Au cours des dernières années, nous avons assisté à une évolution significative vers des applications ciblées, des achats intégrés et un empiètement croissant de l’espace publicitaire mobile. Aujourd’hui, il est encore plus important que nous prenions enfin des mesures sérieuses pour passer des ordinateurs de bureau aux réseaux et appareils mobiles. En 2013, les revenus bruts des applications mobiles et des industries de la publicité mobile ont totalisé 38 milliards de dollars, ce qui est assez impressionnant, et ce nombre ne fera que continuer de croître. Si nous déterminons les revenus des applications mobiles uniquement, ils devraient s’élever à environ 70 milliards de dollars par an d’ici 2017 . Examinons quelques-uns des principaux acteurs du marché des applications mobiles et de la publicité mobile que nous devrions surveiller.
- App Annie est le principal service de suivi de l’activité des utilisateurs et de l’utilisation des applications. Il a récemment gagné suffisamment d’investissements pour dépasser l’un de ses principaux concurrents, et sa croissance s’accélère : actuellement, 600 000 applications utilisent App Annie, ainsi que 270 000 développeurs.
Ci-dessus : La mascotte du dessin animé pour App Annie.
Crédit d’image : App Annie
2. Flurry était à l’origine une société d’analyse d’applications mobiles, mais à l’heure actuelle, elle utilise ses informations acquises pour gérer un réseau de publicité mobile. Le bouche-à-oreille a aidé Flurry à recevoir des fonds d’investissement essentiels et à développer sa clientèle. C’est ainsi que Flurry Marketplace a émergé : ils ont décidé d’utiliser les informations de session d’application collectées pour connecter les bons éditeurs de contenu aux bons annonceurs. Tout comme dans la publicité sur ordinateur, vous pouvez enchérir pour acheter des publicités en temps réel et cibler votre audience idéale sur mobile. Personnellement, j’utilise beaucoup de leurs rapports pour obtenir des informations précieuses sur ce qui se passe sur le marché des applications mobiles. Fin 2013, 150 000 entreprises avec 500 000 applications étaient des clients de Flurry.
3. Avez-vous entendu parler de MoPub ? C’est Twitter, essayant d’entrer dans la sphère des applications mobiles et des publicités. La société s’efforce de faire correspondre les annonceurs et les utilisateurs mobiles en temps réel en utilisant les préférences personnelles, les intérêts et les caractéristiques démographiques.
4. Adobe Digital Publishing est également entré sur le marché des applications mobiles, offrant des applications mobiles personnalisées à la demande qui sont produites en quelques semaines. Les cas d’utilisation montrent que l’interactivité des applications mobiles en fait un canal numérique véritablement immersif.
5. Appsflyer est un agrégateur de trafic qui collecte les visiteurs directement auprès des développeurs d’applications pour créer un vaste réseau de plus de 450 éditeurs d’applications, dont Appnexus, Facebook et Tapjoy. Les installations sont également couvertes par les analyses. Les agences peuvent utiliser un nouveau service qui introduit des campagnes mobiles pour les clients désireux d’augmenter leur nombre de téléchargements, avec un contrôle total sur les installations, le retour sur investissement et les coûts.
6. Fetch est une agence londonienne spécialisée dans les placements publicitaires mobiles. Son système de ciblage publicitaire mobile a très bien fonctionné pour StubHub, eBay et Supercell en raison de sa forte présence sur le marché. 
7. WhatsApp est célèbre pour avoir été racheté par Facebook pour plus de 16 milliards de dollars. Par conséquent, le nombre d’utilisateurs est passé à 450 millions et la base de clients augmenterait encore plus avec l’aide des pays sous-développés.
8. KikMessenger reste la principale application de messagerie privée depuis que WhatsApp a été retiré du marché par Facebook. Il est devenu populaire en raison de son partage instantané de photos et de textes courts, et compte actuellement 100 millions d’inscriptions.
9. La société d’analyse des publicités mobiles HasOffers se porte plutôt bien en Corée, même après avoir rompu avec son principal partenaire, Facebook.
10. MyFitnessPal est la meilleure application de santé de l’AppStore, avec plus de 50 millions d’utilisateurs. L’application cible la gestion du poids et le maintien d’un mode de vie sain, et propose un site Web d’assistance aux utilisateurs. Il est probable que ses données sur les habitudes alimentaires et physiques seront transmises au système de santé à l’usage des médecins à l’avenir.
11. Dernier point mais non le moindre, AdRoll propose un reciblage publicitaire mobile avec des clients tels que New Relic, ZenDesk et 15 000 autres. Les revenus totaux ont dépassé les 150 millions de dollars.
Quelles sont vos sociétés d’applications mobiles préférées ? À quels acteurs du marché aimeriez-vous ressembler ?
