Une nouvelle façon de trouver des opportunités de carrière – ou des candidats potentiels – vient d’être mise en ligne sur le plus grand moteur de recherche au monde. Cette nouvelle fonctionnalité pourrait avoir un impact sur les professionnels du numérique de diverses manières.
La fonction, appelée simplement « Google for Jobs », a été annoncée pour la première fois lors de la conférence I/O de Google plus tôt cette année.
« 46 % des employeurs américains déclarent être confrontés à une pénurie de talents et avoir des problèmes pour pourvoir les postes vacants», a déclaré Sundar Pichai, PDG de l’entreprise. « Alors que les demandeurs d’emploi recherchent peut-être des postes juste à côté, il y a un grand décalage ici… Nous voulons mieux connecter les employeurs et les demandeurs d’emploi grâce à une nouvelle initiative, Google for Jobs. »
La fonctionnalité a été déployée à grande échelle tôt mardi dans le but de combiner la recherche d’emploi et la recherche sur le Web en une seule expérience. Il utilise la puissance d’apprentissage automatique du moteur de recherche sans précédent de Google pour présenter aux utilisateurs des postes vacants qui pourraient autrement être difficiles à trouver.
Désormais, les recherches de mots-clés comprenant des termes tels que « emplois » ou « carrières » comporteront une nouvelle applet sur le devant de la SERP :
Les résultats sont basés sur votre emplacement et le mot-clé que vous recherchez.
En cliquant sur le lien « plus d’emplois » encerclé ci-dessus, vous accédez à un tableau de bord de recherche d’emploi. Ici, vous aurez une capacité plus directe de filtrer en fonction de catégories telles que le nom ou l’emplacement de l’employeur.
Il vous donne également la possibilité d' »Activer les alertes d’emploi pour cette recherche », qui fonctionne de manière similaire aux alertes Google.
Ce que les marketeurs doivent savoir
En surface, Google for Jobs n’a pas beaucoup d’applications marketing immédiates – du moins, pas encore.
Cependant, comme la plupart des choses que fait le géant de la technologie, c’est quelque chose que les spécialistes du marketing devraient surveiller de près. Cela pourrait bien avoir un impact surprenant sur votre entreprise et votre marque en ligne.
Implications SEO
Peut-être plus évidemment, les professionnels du référencement et (probablement dans une moindre mesure) du SEM devraient s’intéresser de près à l’impact de Google for Jobs sur le comportement des utilisateurs.
Les listes dominent absolument le SERP, encore plus que d’autres intérêts de Google comme les extraits en vedette. Si vous ciblez des termes de recherche qui pourraient potentiellement déclencher l’affichage de l’outil Google for Jobs, votre emplacement est susceptible d’être poussé loin vers le bas de la page (en particulier sur mobile). Les annonces payantes semblent toujours apparaître au-dessus de l’application.
Cela présente des défis évidents pour les référenceurs. Mais cela ouvre également une nouvelle opportunité d’obtenir de la visibilité pour votre marque et votre site. Le chemin pour obtenir un emploi présenté dans l’applet n’est pas encore tout à fait clair, mais les professionnels de la recherche intelligents trouveront probablement des moyens d’augmenter leurs chances d’y trouver un placement dans un proche avenir.
Détrôner le « Réseau social pour l’emploi ?
Lorsqu’il s’agit de réseautage professionnel, d’évolution de carrière et de recherche d’emploi, un réseau social a toujours régné en maître : LinkedIn.
Cependant, le réseau a connu une augmentation significative de la concurrence cette année. Facebook a précédemment introduit sa propre fonction de recherche d’emploi à sa base d’utilisateurs mondiale massive. Et bien que Google ait indiqué qu’il n’avait pas l’intention de commencer à concurrencer les grands sites de recherche d’emploi et de réseautage (en fait, il renvoie fréquemment à des offres d’emploi publiées sur LinkedIn, Monster, Indeed, etc.), il est possible que ce nouveau venu dans l’espace pourrait avoir un impact sur la base d’utilisateurs globale de LinkedIn.
Les spécialistes du marketing, les responsables des médias sociaux et les recruteurs en marketing actifs sur LinkedIn doivent surveiller de près l’engagement et les résultats au cours des mois suivants. Si cela commence à baisser, sans aucun signe que LinkedIn prend des mesures pour fidéliser les utilisateurs, il peut être sage de commencer à regarder d’autres canaux.
Protéger votre marque en ligne
Espérons que le site Web de votre entreprise est en assez bon état. Il offre une expérience utilisateur agréable, a un look moderne et agréable, est facile à naviguer et représente bien votre marque (sinon, vous avez plus à vous soucier que le contenu de cet article).
La plupart des marques ont finalement reçu le mémo et ont au moins fait un effort pour créer un site Web respectable.
Malheureusement, ce soin et cette considération ne s’étendent souvent pas aux sites d’emploi d’entreprise. Certains vont bien; mais la majorité sont des abominations misérables, obsolètes et lourdes du design et de l’UX. Si vous avez été activement à la recherche d’un emploi au cours des cinq dernières années, vous savez exactement de quoi je parle.
Auparavant, les marques pouvaient « s’en tirer » avec une faible expérience sur les sites d’emploi, car elle était généralement cachée loin du site des visiteurs occasionnels et des clients potentiels.
Google a maintenant mis ces pages au premier plan pour que les utilisateurs puissent les trouver. Il est tout à fait possible pour une personne faisant des recherches sur votre entreprise ou envisageant vos produits de rencontrer l’un de vos postes vacants grâce à Google for Jobs. Et si la page qu’ils visitent est en désordre, cela peut nuire à votre marque en ligne essentielle.
Si vous ne l’avez pas fait récemment, essayez l’expérience candidat pour les candidats à un poste dans votre entreprise. C’est probablement au mieux médiocre. Est-ce le genre de représentation que vous souhaitez hautement visible sur les SERP ?
