vous serez opérationnel en un rien de temps.
• Support & communauté dirigée – Des conseils sur les campagnes et les problèmes techniques sont toujours disponibles.

6. Google Analytics

Google Analytics suit et identifie les données de votre site Web : trafic, taux de rebond, conversions, etc. Google le propose en tant que service gratuit qui identifie des informations sur la façon dont les utilisateurs trouvent et utilisent votre site Web. Si vous possédez un site Web, pour affaires ou pour le plaisir, Google Analytics est essentiel.

7. Suite Hoot

Si vous avez du mal à garder le contrôle de tous vos comptes sociaux sur Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube, Google+, etc., vous avez besoin de Hootsuite. Il s’agit d’un outil de gestion des médias sociaux sous la forme d’un tableau de bord, où plusieurs membres de l’équipe peuvent programmer des tweets, interagir avec les utilisateurs, créer des bibliothèques de contenu et suivre les analyses. Des intégrations supplémentaires dans son répertoire d’applications incluent Reddit, Tumbler et Marketo.

Les outils de marketing qui gèrent vos comptes de médias sociaux vous feront gagner du temps et du stress, tout en garantissant que votre équipe est sur la même longueur d’onde.

8. mou

Slack signifie ‘Searchable Log of All Conversation and Knowledge’ – c’est là que le travail se fait.

Nous l’utilisons tous les jours dans l’équipe marketing pour discuter de projets, partager les actualités de l’industrie et oui, organiser des pauses-café (le marketing et la caféine vont de pair).

C’est une application de messagerie avec des fonctionnalités qui vous permettent d’intégrer d’autres outils marketing tels que Trello, Gmail, Giphy, etc. Configurez des groupes pour inclure toute votre équipe, ceux qui sont dirigés par un projet et des discussions en tête-à-tête.

9. Adobe Creative Suite

Notre designer, Laura, ne jure que par l’Adobe CS. Il joue un rôle dans tous nos projets – création d’images, montage vidéo, conception de brochures papier, de rapports et de logos, projections d’écran, papeterie d’entreprise et résumés d’événements.

Ce que nous avons appris

• Le test est le seul moyen de savoir si un outil marketing va s’adapter à votre pile et à votre équipe
• Les vendeurs ont des objectifs différents de vous – ne croyez pas toujours ce qu’ils disent
• Prévoyez du temps pour une formation sur les nouveaux outils marketing, ou vous aurez gaspillé votre argent
• Il doit s’adapter et fonctionner avec les autres outils marketing de votre pile MarTech

Espérons que ces notes vous aideront à décider quels outils sont les meilleurs pour votre processus de marketing numérique.

Image principale via pxhere