Les blogs sont une grande partie de ce que nous faisons dans mon entreprise, et une composante majeure des efforts réussis de génération de leads entrants et de classement de recherche que nous exécutons pour les clients.
Étant donné que Google considère chaque publication comme une page de votre site, plus vous en avez, plus il est facile d’attirer leur attention. De même, de nouveaux articles de blog vous donnent de quoi parler sur les réseaux sociaux et peuvent être utilisés pour attirer des visiteurs intéressés par e-mail.
Malgré toute l’attention que nous portons aux articles de blog, nous avons récemment découvert (à travers des discussions sur quelques sites Web de clients) que nous tenons parfois les mises en page de blog roll pour acquises.
En règle générale, nous avons tendance à préférer un format de type liste avec les publications les plus récentes en haut, avec un aperçu de chaque article par ordre chronologique le long de la page.
Un exemple de format de blog de liste
L’idée principale derrière cette approche est que les blogs sont généralement le front-end « d’attraction » d’un processus de capture de leads qui déplace le lecteur vers une offre connexe. La dernière chose que nous voulons, c’est qu’un client potentiel soit distrait.
Mais, ce type d’aménagement est-il forcément le meilleur ? Ou, l’augmentation du lectorat du contenu (c’est-à-dire l’image de marque/le consumérisme) via une vue en grille pourrait-elle également conduire à un taux de conversions satisfaisant ?
Après avoir fait un peu d’auto-examen – et pris le temps d’étudier quelques exemples et des analyses Web – nous privilégions toujours l’option de liste pour la capture de leads. Cependant, pour vous aider à réfléchir à vos choix, nous avons pensé creuser un peu plus en détail quelques-unes des raisons.
La conception de rouleaux de blog de style de liste est tout au sujet du but
Dans notre approche du marketing entrant, les blogs sont essentiellement utilisés pour la visibilité des recherches et comme outil d’attraction de leads. Les messages sont des appâts, faute d’un meilleur terme. Nous voulons amener les visiteurs vers les articles de blog, puis les « accrocher » avec un appel à l’action. Il peut s’agir d’un téléchargement, d’un abonnement ou même d’un lien vers un autre contenu connexe.
Chacun de ces objectifs se prête bien à une progression linéaire. En d’autres termes, dans l’article de blog lui-même, nous voulons avoir le moins de distractions possible. Nous voulons donc avoir une image caractéristique qui attire l’attention, un texte intéressant et perspicace, puis une offre pour passer à l’étape suivante. Cela fonctionne bien avec notre format de liste et encourage les types de conversions que nous nous efforçons de générer.
Matière à réflexion : certaines entreprises ont une base marketing si importante que les lecteurs d’une catégorie d’articles de blog seront complètement séparés des lecteurs d’une autre.
Les conceptions de blogs de grille réduisent l’importance des conversions au profit d’encourager les lecteurs à consommer plus de contenu
De notre point de vue, une page de blog principale avec de nombreux blocs différents est susceptible de laisser un visiteur choisir autant parmi les images que les sujets. Parce que les images d’aperçu vont dominer l’espace, elles ont un poids démesuré lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention, alors choisissez judicieusement vos images.
De plus, à moins que les images ne soient toutes formatées de la même manière (schémas de couleurs, polices et tailles de titre cohérents, placement de la copie, etc.), elles auront une impression de décalage lorsqu’elles seront présentées côte à côte.
Content Strategist, Convince & Convert, Moz, Influence & Co, exemples de mises en page de style grille
Cela peut être problématique d’un point de vue esthétique et peut signifier que certaines des meilleures idées vont être ignorées car elles ont des images d’aperçu plus faibles.
Un problème plus important, cependant, est que les dispositions de la grille ne laissent pas beaucoup de place aux détails tels que les dates, les catégories et autres indicateurs, sans parler du texte d’aperçu. Ainsi, vos meilleurs articles de blog peuvent finir par être perdus ou ignorés simplement parce qu’ils ne se démarquent pas graphiquement.
Une façon de contourner ce problème, bien sûr, consiste simplement à garder vos articles de blog les plus populaires en haut, mais vous créez ensuite d’autres problèmes.
D’une part, il est presque impossible que vos nouveaux articles génèrent suffisamment d’intérêt pour qu’ils affichent le haut de votre flux, et d’autre part, cela peut donner l’impression que votre blog n’a pas été mis à jour depuis un certain temps, car quelqu’un qui visites votre page va voir les mêmes articles qu’ils ont consultés la dernière fois qu’ils se sont arrêtés. Le timing est une considération importante pour les articles de blog. Les gens s’attendent à ce qu’ils aient régulièrement du nouveau contenu.
On pourrait faire valoir que peu importe que les messages soient classés par date, tant qu’ils sont classés par sujet. Il y a probablement du vrai là-dedans, mais la plupart de vos visiteurs et prospects voudront toujours voir vos nouvelles idées en haut de votre flux.
Les 3 fois où une disposition en grille a du sens
En parcourant divers exemples sur le Web, nous voyons trois occasions où les rouleaux de blog basés sur une grille ont en fait beaucoup de sens.
- Le premier est dans les situations de marketing où une entreprise publie du matériel qui n’est pas opportun et qui est formaté de manière très cohérente. En d’autres termes, ils ont beaucoup d’articles de blog qui peuvent être lus par des personnes qui recherchent des informations générales et n’ont pas besoin de pensées ou d’idées à jour. De plus, ces types de spécialistes du marketing ont tendance à avoir une distribution massive d’e-mails, de sorte que les nouveaux messages peuvent être diffusés directement aux abonnés sans avoir à être « trouvés » en ligne. Pour un visiteur novice, ces sites peuvent sembler invitants au début, mais perdront bientôt de leur éclat.
- La deuxième situation dans laquelle la mise en page des rouleaux de blog en grille peut être utilisée est lorsqu’une entreprise essaie de supprimer la fréquence à laquelle elle publie. Dans ce genre de scénario, une présentation graphique des sujets les plus populaires (et une absence d’informations sur les dates, l’activité et d’autres détails) a du sens – après tout, le blog n’est pas tant un journal d’idées en cours qu’il l’est. un référentiel d’informations conçu pour donner l’impression que l’entreprise est engagée et partage ses réflexions. Astuce : les sites obsolètes tombent dans les classements de recherche.
- Et le troisième est en fait le meilleur argument en faveur d’une mise en page en grille : le site a des fans. Beaucoup de fans consomment voracement du contenu. Cela dit, ces sites devraient envisager une mise en page de style magazine présentant des fonctionnalités et des supports mixtes destinés à divertir les lecteurs, plutôt que de les convertir. C’est une bonne image de marque à l’ancienne et elle a sa place.
Il va sans dire que nous n’encourageons pas les deux premières de ces approches en grille, et serions franchement très sceptiques quant à la première. Même si vous aviez de nombreux abonnés et que vous deviez bloguer sur des sujets qui perdurent dans le temps, les inconvénients de ce type de mise en page sont encore trop importants. Si le but est de générer des prospects, il est logique de garder les choses dans un ordre séquentiel menant au point de conversion.
À quoi devrait ressembler votre blog ?
Espérons que nous avons suffisamment bien fait valoir nos arguments pour que vous compreniez pourquoi nous préférons un certain type de look pour un blog marketing. Nous pensons que tout est question de convivialité, de convertibilité et d’encouragement à l’action de conversion à partir de votre contenu.
Cependant, nous sommes toujours ouverts à expérimenter différentes pensées et idées – c’est ainsi que le sujet est apparu en premier lieu – et en tant que tel, nous invitons d’autres opinions.
Que vous soyez d’accord ou non avec notre évaluation sur les mises en page des blogs, laissez-nous un commentaire ci-dessous ou contactez-nous sur les réseaux sociaux. Faites-nous savoir ce que vous considérez comme le mieux adapté à votre entreprise, ou s’il y a des choses spécifiques que vous recherchez lorsque vous décidez des articles à lire.
Peut-être que vous nous inciterez à réfléchir à un tout nouveau format de blog qui fonctionne encore mieux.
Cet article a été initialement publié sur le blog KAYAK Online Marketing.
