Facebook a récemment annoncé qu’il peaufine son algorithme de fil d’actualité pour récompenser les créateurs qui publient du contenu vidéo qui voit des temps de visionnage moyens plus longs et génère plus de vues répétées. Dans le même temps, les pages affichant du contenu vidéo non original ou réutilisé vont être pénalisées par un accès limité à la visibilité et à la monétisation.
« L’année dernière nous avons annoncé que nous limiterions la distribution de contenu non original ou réutilisé à partir d’autres sources à valeur ajoutée limitée ou immatérielle – ainsi que rétrograder le contenu vidéo des pages impliquées dans schémas de partage. Nous limiterons plus fortement la distribution et la monétisation de ce type de contenu. »
Essentiellement, Facebook récompensera désormais les pages qui fidélisent, obtiennent des vues et publient du contenu original – mais qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise?
Dans cet article, nous décomposerons les trois composants de la mise à jour de Facebook, ainsi que les façons dont vous pouvez utiliser les modifications pour préparer votre marque au succès avec la vidéo sur la plate-forme.
Loyauté et intention
En termes simples, Facebook se concentre sur le contenu vidéo qui incite les téléspectateurs à revenir pour plus. Cela signifie qu’à l’avenir, Facebook donnera la priorité aux vidéos que les utilisateurs recherchent via la recherche ou en visitant la page d’un créateur. Cela s’appliquera au fil d’actualité, à Facebook Watch et aux recommandations «Plus de vidéos» de Facebook.
Alors, comment les entreprises peuvent-elles s’assurer que leur public reste engagé au fil du temps et reviendra pour plus? Voici quelques façons de faire exactement cela:
- Partagez du contenu précieux – Cela va probablement sans dire, mais lorsque vous ajoutez de la valeur à votre public, il est plus susceptible de revenir. Gardez les gens engagés avec des tutoriels éducatifs ou des vidéos inspirantes tout au long de la semaine.
- Optimiser pour la recherche – Pensez aux termes de recherche que les clients pourraient utiliser pour vous trouver, puis essayez de les inclure lors de l’ajout d’un titre, d’une description ou de mots clés à votre contenu vidéo.
- Restez cohérent – Maintenir une cadence régulière sur Facebook est essentiel pour renforcer la visibilité et la confiance avec votre public. La publication régulière permet à votre public de savoir à quoi s’attendre de votre part, ce qui les rend plus susceptibles de rechercher ou de revenir sur votre page pour un contenu similaire.
Durée de la vidéo et de la visualisation
La nouvelle mise à jour récompense également le contenu qui permet aux utilisateurs de continuer à regarder pendant au moins une minute. Plus précisément, Facebook dit qu’il « ajoutera plus de poids dans le classement aux vidéos qui maintiennent l’engagement des gens, en particulier sur les vidéos qui durent au moins trois minutes. »
Voici quelques points à garder à l’esprit lors de la conservation de contenu vidéo plus long sur Facebook:
- Commencez avec un storyboard – Évitez de partager une vidéo de trois minutes par souci de longueur. Essayez plutôt de créer un plan pour votre contenu vidéo plus long, en vous assurant qu’il est utile, divertissant et / ou inspirant pour vos téléspectateurs.
- Gardez le meilleur pour le premier – Commencez avec vos images et clips vidéo les plus forts pour accrocher les utilisateurs dans le fil d’actualité, afin qu’ils ne défilent pas au-delà de votre contenu.
- Optimiser pour le son désactivé – 85% des téléspectateurs de Facebook regardent des vidéos sans le son. Incluez du texte pour garder votre histoire claire et votre public engagé.
Originalité
Dans un récent article de blog, Facebook a recommandé de partager du contenu que «vous avez écrit, photographié, édité et publié vous-même ou avec le soutien d’un partenaire de production».
Le contenu original qui oblige les utilisateurs à taguer leurs amis ou à partager vos vidéos, et encourage une conversation significative, sera bien classé. Voici quelques moyens simples de vous assurer que votre contenu est authentique et bénéficie d’une visibilité optimale:
- Évitez de partager – Republier du contenu qui existe ailleurs peut limiter la distribution et la monétisation de vos vidéos. À court d’idées sur quoi partager? Découvrez quelques modèles vidéo prédéfinis pour vous inspirer.
- Partagez du contenu significatif – Tout comme la republication de contenu, la publication d’une vidéo avec un clip produit en série ou dupliqué peut également nuire à votre signal d’originalité sur Facebook. Cela étant dit, Facebook acceptera ce type de clip vidéo si le contenu a été «réutilisé de manière significative» et n’est pas simplement assemblé. Par exemple, l’incorporation de voix off, de commentaires, de graphiques ou de montage créatif peut tous être considérés comme des moyens de réutiliser de manière significative la vidéo.
- Ne spammez pas votre public – Au lieu de dire aux téléspectateurs de commenter, partager ou réagir à vos messages, donnez-leur une raison de le faire. Divertissez, éduquez et inspirez les spectateurs avec des vidéos, et ils se sentiront plus obligés de s’engager avec votre contenu.
L’intégration de ces conseils dans votre stratégie peut garder les vidéos de votre marque visibles sur Facebook et plus faciles à monétiser. Gardez une longueur d’avance sur ces mises à jour et gardez-les en tête pour votre prochaine vidéo Facebook.
