Pour que le contenu de votre site Web et de votre page se classe au-dessus de tous les autres, vous devez faire preuve de popularité et d’autorité sur Google. Vous devez convaincre Google que les gens apprécient et apprécient votre contenu.
Google a pour mission d’organiser l’information et de la rendre « universellement accessible et utile ». Il ne veut PAS rendre des résultats de recherche impopulaires, inexacts ou incomplets. Son avenir en dépend.
Pour cette raison, lorsque Google décide des pages Web à classer en haut des résultats de recherche, il ne recherche pas seulement des résultats pertinents (résultats contenant les mots que vous recherchez), il recherche également des résultats qui présentent des preuves d’avoir déjà satisfait les visiteurs qui sont venus sur le site.
C’est très similaire à ce que nous faisons tous, consciemment ou inconsciemment, lorsque nous décidons d’un restaurant ou d’un café. Nous choisissons celui qui est le plus encombré en supposant que la popularité se traduit par un meilleur service et une meilleure qualité.
Comment Google mesure la popularité
Avant d’essayer d’expliquer comment Google détermine la popularité et l’autorité, permettez-moi d’abord de dire qu’il n’y a pas de référencement sur la planète qui sache avec certitude comment Google mesure la popularité, l’autorité ou quoi que ce soit d’autre d’ailleurs.
L’algorithme de classement de Google est un secret propriétaire. L’entreprise ne veut pas renoncer à son avantage concurrentiel. Il ne veut pas non plus que quiconque puisse jouer avec le système. Cela nuirait à la qualité de ses résultats.
Les référenceurs, pour la plupart, n’essaient pas non plus de jouer avec le système. Nous savons que Google fait partie intégrante de la vie de nombreuses personnes. Nous comptons tous sur Google pour trouver les informations que nous voulons et dont nous avons besoin, rapidement et de manière fiable.
Certains référenceurs qui gagnent leur vie en recherchant des brevets et en testant des hypothèses sur le fonctionnement de Google. L’objectif est de comprendre l’algorithme de classement de Google afin que nous puissions aider nos clients à être compétitifs de manière équitable et efficace, sans compromettre la qualité des résultats de recherche. Ces hypothèses sont à la base de ce que je vais expliquer ensuite.
Google mesure la popularité en gardant une trace du nombre et des autres sites Web et pages Web qui renvoient et citent votre contenu. Ces éléments témoignent de la crédibilité et de l’utilité de Google. La présomption est que plus votre contenu est référencé, plus il est précieux.
Dans l’instantané ci-dessus, j’ai montré les deux premiers résultats de recherche pour la requête de recherche « démontrer la popularité et l’autorité sur Google ». La barre ombrée grise sous chaque résultat est un plugin de navigateur qui me permet de voir combien de liens entrants chaque site a. Vous pouvez voir que le résultat le plus élevé a 12 001 254 liens entrants provenant de 43 934 domaines racines. Cela fait beaucoup de liens provenant de nombreuses sources différentes et un contributeur probablement le plus important à la raison pour laquelle ce résultat se classe en tête.
Idem pour le deuxième résultat, bien que, dans cet exemple, les deux résultats proviennent du même site Web, de sorte que les nombres de liens entrants et de domaines racine sont identiques. Le nombre de liens vers le site et non la page, sinon ils seraient différents. Les comptes à gauche de cela, 857 et 1 971 sont des liens de page. Ils sont différents.
Les liens ne sont pas la seule mesure de la popularité. Google enregistre également le nombre de personnes qui visitent votre site et passent du temps sur chaque page. Il peut dire si un visiteur a quitté votre site immédiatement après son arrivée (a rebondi). Il peut indiquer si un visiteur a consulté plusieurs pages, combien de temps il a passé sur chaque page et s’il s’agissait d’un premier visiteur ou d’un visiteur régulier.
Vous pouvez consulter ces statistiques de votre propre site en installant l’outil Google Analytics. Il est disponible gratuitement pour toute personne possédant un compte Google. L’image ci-dessus est un exemple des données de Google Analytics.
Liens entrants, domaines racines, visites, pages vues, temps moyen sur le site – toutes ces mesures pèsent sur l’évaluation de la popularité ou du manque de popularité d’un site auprès de Google. Plus vous gagnez de visites, de liens, de pages vues, de temps sur le site et de visiteurs récurrents, plus votre contenu sera perçu comme populaire et plus il sera classé.
Comment l’autorité de mesure de Google
L’autorité découle de qui se lie à vous. Tous les liens ne sont pas créés égaux. Ceux provenant de sites Web de haut rang, bien fréquentés et populaires valent plus que d’autres, l’idée étant qu’ils sont plus pointilleux sur les personnes qu’ils veulent citer et référencer.
Plus la source du lien est puissante, plus sa valeur et son impact sur votre classement sont importants.
Des exemples de sites Web faisant autorité incluent Google, Facebook, Youtube, Yahoo, Baidu, Wikipedia, Amazon, Reddit, Tumblr, Huffington Post, Bank of America, Web MD et l’IRS. Alexa (illustré ci-dessous) publie sa propre liste des 500 meilleurs sites du Web.
Ce même plugin que je vous ai montré plus tôt signale également l’autorité de domaine (site Web). L’autorité de domaine est une mesure de la puissance relative d’un site Web et un prédicteur de sa capacité de classement. L’autorité de domaine est indiquée sous la forme d’un nombre compris entre 0 et 100, 100 étant le plus élevé. (Google a une autorité de domaine de 100.)
Si nous revisitons les résultats de recherche pour « démontrer la popularité et l’autorité sur Google », vous pouvez voir que le site classé n°1 et 2 pour « démontrer la popularité et l’autorité sur Google » (moz.com) est très puissant, pointant avec un domaine autorité du 92.
Démontrer la popularité et l’autorité sur Google ne suffit pas
Démontrer votre popularité et votre autorité sur Google ne suffit pas pour vous classer en tête des résultats de recherche. Vous devez également être éligible au classement et je l’ai expliqué dans un article séparé.
Est-ce que ça a du sens? Êtes-vous d’accord? Quels sont les autres exemples de sites Web puissants auxquels vous pouvez penser ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
