Compte tenu de l’adoption rapide des histoires d’Instagram par plus de 300 millions d’utilisateurs quotidiens, de l’intégration et de la confirmation récentes des publicités sur Facebook qu’une option pour partager des histoires directement sur Facebook arrive, il n’est pas étonnant que les marques et les influenceurs explorent activement le format.
Depuis le lancement de Delmondo’s Analyse de l’histoire d’Instagram en août, nous avons surveillé plus de 800 comptes Instagram actifs pour identifier les premières tendances d’utilisation et les meilleures pratiques.
Voici un résumé des principales tendances que nous avons trouvées jusqu’à présent.
La consommation des utilisateurs est élevée et les marques attirent (provisoirement) leur attention
Il ne fait aucun doute que les marques et les influenceurs sont conscients de l’opportunité offerte par les histoires d’augmenter leur portée et leur engagement, mais nous avons remarqué un taux d’adoption inférieur à celui des 50 % des entreprises signalées par Instagram qui avaient publié une histoire au cours des 30 derniers jours en août.
Sur notre échantillon de plus de 800 comptes Instagram actifs, seulement 16% avaient publié une histoire au cours des 30 derniers jours.
Les influenceurs sont chez eux
Notre indicateur de performance clé d’intérêt au cours de notre analyse était Taux d’achèvement – le pourcentage total de personnes qui ont regardé une histoire du début à la fin. Nous avons trouvé que cette mesure était particulièrement utile car elle permet d’uniformiser les règles du jeu pour les comptes de tous les secteurs et avec un large éventail d’abonnés.
Étant donné que les performances de publication élevées font partie des critères nécessaires pour être qualifié d’« influenceur » sur n’importe quelle plate-forme, il n’est pas surprenant que la verticale des influenceurs soit en tête de tous les autres en termes de taux d’achèvement de l’histoire.
Comme vous pouvez le voir, les influenceurs étaient suivis par les secteurs verticaux « Divertissement » et « Sports », tous deux générant un taux d’achèvement moyen de 67 %.
Les marques qui cherchent à tester les eaux d’Instagram Stories pourraient tirer parti de ces données pour envisager de s’associer à un influenceur pour une campagne d’intégration de marque ou de prise de contrôle de compte, compte tenu du succès de leur contenu.
Gardez votre storyboard serré
Vous savez ce sentiment de naufrage que vous ressentez lorsque vous faites défiler une histoire de 30 articles d’un ami qui était beaucoup trop excité au Met ?
Ne vous sentez pas mal. La plupart des gens ressentent la même chose à propos des histoires trop indulgentes. Nous avons remarqué une corrélation directe entre le taux d’achèvement et la longueur de l’histoire, avec une tendance à la baisse constante qui s’est synchronisée avec une augmentation du nombre de publications par histoire.
Une rupture intéressante par rapport à cette tendance a été une légère augmentation des taux d’achèvement pour les histoires de plus de 60 messages.
La taille de notre échantillon d’histoires avec plus de 60 messages était assez petite, mais avec des marques comme Chipotle qui testent cela flipbook-esque exécution créative, c’est certainement un format que nous surveillerons pour plus d’informations à l’avenir.
Tirez parti du début d’après-midi and Heures d’affichage clés en fin de soirée
Délais de publication recommandés asont toujours d’un grand intérêt, mais nécessitent également la mise en garde qu’un excellent contenu a toujours un avantage sur un mauvais contenu publié au jour et à l’heure optimaux.
Cela dit, parmi les messages qui ont obtenu un taux d’achèvement de plus de 70 %, nous avons constaté un indice de messages beaucoup plus élevé à deux moments clés : en début d’après-midi et en fin de soirée.
Comme indiqué, ce n’est pas définitif, mais cela peut fournir des indications sur l’endroit où commencer à expérimenter lors de la détermination de votre processus Instagram Stories.
Nous surveillerons les performances d’Instagram Stories pour déterminer davantage de tendances d’utilisation, afin d’optimiser les campagnes et de maximiser la réponse du public. Espérons que ces notes mettent en évidence certains apprentissages clés que vous pouvez appliquer à votre propre planification d’histoires.
Une version de cet article a d’abord été publiée sur le blog Delmondo.
