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Passant par Lauren Johnson dans AdWeek, les gens du monde entier regardent désormais autant de vidéos en ligne que via des sources traditionnelles telles que la télévision, selon une nouvelle enquête de Millward Brown. La grande étude a interrogé plus de 13 000 téléspectateurs multi-écrans (personnes qui utilisent à la fois un téléviseur et un ordinateur pour les médias) dans 42 pays sur ce qu’ils pensent de la publicité numérique.
L’étude a révélé que le téléspectateur moyen regarde 204 minutes de vidéo par jour, réparties également entre la télévision et la vidéo en ligne en moyenne. Quarante-cinq de ces minutes sont sur un smartphone, le bureau en compte 37 et les tablettes 20.
La chose intéressante à propos de l’étude est que si les Millennials et les groupes plus jeunes sont évidemment ceux qui utilisent les médias numériques plus souvent que les sources médiatiques traditionnelles comme la télévision, la génération X est également en train de passer à la vidéo en ligne. Les rangs des « coupeurs de cordon » (personnes qui mettent fin à leur abonnement au câble pour mettre leurs médias en ligne) et des nouveaux « coupeurs de câble » (personnes qui n’ont jamais eu de câble en premier lieu) se multiplient presque à tous les niveaux.
La réponse favorable aux publicités numériques a été inférieure à celle des publicités télévisées, 19 % d’approbation à 27 %. Cela est probablement dû au fait que les utilisateurs sont plus habitués aux publicités à la télévision qu’en ligne. (Personnes détesté publicités vidéo sur mobile, 49 % d’entre elles enregistrant une forte désapprobation.)
Environ la moitié des personnes interrogées ont déclaré tolérer les publicités qui leur offraient une sorte de récompense, comme des points supplémentaires dans un jeu vidéo. Les publicités désactivables ont également recueilli davantage de soutien. Les publicités détestées étaient inévitables et les publicités qui envahissaient tout votre écran.
Il y avait aussi une contradiction apparente dans la façon dont les personnes interrogées pensaient des publicités ciblées. 41 % ont aimé les publicités adaptées à leurs centres d’intérêt en général, tandis que seulement 25 % ont déclaré qu’elles approuvaient les publicités « reciblées », c’est-à-dire les publicités pour des articles que l’utilisateur avait déjà vus, comme une promotion pour un canapé que vous recherchez. vous suit de page Web en page Web. Les consommateurs semblent vouloir de la variété dans leurs publicités qui correspondent toujours à leurs intérêts, mais ils ne veulent pas être harcelés ou suivis.
63% ont déclaré qu’ils voulaient pouvoir contrôler les publicités qu’ils voyaient, un résultat qui a du sens alors que nous passons d’une source de divertissement passive (télévision) à une source plus active où les consommateurs peuvent choisir essentiellement ce qu’ils veulent consommer (vidéo en ligne). Les annonceurs doivent être prêts à personnaliser leurs offres et être suffisamment flexibles pour répondre de manière dynamique à ce que veulent réellement les consommateurs.
