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Brand Storytelling sur Instagram – Quelques notes clés pour profiter de votre stratégie sociale

Social Marketing

Brand Storytelling sur Instagram – Quelques notes clés pour profiter de votre stratégie sociale

Plus tôt cette année, Instagram a introduit une nouvelle offre publicitaire appelée « publicités carrousel ». Exactement comme il y paraît, les publicités carrousel permettent aux annonceurs de télécharger jusqu’à quatre images pour une publicité, que les utilisateurs peuvent ensuite parcourir pour voir plus de contenu connexe, ou même des options d’achat connexes.

Brand Storytelling sur Instagram - Quelques notes clés au profit de votre stratégie sociale |  Les médias sociaux aujourd'huiPour montrer le potentiel de cette nouvelle option, Instagram a fait appel aux équipes créatives de certaines des plus grandes agences et marques du monde – Toyota avec Saatchi & Saatchi, Capital One avec T3 et HP avec Collectivement – pour montrer ce qui pourrait être fait avec l’option carrousel , en particulier, comment les publicités carrousel Instagram pourraient être utilisées pour la narration de la marque.

Instagram a maintenant publié une vidéo montrant le processus suivi par ces équipes pour créer des publicités pour le format carrousel et comment elles ont abordé les aspects de la narration du processus. C’est un aperçu fascinant du fonctionnement des principaux créateurs et de la façon dont ils abordent la plate-forme Instagram à des fins publicitaires – ce n’est pas souvent que vous obtenez ce type d’aperçu.

Même si vous ne cherchez pas à utiliser les publicités carrousel d’Instagram, le processus de narration amènera votre cerveau à réfléchir à la manière dont vous pouvez améliorer votre stratégie Instagram et utiliser la plate-forme d’une manière que vous n’auriez peut-être pas envisagée.

Parallèlement, stratège en médias numériques Allie Wassum a écrit un article sur Social Media Examiner qui explore également la narration à travers les publicités carrousel d’Instagram. Les conseils de Wassum incluent :

  • Attirez l’attention avec la première image de la séquence
  • Incitez les téléspectateurs à balayer avec des images de premier plan
  • Considérez la plate-forme et la popularité du contenu sur Instagram

L’une des notes clés des conseils de Wassum est directement liée à l’approche adoptée par les créatifs dans la vidéo promotionnelle d’Instagram :

« … découvrez comment votre marque s’intègre dans la vie de vos clients et créez une scène qui le démontre »

Il s’agit d’un excellent conseil en matière de narration et d’une excellente approche pour les marques à la recherche d’un moyen plus attrayant d’utiliser la plate-forme Instagram. Souvent, les gens ne sont pas sûrs de ce qu’ils devraient publier, du contenu qui résonnera le mieux auprès de leur public sur les réseaux sociaux, et ils ne veulent pas simplement pousser du matériel promotionnel. La narration est un excellent moyen de communiquer les valeurs et les offres de votre marque – et le fait est que chaque marque a une histoire. Chaque produit et service a été construit sur une passion à un certain niveau, tout offre un niveau de fonctionnalité et d’utilité dans la vie des consommateurs. Pourquoi ne pas le mettre en valeur ? Pourquoi ne pas montrer en quoi consiste votre marque, quelle est votre offre de valeur, le but et la mission de votre entreprise.

Des ressources comme celle-ci soulignent les manières plus créatives dont les marques peuvent aborder ces nouveaux supports, et les deux sont susceptibles d’ouvrir votre esprit aux possibilités de communication de marque – via Instagram, certainement, mais elles peuvent également mettre en évidence des possibilités de narration qui peuvent être appliquées plus largement pour mieux engagez vos audiences sur les réseaux sociaux.