Tout le monde a ces semaines. Des choses folles se produisent qui vous font secouer la tête, les gens mettent un frein à vos plans d’une manière ou d’une autre, vous entendez des choses de clients ou de prospects qui semblent, hum, absurdes, et cela devient juste « une de ces semaines ». J’ai vu un tas de choses la semaine dernière qui m’ont vraiment fait dire : « C’est des conneries. » (Pouvez-vous mettre cela dans un article ?) Et nous avons donc cet article de blog.
Il est courant d’écrire un article de blog sur un « comment faire » dans votre secteur. Peut-être un « ce que vous faites mal ». Mais cette semaine en particulier, j’ai rencontré plusieurs cas où ceux-ci ne s’appliquent tout simplement pas. J’ai entendu des choses qui ne sont tout simplement pas vraies. Ils n’ont pas raison. Les gens sont confus. N’interprétez pas cela comme une fille qui n’aime pas ce qu’elle fait. Bien au contraire, j’aime ce que je fais et où je travaille, mais quand trop de choses folles se produisent dans votre monde de contenu en une semaine, vous devez vous exprimer. Je vais donc remettre les pendules à l’heure sur quelques domaines de contenu de cette semaine.
Les relations publiques et le marketing de contenu sont la même chose. Connerie. Les relations publiques peuvent être un excellent complément à un programme de marketing de contenu bien pensé, mais ce n’est pas la même chose et ne devrait pas se substituer.
C’est ainsi que ma semaine de BS a commencé. Cette semaine, j’ai entendu un client potentiel dire qu’il avait besoin d’une entreprise de marketing de contenu pour créer un très bon contenu, mais qu’il souhaitait de l’aide pour embaucher une agence de relations publiques pour l’aider à le placer dans les médias. C’est la prochaine étape après avoir créé le contenu. Qui a confondu ces gens ? S’il est vrai que quelqu’un doit créer le contenu à donner aux médias, ce contenu n’est généralement pas le même contenu qu’une bonne entreprise de marketing de contenu crée.
Le marketing de contenu – stratégie, messagerie, création de contenu et distribution via vos propres canaux et sources syndiquées – s’il est effectué avec succès, il attirera et engagera votre public, générera des prospects et créera une notoriété de la marque. Les relations publiques peuvent renforcer les médias acquis et attirer de nouveaux yeux sur votre marque. Ils ne font pas les mêmes choses.
Vous ne pouvez pas trouver de bons rédacteurs indépendants pour aborder votre domaine. Connerie. Même les éditeurs et les gestionnaires de contenu blasés ont parfois l’impression de ne pas trouver d’écrivains. Je comprends ça. Je me sens même comme ça de temps en temps. Parfois, les clients pensent qu’il sera impossible de trouver un écrivain qui connaît leur industrie. Mon collègue Bob Keaveney a offert des conseils pour trouver des écrivains dans des industries spécialisées dans son récent article. Et j’utilise souvent les recommandations de collègues pour trouver de nouveaux écrivains si j’en ai besoin, mais j’ai récemment passé du temps à chercher des écrivains dans un secteur très spécialisé à la fois sur mediabistro et sur LinkedIn. Si vous me dites que vous ne trouvez qu’une mer de vanille d’écrivains indépendants, peut-être que vous ne cherchez pas bien. Essayez d’utiliser la fonction de recherche de personnes avancée assez robuste de LinkedIn. Soyez précis et dites à LinkedIn ce que vous recherchez vraiment en utilisant les opérateurs booléens. Cherchez-vous vraiment quelqu’un qui écrit et éditions, mais qui se spécialise dans la cybersécurité, mais pas dans la sécurité informatique ? Vous pouvez le faire sur LinkedIn et affiner votre recherche. Essayez cette fiche de conseils de LinkedIn. Bien qu’il soit configuré pour les quelques personnes et entreprises utilisant LinkedIn Recruiter, les mêmes opérateurs booléens fonctionneront également dans la section de recherche avancée de votre version LinkedIn.
Il n’y a que deux types d’écrivains. Connerie. J’ai peut-être été celui qui vous a mis cette idée en tête en premier lieu, donc désolé pour ça. J’ai écrit plusieurs articles sur la différence entre les journalistes et les rédacteurs en marketing de contenu, mais j’aimerais vous présenter un troisième type d’écrivain : le chercheur. Parfois, cet écrivain se cache à l’intérieur du journaliste ou de l’écrivain en marketing de contenu, mais pas toujours.
La grande différence entre le journaliste et le chercheur est que ce dernier est quelqu’un qui est prêt à creuser et à faire le type de recherche d’informations requis pour une thèse d’études supérieures. Le marketing de contenu consiste à éduquer, et bien que de nombreux journalistes soient de bons reporters, dans des domaines très spécialisés, en particulier dans le marketing de contenu B2B, le côté enquête et recherche de ce travail est bien plus impliqué que le côté reportage ou interview. Un chercheur curieux, énergique et détaillé est inestimable pour garder le contenu frais et engageant, en particulier sur des sujets complexes.
Vous pouvez exécuter avant de planifier. Connerie. Je sais que nous disons souvent cela. Mais nous le faisons parce que c’est vrai. Tant de clients potentiels veulent simplement commencer à « faire » sans créer d’abord un plan. Danger, mes amis. Je n’ai aucune idée de comment tu décides Quel vous ferez, ou comment le « faire » répondra à vos objectifs de marketing ou d’affaires si vous ne planifiez pas. Vous espérez vraiment que cela fonctionne, mais au final, ce sera vraiment difficile à mesurer, et si vous avez la chance d’avoir du succès, vous ne saurez pas pourquoi vous l’avez eu. Faites un plan, puis exécutez-le.
Il est possible d’obtenir un très bon contenu très rapidement ou pour quelques centimes. Connerie. Au cours de ma semaine de conneries, quelqu’un a demandé du contenu avec un délai extrêmement court et un budget bien inférieur au minimum que nous payons normalement aux écrivains. Voici ma question : Avez-vous besoin de temps pour bien faire votre travail ? Intéressé à être négocié à la baisse sur votre salaire pour toujours faire le meilleur travail possible ? Bienvenue dans le monde de l’écrivain indépendant. Bien sûr, cela vient en partie du choix du travail, mais il y a un niveau de respect qui vient avec la relation que vous établissez avec les gens qui écrivent pour vous. Tout comme vous devez leur fournir des informations et des ressources de qualité afin qu’ils puissent produire un contenu de qualité, vous devez offrir des frais et un temps raisonnables pour un projet. L’écriture est un travail de réflexion, pas seulement un travail de réalisation, et cela prend du temps. Un bon écrivain recherchera, écrira, révisera, éditera, révisera et alors vous envoyer le contenu. Si vous voulez qu’ils omettent certaines de ces étapes, allez-y et précipitez-les, ou ne payez peut-être pas assez. Offrez aux gens le temps de faire du bon travail et vous obtiendrez en fait un très bon travail en retour. Dépêchez-vous et le travail semble précipité lorsque vous l’obtenez.
Vos rédacteurs internes livreront toujours quand ils le disent. Vous savez que c’est BS. Vous pouvez envoyer tous les rappels que vous voulez, mais si vous utilisez votre propre personnel pour vous aider à diffuser ce contenu régulièrement, vous allez rencontrer des problèmes. Je sais que vous avez travaillé dur pour que tout le monde adhère à ce marketing de contenu. Et ils semblaient excités à ce sujet. Mais le fait est qu’écrire pour votre blog (ou quelle que soit la tâche) ne fait probablement pas partie de la liste de choses à faire normale pour ces personnes. Et leur « vrai travail » gêne parfois. Et puis ils respirent la mission de marketing de contenu. Et… voilà votre calendrier éditorial. Donc, si quelqu’un, comme peut-être mon collègue, Will Davis, qui a peut-être ou non été programmé pour écrire le message de cette semaine, ne rend pas ce contenu que vous pensiez venir, que faites-vous ? Écrire le billet de blog à la dernière minute, peut-être ? Cela peut être embêtant (et peut être ou non ce que je fais en ce moment). Qu’est-ce que vous vraiment devrait have est une sorte de pool de contenu de sauvegarde que vous pouvez extraire dans cette situation afin que vous n’ayez pas à être l’écrivain incontournable. Maintenant, si trop de gens soufflent, vous manquerez de contenu de sauvegarde et vous redeviendrez l’écrivain d’urgence, mais au moins mettez le plan en place. Vous dormirez mieux.
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