Avez-vous entendu parler des « pods » d’Instagram ?
Un aperçu de base – Les utilisateurs d’Instagram rejoignent des groupes qui gonflent artificiellement la popularité des publications afin d’augmenter la portée. Par exemple, un membre du groupe – ou ‘pod’ – va publier un nouveau post sur Instagram, alors tous les membres du groupe seront informés afin qu’ils aillent aimer et commenter. La vitesse d’activité précoce indique à l’algorithme d’Instagram qu’il s’agit d’une publication populaire, qui la voit ensuite gagner en portée dans les flux d’abonnés et dans Explore, augmentant ainsi l’exposition.
C’est la théorie derrière les pods, une solution qui brise les algorithmes – ou « hack », si vous voulez vous sentir branché et déprimé avec le dernier jargon – qui vous aide à augmenter la portée d’Instagram.
Et ça marche, en quelque sorte.
Comme nous l’avons écrit précédemment, le problème avec les pods est qu’ils demandent beaucoup de travail (vous devez vous engager avec chaque message de chaque membre du pod, tel qu’il est publié) et ne garantissent pas nécessairement une portée au-delà de ce groupe initial. Ainsi, vos chiffres peuvent sembler meilleurs, mais vos résultats nets – les ventes réelles – peuvent ne pas s’améliorer. Cela dépend de ce que vous recherchez, mais la véritable efficacité des dosettes est très discutable. Mais bientôt, Facebook cherchera peut-être à vraiment le résoudre une fois pour toutes.
Selon BuzzFeed, Facebook a suspendu cette semaine plusieurs grands groupes « pour avoir aidé des centaines de milliers de personnes à tromper l’algorithme d’Instagram pour montrer leurs publications à plus de personnes ».
Ces groupes sont l’extrême fin du mouvement des pods, certains comptant des centaines de milliers de membres, bien que les actions en leur sein soient séparées en sous-groupes plus petits (vous ne pourriez pas avoir un pod actif de milliers ou vous voudriez ne jamais quitter Instagram). Et bien que Facebook n’ait détecté ces groupes qu’après leur signalement, cela déclenchera probablement d’autres actions de The Social Network et renforcera leurs efforts pour éradiquer une telle activité de jeu d’algorithmes.
Et il ne serait pas difficile pour Instagram de détecter de telles actions – si vous voyez les mêmes groupes d’utilisateurs interagir avec les publications les uns des autres, en succession rapide, il est assez clair qu’il s’agit d’une activité de pod. Créer un algorithme pour mettre en évidence une telle activité serait très simple. Fondamentalement, si vous faites partie d’un groupe, je suggère que vous risquez de risquer la suspension ou même la suppression de votre compte dans un proche avenir.
Vraiment, comme indiqué, les gousses ont été une pratique discutable de toute façon, en termes de résultats. Si vous envisagez de vous impliquer dans un pod, ou si vous en faites déjà partie, assurez-vous de suivre vos chiffres au-delà de vos métriques de vanité (j’aime, partages, commentaires) afin de mesurer leur valeur réelle pour votre entreprise – puis vérifiez cela par rapport au temps que vous passez à interagir avec les publications des membres du pod chaque jour.
Peut-être que cela en vaut la peine, mais cela pourrait également déclencher une réponse d’Instagram et de Facebook dans un proche avenir.
La recherche de plates-formes de jeu comporte toujours un niveau de risque, mais il y aura toujours de nouvelles options à essayer. Si vous suivez cette voie, les pénalités peuvent être importantes – assurez-vous de mesurer les récompenses par rapport à cela lorsque vous évaluez vos options.
