Stratégie digitale

Ce que la génération Z regarde en ligne – et ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing en 2020

Les manchettes des médias et les campagnes de marketing ont attiré l’attention de la génération du millénaire (née entre 1981 et 1996) pendant des années, mais plus récemment, une attention accrue a également été accordée à la prochaine génération la plus jeune, la génération Z, qui est composée de toute personne née en 1997 et au-delà. .

Et bien que ces deux sous-ensembles démographiques soient considérés comme les «jeunes générations», il existe de nombreuses différences clés entre la génération Z et la génération Y, ce qui est particulièrement évident dans le contenu qu’ils consomment. Par exemple, la génération Y est connue pour couper le cordon – en d’autres termes, abandonner le câble pour les services de streaming en ligne – mais la génération Z n’a jamais été connectée au cordon au départ. Au lieu de cela, les utilisateurs de la génération Z sont attirés par les plates-formes sociales, y compris YouTube, et le nouveau venu TikTok, ce qui a conduit à des comportements de visionnage et à des intérêts de contenu complètement différents, et à l’évolution des tendances de consommation des médias qu’il est important de noter.

Alors, que regarde la génération Z et qu’est-ce que cela signifie pour vos efforts de marketing?

Voici un aperçu de certaines des grandes tendances en matière de contenu vidéo qui s’installent parmi un public plus jeune.

Youtube

Étant donné que YouTube a été une chose pratiquement toute leur vie (YouTube a été fondé en 2005), la génération Z a largement adopté la plate-forme dans son processus de consommation multimédia, et c’est sa plate-forme préférée pour la consommation de contenu vidéo.

En fait, 85% des adolescents consomment désormais du contenu sur YouTube, tandis que le temps moyen que les enfants passent à regarder des vidéos en ligne a doublé au cours des quatre dernières années.

Ce changement de la télévision traditionnelle – et vers la présentation plus courte de YouTube en forme de clip – a conduit à une toute nouvelle approche du contenu vidéo, tout en voyant également l’essor des «  vloggers  », une toute nouvelle catégorie de célébrités.

En effet, selon une étude publiée l’année dernière, les enfants sont désormais 3 fois plus susceptibles de vouloir être une star de YouTube, par opposition à un astronaute, l’ancienne norme d’aspiration. Voici un aperçu de base de ce que la génération Z regarde sur la plate-forme vidéo.

Vlogging

Les blogs vidéo – ou «vlogging» – ont pris de l’importance sur YouTube et continuent de montrer des signes de croissance et de popularité. Les personnalités en ligne téléchargent généralement des vidéos à petit budget et très personnelles d’elles-mêmes, à travers lesquelles elles se connectent avec leur public. De nombreux vloggers ont maintenant construit des carrières massives à partir de leur passe-temps de vlogging – le vlogger le mieux payé en 2019, Ryan Kaji, a gagné 26 millions de dollars.

Du point de vue de la marque, il est important de noter le rôle que jouent de plus en plus les vlogueurs. Compte tenu de leur popularité, à l’avenir, la publicité télévisée traditionnelle n’est peut-être pas votre meilleur choix pour la sensibilisation et la notoriété de la marque, tandis que les recommandations d’influenceurs sont désormais considérées comme plus fiables et authentiques que celles des célébrités et des stars du sport. C’est une tendance clé à noter.

Vidéos informatives

Mais ce n’est pas seulement le divertissement qui fait de YouTube un succès auprès des jeunes utilisateurs – selon des recherches, 80% des adolescents de la génération Z disent que la plate-forme les a aidés à mieux connaître quelque chose, tandis que 68% disent que YouTube les a aidés à s’améliorer ou à acquérir des compétences qui les prépareront mieux pour l’avenir.

Formation YouTube

YouTube est devenu une ressource d’apprentissage précieuse et fiable. En fait, la plupart des étudiants préfèrent désormais les vidéos YouTube aux manuels, et beaucoup recherchent des vidéos pour des projets de bricolage et des instructions.

La tendance souligne l’utilisation croissante de la plate-forme, ce qui a diverses implications sur la façon dont vous pouvez utiliser les vidéos pour mieux vous connecter avec un public plus jeune.

Snapchat

Une autre tendance vidéo clé parmi les jeunes publics est Snapchat, et en particulier, la montée en puissance de sa programmation «Snap Originals».

À la fin de l’année dernière, Snap signalé ce temps total quotidien passé à regarder son contenu Discover a augmenté de 40% d’une année sur l’autre, tandis que plus de 100 de ses chaînes Discover atteignent désormais, en moyenne, des audiences «dans les millions à deux chiffres par mois».

Les émissions Discover de Snap soulignent un changement important dans les habitudes de consommation vidéo. Snap Original les émissions sont tournées verticalement et les épisodes ne durent en moyenne que cinq minutes. La montée en puissance de ce format de contenu indique un changement majeur dans les attentes en matière de vidéo chez les jeunes publics, avec un contenu aligné sur la façon dont ils regardent, par opposition à la réorientation des formats vidéo traditionnels.

C’est une tendance clé à noter – si vous cherchez à vous connecter avec un public plus jeune, un contenu plus court et créé à cet effet peut mieux fonctionner.

Ce qui mène à la prochaine plate-forme à noter:

TIC Tac

TikTok a connu une augmentation significative en 2019 et la majorité de son public croissant appartient à la tranche d’âge de la génération Z. La popularité de son format vidéo court fait remarquer les marques, ce qui conduit maintenant à de nouvelles approches conçues pour répondre à ce marché – mais ce qui fonctionne sur TikTok est en grande partie le même que le prédécesseur de forme courte similaire Vine: rapide, amusant, bricolage – un contenu de style qui s’aligne sur les tendances et les mèmes.

@jgracewillis

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♬ son original – cartierchloe

Le contenu de TikTok est beaucoup plus court que le contenu sur YouTube, avec une limite de 15 secondes par clip. Le contenu le plus populaire sur TikTok en ce moment est la synchronisation labiale, les fous de danse virale et les sketches humoristiques.

La créativité au sein du média est fortement encouragée par la communauté TikTok, qui engage et suit des créateurs vidéo peu connus et les transforme en stars de TikTok. Au fur et à mesure que la plateforme évolue, nous assistons à la montée en puissance de ces influenceurs TikTok qui publient du contenu original. La société dispose désormais d’un catalogue de ses propres influenceurs avec lesquels les marques peuvent s’associer.

Vraiment, il existe actuellement deux types de créateurs sur TikTok: ceux qui ont de nombreux abonnés sur d’autres plates-formes qui essaient la dernière nouveauté et les nouveaux créateurs inconnus qui trouvent d’abord un public au sein de TikTok. Au fil du temps, ces approches conduisent à un nouveau style dédié, unique à la plate-forme, qui, compte tenu de sa popularité actuelle, pourrait entraîner un autre changement significatif dans la consommation de contenu vidéo de la génération Z, à nouveau aligné autour de clips plus courts, tournés verticalement et présentés.

Le visage changeant de la vidéo

Peu importe comment vous le regardez, le contenu vidéo évolue et les marques doivent suivre ces changements pertinents afin de rester en contact avec un public plus jeune.

Comme le dit Forbes, la clé de la génération Z est le contenu vidéo qui est «pertinent, significatif et authentique». Les membres de la génération Z sont parfaitement conscients du moment où ils sont vendus, donc le contenu bombardé de marketing froid et de logos va échouer avec cette génération. De plus, la génération Z se tourne vers le contenu vidéo pour décompresser et trouver une libération des pressions sociales accrues et de la concurrence auxquelles elles sont confrontées.

Tant que vous reconnaissez ces tendances et que vous prenez le temps de réfléchir à ce à quoi les téléspectateurs de la génération Z s’attendent de plus en plus, vous pourrez voir le succès avec ces natifs du numérique.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.