Avec sa nouvelle offre « Articles instantanés », Facebook espère révolutionner la façon dont les éditeurs publient du contenu sur son réseau. Le 12 avril, la société dévoilera la nouvelle fonctionnalité sur les applications Facebook pour iPhone et Android, permettant aux éditeurs de publier du contenu (même long) directement au lieu de via des liens externes.
Qu’est-ce que tout cela signifie pour vous et votre marque ? Voici quelques points principaux.
Contenu Intégré et Innovant
Les Instant Articles visent à réaliser sur les réseaux sociaux ce qu’un magazine peut faire sur papier : une relation entre le contenu écrit et visuel. De même que les magazines le font, le format de Facebook est sans doute meilleur. Son intégration transparente de vidéos à lecture automatique, sa fonction photo inclinable pour améliorer, ses cartes interactives et ses légendes audio surpassent tous les types d’articles précédents.
Moins de temps d’attente
Lorsque le contenu est lié à une source externe, le temps de téléchargement dure en moyenne huit secondes. Malheureusement, cela peut être assez long pour que les utilisateurs se désintéressent. Étant donné que les articles instantanés ne redirigeront pas l’audience, cela décuplera leur temps d’attente. La nouvelle vitesse devrait satisfaire les utilisateurs et les marques avec un accès plus rapide à l’information. De plus, les articles de blog et autres contenus longs peuvent vivre directement sur une page Facebook, ce qui réduit le temps et l’énergie consacrés à la maintenance d’un site externe.
Présence continue de la marque
Pour prendre en charge une transition en douceur pour votre marque, Facebook permettra la personnalisation de l’apparence de votre contenu, y compris tout, de la police de caractères et de la mise en page aux publicités qui y sont diffusées. Vous pouvez même continuer avec vos propres analyses, bien que la nouvelle fonctionnalité fournisse sa propre option.
Potentiel pour de meilleurs résultats
Les quelques marques chanceuses qui ont testé les Instant Articles ont de bonnes choses à signaler. Le Washington Post a connu une augmentation significative du nombre de visiteurs récurrents et LittleThings.com a enregistré une augmentation de 15% des parts. Bien que ce dernier ait reconnu que la fonctionnalité peut diminuer ses pages vues directes, la publicité incluse dans le contenu compense cela. Voir un examen plus approfondi de The Washington Post et d’autres entreprises ici.
Likeable est ravi de profiter de cette nouvelle fonctionnalité. Es-tu? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.
