La rentrée scolaire est généralement l’occasion pour les marques de lancer de grosses ventes et de capitaliser sur le fait que les mamans et les papas se précipitent au magasin pour s’approvisionner en fournitures pour leurs enfants. Il était donc rafraîchissant de voir qu’une poignée d’entreprises utilisent également le temps pour montrer leur côté caritatif. Ces entreprises utilisent Facebook pour leurs campagnes de marketing liées à une cause, afin de mettre en avant certaines causes qui leur tiennent à cœur. Vérifie-les:
H&M
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Dans la campagne caritative de H & M, ils se sont associés à KIDS/Fashion Delivers : pour chaque article en jean acheté par un client du 21 août au 3 septembrerd, ils font don d’un nouvel article en jean à une personne dans le besoin. Leur campagne « Wear Denim, Share Denim » s’applique aux achats en magasin et en ligne.
Non seulement cela est bon pour la notoriété de la marque H & M, mais cela montre qu’ils s’en soucient en impliquant KIDS/Fashion Delivers – qui vise à connecter les détaillants et les fabricants aux personnes touchées par la pauvreté pour recevoir de nouvelles marchandises, des vêtements aux fournitures scolaires et aux livres – et en donnant également de la visibilité à leur organisation.
Voilà une histoire de denim qui ne me donne pas le cafard ! Vous pouvez en savoir plus sur la campagne ici.
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Avoine Quaker – Canada
Pour Quaker Oats, lutter contre la faim est la cause de choix de leur campagne, qui est en parfaite synergie avec cette marque d’aliments sains pour le cœur. Ils proposent de faire un don aux banques alimentaires
partout au Canada pour chaque participant à leur concours « Quaker Chewy for Charity ». En soumettant une photo ou un dessin d’œuvres d’art pour enfants, téléchargé via leur application Facebook spéciale créée pour cette campagne, leurs clients ont été incités à « montrer de l’amour pour les sacs à lunch ». (Slogan mignon, hein?) Chaque téléchargement peut être utilisé pour créer un sac à lunch personnalisé, puis 10 livres de nourriture seront données à Banques alimentaires Canada. Très interactif et créatif… et les familles nécessiteuses à travers le pays qui en bénéficient sont les vrais gagnants.
Kleenex
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Kleenex a emprunté une voie légèrement différente de celle d’une campagne de marketing traditionnelle liée à une cause : ils ont décidé de contacter les administrateurs scolaires avec un angle de santé publique. Kleenex a lancé une campagne pour obtenir des mouchoirs sur les listes de retour à l’école que les écoles et les enseignants envoient aux parents, avec un programme déclaré de soutenir les enfants en bonne santé dans les écoles grâce à de meilleures habitudes comme l’utilisation de Kleenex. Pour inciter les écoles à ajouter Kleenex à leurs listes, ils ont lancé un concours avec TeacherLists.com, une organisation qui connecte les parents avec les fournitures scolaires de leurs enfants et les listes de souhaits des enseignants.
Les écoles qui incluent Kleenex sur leurs listes de fournitures 2014-2015 pourraient gagner l’un des trois dons de 15 000 $ de Kimberly-Clark ou un approvisionnement d’un an en mouchoirs – c’est beaucoup de mouchoirs! Et c’est beaucoup d’exposition pour Kleenex, via les enseignants qui ont reçu l’incitatif lors de leurs conférences et littérature de pré-année. Selon Ketchum, l’AOR de Kleenex, « Kleenex dit qu’il est cité sur 65 % des listes de rentrée scolaire publiées sur TeacherLists.com ce
année, en avance sur son objectif de 55% .. »
Hé, nous savons tous que les enseignants sont en première ligne contre les germes chez les enfants. Ce programme de Kleenex était un très bon moyen de profiter d’une véritable opportunité de vente au détail en identifiant un besoin dans leur communauté cible et en le résolvant. Ma cousine est enseignante et elle m’a dit un jour qu’elle demandait toujours aux enfants d’essuyer leur bureau avec des lingettes désinfectantes pendant la saison du rhume et de la grippe. peut-être verrons-nous des lingettes humides et Airborne sur la liste des incontournables l’année prochaine.
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Toutes ces entreprises illustrent comment un bon programme de relations publiques sur un canal social peut à la fois démarrer un dialogue de marque positif et conduire à un retour sur investissement quantifiable. En utilisant leurs pages pour promouvoir la sensibilisation via Facebook, les clients y sont exposés à des taux exponentiels et leurs cascades marketing liées à la cause ont fait leur travail. Pour en savoir plus sur l’utilisation de votre propre page Facebook pour les entreprises, consultez notre dernier e-book : Facebook pour les entreprises.
Y a-t-il des marques que vous avez vues avec des campagnes liées à une cause qui ont retenu votre attention ? Faites-moi savoir à leur sujet dans les commentaires.