Alors que Mark Zuckerberg était confronté aux questions des politiciens, Twitter a annoncé qu’il approuvait la Honest Ads Act, qui est considérée comme un tremplin majeur pour le projet de loi.
Twitter va de l’avant avec son engagement à assurer la transparence des publicités en ligne. Nous pensons que la Honest Ads Act fournit un cadre approprié pour de telles publicités et sommes impatients de travailler avec les parrains de projets de loi et d’autres pour continuer à affiner et à faire progresser cette importante proposition.
– Politique publique de Twitter (@Politique) 10 avril 2018
Qu’est-ce que ça veut dire?
Le Honest Ads Act a été introduit en octobre dernier et définit essentiellement des exigences de transparence spécifiques pour les plateformes de médias sociaux, les sites Web et les réseaux publicitaires qui accueillent plus de 50 millions de visiteurs uniques par mois.
Les deux éléments clés du projet de loi impliquent que ces plateformes maintiennent un fichier public de toutes les activités électorales de toute personne ou groupe qui dépense plus de 500 $ au total en publicités. Ce fichier public comprendrait des descriptions de tout ciblage d’audience et des détails spécifiques des annonces achetées, disponibles pour consultation à tout moment.
Facebook s’est efforcé de mettre en œuvre la même chose avec son option « Afficher les annonces » sur les pages, qui affiche toutes les annonces diffusées sur une page à un moment donné.
Ce système est actuellement testé au Canada, mais Facebook prévoit de le déployer plus largement en juin – et il convient de noter également que Facebook a également approuvé la Honest Ads Act la semaine dernière.
L’autre exigence clé est que
« …plateformes en ligne à faire tous les efforts raisonnables pour s’assurer que des individus et entités étrangers n’achètent pas de publicités politiques afin d’influencer l’électorat américain.
Essentiellement, le Honest Ads Act est une mesure de sauvegarde pour essayer d’arrêter l’ingérence étrangère dans la politique américaine – mais l’efficacité d’un tel projet de loi est discutable, étant donné que ceux qui utiliseraient ces options moins qu’éthiques ne seront probablement pas influencés par les réglementations officielles. C’est pourquoi Facebook s’efforce de mieux identifier ces publicités, en élargissant leurs termes pour les publicités politiques afin de couvrir également les « contenus problématiques », ce qui les aidera à détecter les abus, sans nécessairement exiger une conformité active.
Mais le Honest Ads Act donne aux autorités un objectif global, un ensemble clair de paramètres vers lesquels travailler.
Bien sûr, si le Congrès décide que Facebook, et plus largement les médias sociaux, devraient être soumis à une réglementation plus stricte, un tel projet de loi pourrait perdre de son efficacité, mais avec Twitter et Facebook travaillant ensemble, cela pourrait faire pression sur Google pour qu’il adhère, ce qui permettrait à travailler ensemble sur leur propre forme de politique numérique pour un tel processus.
