Lorsque les éditeurs publient du contenu sur Facebook, l’objectif est d’attirer autant d’attention positive que possible, tout en interagissant avec votre public. Mais trouver comment faire cela n’est pas toujours facile. Heureusement, certaines recherches récemment publiées peuvent vous en apprendre beaucoup sur la création de contenu viral, en particulier sur la façon dont vous utilisez la vidéo.
Les esprits de BuzzSumo ont analysé deux milliards d’articles et de publications publiés sur Facebook en 2017 – voici un aperçu du meilleur contenu de l’année et quelques informations qui vous aideront à améliorer votre jeu Facebook.
Un aperçu du contenu le plus partagé sur Facebook en 2017
L’examen du contenu le plus partagé sur Facebook montre que les utilisateurs sont souvent prompts à diffuser du matériel divertissant, réconfortant ou inspirant, même si l’article ou la vidéo ne provient pas de la plate-forme.
Et alors que la plupart des affiches ne peuvent que rêver de s’engager avec un public au niveau d’un clip vidéo, les données montrent également que le contenu avec un élément tribal fort peut être incroyablement puissant.
De plus, beaucoup de gens utilisent Facebook pour se tenir au courant des nouvelles, mais les résultats peuvent être quelque peu aléatoires, car plusieurs organisations couvrent généralement la même histoire. Cependant, un contenu exclusif ou « de rupture » peut atteindre des niveaux d’engagement licorne, en particulier s’il se connecte à un large public.
Les quiz sont populaires depuis qu’ils ont commencé à apparaître sur les réseaux sociaux, mais ils n’atteignent pas le niveau d’engagement qu’ils avaient autrefois, peut-être en raison du degré de saturation. Ils donnent également rarement lieu à des backlinks, même s’ils sont largement partagés – probablement parce que ces publications sont considérées comme amusantes, mais pas nécessairement toujours d’actualité.
Les pièces de voyage et d’aventure peuvent également atteindre des sommets épiques, souvent parce que le contenu est de nature inspirante et augmenté par le fait que ces articles ont tendance à utiliser des images visuelles frappantes qui pourraient servir d’évasion mentale du quotidien.
Les histoires réconfortantes peuvent également gagner beaucoup de terrain, car la plupart des gens aiment voir le bien dans le monde, en particulier à la suite d’une tragédie. De plus, un contenu de nature favorable, reconnaissant les difficultés d’un groupe et offrant du réconfort, peut également attirer l’attention.
Les résultats d’études de recherche ou d’articles sur les découvertes scientifiques sont une autre catégorie qui peut bien fonctionner sur Facebook, en particulier lorsqu’ils sont présentés avec un titre accrocheur.
D’un autre côté, les publications d’opinion peuvent être importantes sur les médias sociaux, surtout si elles parlent de quelque chose qui est au premier plan de l’esprit de tout le monde.
Messages Facebook les plus viraux de 2017
Le graphique sur les publications Facebook les plus virales met en évidence le pouvoir de la vidéo sur les réseaux sociaux, avec 17 des 20 meilleurs messages présentant ce format.
Encore une fois, les vidéos musicales sont très présentes, ainsi que du contenu réconfortant et inspirant, y compris plusieurs vidéos d’animaux mignons.
Les hacks pratiques et les vidéos liées à la nourriture sont également des entrées fréquentes sur la liste.
Ce que cette recherche peut vous apprendre
L’un des points les plus importants de la recherche est que ces publications sont des valeurs aberrantes et que de nombreuses pages qui partagent un tel contenu ont un public massif et établi. Plus une page a d’abonnés, plus il est facile de mettre son contenu devant les yeux des utilisateurs, ce qui augmente le potentiel d’un grand nombre de partages.
Cependant, la publication de contenu attrayant est la clé du succès potentiel des médias sociaux, tout comme ce qui attire les gens sur votre page, ce qui conduit à des abonnés et des likes, et qui se traduit par des partages.
Comme le montre la recherche, sur Facebook, la vidéo est énorme, constituant la grande majorité des principaux messages. Cela signifie que vous devez envisager de publier des vidéos, si ce n’est déjà fait, en particulier parce que les niveaux d’engagement avec les images et les liens ont rapidement diminué.
De plus, Facebook favorise le contenu vidéo, y compris ceux produits sur Facebook Live, augmentant les chances qu’il apparaisse dans les fils d’actualité. Avec la bataille contre les algorithmes Facebook en cours, le passage à un format préféré peut vous aider à aller de l’avant.
Avoir une stratégie basée sur la vidéo peut vous aider à augmenter votre portée organique, tout en aidant potentiellement vos publicités Facebook à gagner en popularité, en vous aidant à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire et à vous connecter avec le public le plus large possible. À mesure que votre audience augmente, il est plus facile de partager votre contenu, en particulier si vous vous concentrez sur des clips de haute qualité et un contenu attrayant.
Vos vidéos n’ont pas besoin d’être longues pour réussir – des clips aussi courts que 90 secondes peuvent faire l’affaire. Cependant, vous devez vous concentrer sur des valeurs de production élevées, y compris des images frappantes et un son de haute qualité, sinon votre message ne sera probablement pas entendu, et encore moins partagé.
Si vous recherchez un angle pour la vidéo, concentrez-vous sur le fait d’être divertissant, inspirant ou réconfortant, car ceux-ci peuvent être les plus faciles à intégrer. Cependant, si les hacks pratiques correspondent à vos offres de produits, n’ignorez pas cette voie comme une possibilité également.
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur Inc.com.
