Internet a perturbé la musique, la radio, la presse écrite – et sa prochaine grande cible est la télévision traditionnelle. Et même si cela ne semble pas encore être un changement majeur, il est à venir. Cela se passe juste sous nos yeux.
Cette semaine, YouTube a officiellement lancé YouTube TV, son alternative à la télévision payante qui intègre une gamme de chaînes et de services, filtrés via l’application YouTube.
Comme le montre la vidéo, pour 35 $ par mois, YouTube TV donnera accès à un large éventail de chaînes, notamment ABC, CBS, FOX, NBC, ESPN, Fox Sports Networks, Comcast SportsNet et des chaînes câblées, notamment FX, USA, Disney Channel , Bravo, MSNBC, Fox News. Vous pourrez également ajouter Showtime ou Fox Soccer Plus moyennant des frais supplémentaires.
Vous pourrez également enregistrer un nombre illimité de vos programmes préférés via le « cloud DVR » de YouTube, que vous pouvez conserver jusqu’à neuf mois, et vous aurez la possibilité de regarder votre contenu sur n’importe quel appareil – y compris la possibilité de diffuser sur votre téléviseur domestique via Google Chromecast (avec la prise en charge d’autres appareils de télévision connectés à venir).
Alors, cool, vous pouvez maintenant regarder la télévision via YouTube. Mais l’offre elle-même n’apporte rien de nouveau – comme l’a noté Recode, il s’agit essentiellement de la télévision traditionnelle dans un nouveau package.
Mais ce n’est vraiment que le début – vous voyez, une fois que ces fournisseurs en ligne vous ont fait visionner du contenu via leurs plateformes, par opposition à ailleurs, c’est là qu’ils peuvent commencer à transformer vos habitudes télévisées et à créer un public pour leur propre contenu. Cela améliore évidemment leur propre potentiel publicitaire, mais cela leur permet aussi, et surtout, de s’imposer comme de véritables alternatives TV.
Du côté de la publicité, grâce à l’adoption accrue de YouTube TV, YouTube sera en mesure de monétiser ces nouveaux téléspectateurs avec des publicités. Cela signifie essentiellement qu’ils peuvent utiliser le ciblage publicitaire en ligne pour le contenu télévisé, ce qui représente une avancée significative par rapport au modèle actuel – il peut y avoir un certain compromis dans la quantité d’annonces qu’ils peuvent diffuser, comparativement (comme ils t ont nécessairement des pauses publicitaires traditionnelles), mais l’augmentation du streaming de contenu télévisé via ces nouveaux fournisseurs est un changement potentiel pour la publicité télévisée, qui, malgré la baisse progressive des habitudes de consommation, représente toujours une industrie de 72,01 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis.
Mais l’autre considération est encore plus importante – une fois que les téléspectateurs regardent la télévision sur ces plateformes, cela leur permet également de présenter leur propre contenu original. YouTube, par exemple, disposera d’une toute nouvelle plate-forme pour présenter les émissions YouTube Red, qui attireront probablement davantage de personnes à l’écoute. Au fil du temps (et compte tenu des habitudes de consommation des jeunes utilisateurs qui voient déjà YouTube comme une alternative télévisée traditionnelle), cela pourrait rendre le contenu YouTube beaucoup plus pertinent.
Peut-être qu’à l’avenir, ils n’auront même plus besoin de contenu extérieur – les gens seront habitués à accepter YouTube comme un autre diffuseur, supplantant les chaînes de télévision et les fournisseurs traditionnels.
C’est le changement plus large, la fin logique de tous ces efforts télévisés plus importants. Twitter, qui fait partie des principales plates-formes de « second-screening » (où les gens sont simultanément actifs en ligne tout en consommant du contenu télévisé), s’efforce de conclure des accords similaires avec des sociétés de télévision payante qui leur permettraient de diffuser du contenu via leur application, comme YouTube TV.
Tel que rapporté par The Telegraph au Royaume-Uni :
« Dans le cadre d’accords évoqués avec des diffuseurs tels que Sky et BT, ou des équivalents dans d’autres pays comme ESPN, les clients qui ont déjà des abonnements à la télévision pourraient lier leurs abonnements à leur compte Twitter, leur donnant accès à des chaînes payantes dans l’application Twitter Cela signifie que les utilisateurs peuvent regarder des matchs de Premier League en direct ou des premières télévisées sur Twitter, tout en lisant et en publiant des tweets sur ce qu’ils regardent. »
Facebook travaille sur des arrangements similaires, tandis qu’Amazon vient de signer un accord avec la NFL pour diffuser des matchs en direct cette saison.
Et quel est l’objectif premier d’Amazon avec leur couverture ?
Selon Recode :
« L’accord est à peu près similaire à celui de Twitter l’année dernière : CBS et NBC diffuseront chacun cinq matchs, et Amazon diffusera la couverture des réseaux, y compris leurs publicités. Amazon aura le droit de vendre une poignée d’espaces publicitaires par jeu. Amazon dit qu’il peut vendre des publicités pour ces créneaux, mais qu’il les utilisera également pour promouvoir les autres offres vidéo de l’entreprise. »
L’objectif ici n’est pas seulement d’obtenir des dollars publicitaires plus immédiats, mais de devenir de véritables fournisseurs de télévision à part entière et avec leur propre contenu. Le défi, jusqu’à présent, a été que la majorité des gens aiment regarder la télévision telle qu’ils la connaissent et sur grand écran, par opposition à leur téléphone. De plus en plus de gens consomment plus de télévision sur plus d’appareils, mais le grand écran reste l’objectif principal.
Ces nouvelles offres ouvrent la voie aux réseaux sociaux et aux fournisseurs en ligne pour devenir la télévision telle que nous la connaissons.
Comme indiqué, c’est aussi pourquoi YouTube a mis davantage l’accent sur le divertissement pour enfants – pour les jeunes utilisateurs, YouTube est déjà une alternative clé. S’ils peuvent développer leur propre programmation originale, ils peuvent faire évoluer leurs offres pour fidéliser les jeunes utilisateurs – et s’ils peuvent ensuite fournir des outils qui vous permettent de regarder facilement votre contenu YouTube préféré sur votre téléviseur à domicile, plus les chaînes de télévision traditionnelles.
À ce sujet, YouTube propose également des appareils Google Chromecast gratuits aux utilisateurs de YouTube TV après le paiement de leur premier mois (dans la limite des stocks disponibles). Parallèlement, Facebook fait évoluer son application TV et travaille sur son propre périphérique matériel possible pour connecter votre présence Facebook directement à votre téléviseur. Twitter a son application TV.
Cela ne se produit pas d’un seul coup – la télévision traditionnelle reste une plate-forme clé pour la majorité des consommateurs. Mais lorsque le contenu en ligne a pris le relais des journaux, cela s’est passé de la même manière : il y a d’abord eu de nouvelles options (largement écartées par les acteurs traditionnels), puis elles ont évolué avec un contenu plus professionnel. Puis les habitudes de consommation ont changé.
Si vous ne regardez pas la télévision via un fournisseur en ligne, vous le serez bientôt. Et pour les spécialistes du marketing, les opportunités potentielles de ce changement, à la fois en termes de publicité ciblée et abordable et de portée accrue, seront énormes.
YouTube TV est désormais disponible à New York, Los Angeles, la région de la baie de San Francisco, Chicago et Philadelphie, et d’autres marchés américains seront bientôt disponibles.
