Le score de pertinence de Facebook est une statistique relativement nouvelle pour déterminer les performances des publicités. Ce qui détermine cette métrique peut être un peu flou.
Vous trouverez ci-dessous trois façons de comprendre et d’expliquer facilement le score de pertinence de Facebook.
Comment c’est déterminé
Facebook ne fournit pas de score de pertinence à votre annonce tant que l’annonce n’a pas été diffusée au moins 500 fois. Après ce point, Facebook détermine les performances de votre annonce en fonction des commentaires positifs et négatifs qu’elle a reçus. Les commentaires positifs et négatifs sont simplement déterminés par le niveau d’engagement sur l’annonce. Par exemple, il est négatif si les gens cachent votre annonce et positif s’ils l’aiment et la partagent. C’est aussi simple que ça!
Le garder pertinent
Il existe plusieurs façons d’améliorer le score de pertinence de votre annonce ou de vous assurer que vos annonces sont pertinentes avant même de commencer. Évitez d’être général avec votre ciblage. Le choix d’une cible spécifique qui correspond à votre texte et à votre création vous permettra probablement d’obtenir un score plus élevé que la diffusion d’annonces auprès d’un large public. Si vous servez un large public, vous courez le risque que l’annonce soit diffusée à des personnes qui ne sont peut-être pas intéressées, vous devez donc superposer les cibles !
Si votre annonce est diffusée depuis un certain temps et que le score est faible, cela signifie que l’annonce n’est probablement pas diffusée et que d’autres annonces sont gagnantes. Il est temps d’actualiser la création ou peut-être même de choisir une nouvelle audience. Il est essentiel de rester au top de vos annonces, alors regardez-les, actualisez-les et restez pertinent. Regarder ce score est un excellent moyen de garder une longueur d’avance et de vous assurer que vous ou votre client tirez le meilleur parti de son contenu.
Ce qu’il vous dit
À la base, le score de pertinence de Facebook n’est en réalité qu’un autre indicateur pour déterminer si vous diffusez ou non la bonne annonce aux bonnes personnes sur une échelle de un à dix. Si votre score est élevé, Facebook choisit de diffuser votre publicité sur des publicités avec des scores inférieurs ciblant le même public ; par conséquent, vous pouvez économiser de l’argent en maintenant la pertinence.
Les publicités Facebook sont omniprésentes, mais elles ne doivent pas nécessairement être ennuyeuses. Facebook espère encourager et aider les annonceurs à ne montrer les publications qu’aux personnes susceptibles de se soucier du contenu. En d’autres termes, Facebook veut que les publicités soient pertinentes pour sa base d’utilisateurs. Votre principale priorité doit toujours être d’atteindre les résultats souhaités, qu’il s’agisse de trafic Web, de ventes, d’engagement ou de quoi que ce soit d’autre. Le score de pertinence de Facebook est simplement un autre moyen de déterminer de manière périphérique les performances futures de votre annonce.
Obtenez une ventilation plus détaillée des scores de pertinence de Facebook ici.
Comment votre marque mesure-t-elle les performances publicitaires ?
