Ce que la dernière mise à jour du fil d’actualités de Facebook signifie pour votre stratégie de marketing vidéo

Le changement d’algorithme que Mark Zuckerberg a récemment annoncé a laissé de nombreux spécialistes du marketing incertains de la manière de procéder avec leur stratégie Facebook. Mais Zuckerberg lui-même a montré la voie à suivre, notant dans son appel aux résultats du troisième trimestre que :

« Au cours des trois prochaines années, la plus grande tendance de nos produits sera la croissance de la vidéo. »

Bien que cela signifie aborder le marketing sous un angle différent, les entreprises peuvent rester pertinentes sur le réseau social si elles développent intelligemment leur contenu vidéo.

Regardez la vidéo ci-dessous pour voir ce que les dernières mises à jour de Facebook signifient pour votre stratégie de marketing vidéo et pour obtenir plus de détails sur la façon de mettre à jour votre contenu pour que votre entreprise reste au top des fils d’actualité.

1. Les meilleures pratiques de marketing vidéo sur Facebook sont plus importantes que jamais

Les changements à venir, qui mettront l’accent sur le contenu publié par les amis et la famille plutôt que sur les pages des entreprises et des éditeurs, obligeront les spécialistes du marketing à s’appuyer encore plus sur le développement de vidéos dignes d’être partagées. Ainsi, alors que les pages professionnelles peuvent avoir moins de visibilité, les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur leur affichage dans le fil d’actualité via des comptes personnels partageant leur contenu.

Alors, comment donner envie aux téléspectateurs de regarder du contenu vidéo, puis de le partager ? Tout d’abord, révisez les meilleures pratiques afin de ne pas commettre d’erreurs de base qui pourraient faire manquer à votre public un contenu vidéo autrement engageant.

Par exemple, le bon rapport hauteur/largeur peut augmenter le nombre de personnes visionnant une vidéo sur Facebook. Les vidéos carrées occupent 78% d’espace d’écran en plus que les vidéos 16:9 / paysage, et cet espace d’écran supplémentaire est important pour attirer l’attention, en particulier sur les appareils mobiles.

En fait, après avoir effectué des tests vidéo d’une valeur de 1 500 $ sur Facebook en mars 2017, Buffer et Animoto ont découvert que la vidéo carrée surpassait la vidéo de paysage sur tous les réseaux de médias sociaux en termes de vues vidéo, d’engagement (j’aime, commentaires et partages) et d’achèvement. taux. Si vous avez créé des vidéos de paysage, le moment est peut-être venu d’apporter un changement.

Ajouter du texte à votre vidéo pour une visualisation sans son est également une bonne idée, d’autant plus que plus de 80% des utilisateurs de Facebook la regardent sur mobile. Réfléchir à la façon de « accrocher » votre public dans les 3 premières secondes est également un must pour les vidéos qui arrêtent le pouce, mais évitez les tactiques d’appâts pour cela.

La vidéo ci-dessous montre cinq types d’« appâts d’engagement » que Facebook a annoncé qu’ils allaient réprimer en décembre dernier – vous pouvez voir les types spécifiques que Facebook cible dans la vidéo ci-dessous.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les images et le texte que vous utiliserez pour inciter les gens à regarder davantage, et sur l’histoire que vous racontez ou la leçon que vous enseignez.

2. Initier un engagement significatif dans le fil d’actualité

Bien que cela semble évident, le type de vidéos qui réussissent sur Facebook sont ceux qui intéresseront réellement votre communauté.

Cela a toujours été vrai sur Facebook, mais maintenant c’est d’autant plus important. Pourquoi? Eh bien, non seulement le contenu de marque sera plus susceptible d’être vu lorsqu’il est partagé par un compte personnel, mais l’algorithme de Facebook recherche également des publications et des vidéos de marque qui initient des conversations, des partages et un engagement général dans des fils d’actualité personnels ou même via Messenger.

Pour susciter cette conversation, essayez de diversifier les types de vidéos que vous créez. Comme Facebook lui-même l’a suggéré, Facebook Live est une excellente option, mais vous ne voulez pas le diffuser si souvent qu’il ne semble plus spécial.

Essayez un mélange de vidéos en direct et de contenu éditorial qui, idéalement, coupe le bruit.

La réaction de Billboard Magazine à la Marche des femmes 2017 est un excellent exemple – alors qu’ils ont fait beaucoup de diffusions en direct sur Facebook pendant la marche, il s’agissait finalement d’une vidéo carrée de 44 secondes mettant en évidence certains moments remarquables qui ont suscité le plus d’engagement sur Facebook.

Les vidéos pratiques invitent également à l’engagement. Par exemple, le blogueur Peanut Blossom a créé une vidéo pédagogique qui a été visionnée 1,4 million de fois et partagée près de 14 000 fois.

Gardez à l’esprit que toutes vos vidéos ne doivent pas – ou même ne devraient – promouvoir directement votre marque. Saisissez les sujets d’actualité qui ont du sens pour votre entreprise. Rescue Chocolate, par exemple, fait don de ses bénéfices à des organisations de sauvetage d’animaux. Lorsqu’ils ont entendu parler d’un projet de loi qui euthanasierait les pit-bulls à Montréal, ils ont rapidement créé une vidéo Facebook qui a reçu près de 10 000 partages et rejoint plus d’un million de personnes.

Ces amoureux des animaux peuvent désormais être réorientés pour les efforts de vente et de marketing plus directs de Rescue Chocolate.

En fin de compte, vous devriez réfléchir à ce que vous voulez que votre entreprise enseigne, partage et défende. Créez ensuite une variété de différents types de vidéos liées à ces thèmes – votre engagement vous en remerciera. Faites-le avec un mélange de Facebook Live et de vidéos éditées.

3. Diversifiez vos plateformes de marketing vidéo

S’il y a une chose que vous devriez retenir du dernier changement d’algorithme de Facebook, c’est que votre stratégie de médias sociaux ne devrait pas reposer sur une seule plate-forme.

Pour faire face aux changements des médias sociaux – et pour trouver de nouveaux publics – réfléchissez à d’autres endroits où vos vidéos marketing peuvent être diffusées. Et n’oubliez pas que lorsque vous planifiez le marketing vidéo, Zuckerberg a déclaré que la vidéo serait une priorité pour tous les produits de Facebook, y compris Instagram, ce qui en fait un deuxième emplacement naturel pour le contenu vidéo.

Prenez le Jane Goodall Institute, qui partage des vidéos carrées sur Facebook depuis un certain temps avec des résultats impressionnants. Ils ont récemment commencé à se diversifier et à partager des vidéos sur Instagram – en décembre 2017, une vidéo Instagram présentant l’histoire d’un chimpanzé que l’association aide a reçu plus de 553 000 vues (plus du double du nombre de leurs abonnés) en raison du nombre de personnes en taguant leurs amis dans les commentaires.

Le début saisissant de la vidéo et son histoire réconfortante en ont fait une vidéo que les téléspectateurs voulaient partager, même si le Jane Goodall Institute n’avait pas partagé beaucoup de vidéos Instagram dans le passé.

Et tandis que le Jane Goodall Institute prospère sur Instagram et Facebook, le programme Root and Shoots de Jane Goodall connaît également du succès sur Twitter.

Roots and Shoots enseigne aux enfants comment être de jeunes militants et faire une différence. L’organisation entame des conversations sur Twitter, en plus des publications sur Facebook et Instagram, et ces vidéos Twitter reçoivent près de 5 fois plus d’engagement que leurs publications photo moyennes.

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses façons d’utiliser la vidéo, et avec la vidéo suscitant plus d’engagement, elle ne fera que devenir un élément plus important dans votre stratégie de marketing social plus large. Espérons que ces exemples vous inspirent pour votre planification 2018.