Cela a peut-être commencé comme un moyen pour les amis de rester en contact les uns avec les autres, mais au fil des ans, Facebook est devenu de plus en plus commercialisé. Désormais, une nouvelle fonctionnalité a été introduite qui fournit aux abonnés des recommandations basées sur la localisation. Les recommandations, connues sous le nom de Place Tips, apparaîtront en haut des fils d’actualités des abonnés, chaque fois qu’ils se trouvent à proximité d’un emplacement où la fonctionnalité est active, en fonction de l’historique des likes ou du contenu pertinent pour cette entreprise.
Cela peut sembler anodin, mais il y a déjà eu des spéculations selon lesquelles Place Tips pourrait entraîner la disparition de Yelp, du moins selon InvestorPlace. Reste à savoir si cela se produira ou non, mais une chose est sûre : les Place Tips sont là, et pour rester compétitives, les marques doivent apprendre à les exploiter.
Les marques doivent être conscientes de deux éléments clés lorsqu’il s’agit de Place Tips. Premièrement, la nouvelle fonctionnalité ne s’applique qu’aux entreprises locales qui ont un emplacement géographique physique. En d’autres termes, Place Tips ne servira pas de source d’exposition organique pour les entreprises qui opèrent strictement en ligne. Deuxièmement, Place Tips inclut du contenu généré par les utilisateurs concernant les entreprises d’une manière similaire à Yelp et à d’autres sites.
Informations révélées par les conseils de lieux
Alors, que montre exactement Place Tips ? En fait, ils montrent beaucoup de choses. Par exemple, la fonctionnalité inclura une carte d’informations avec des faits rapides liés à cette entreprise. Si les amis Facebook d’un utilisateur ont été géolocalisés pour l’emplacement de cette entreprise, la photo de cet ami apparaîtra. Dans le cas où l’ami d’un utilisateur publie du contenu pertinent pour cette entreprise, ou même une entreprise à proximité, cela apparaîtra également. Le contenu récent et les photos publiées par l’entreprise pourraient également être affichés. Actuellement, Place Tips n’a été déployé que dans des zones limitées et leur portée s’étendra probablement dans la fonctionnalité de proximité.
Potentiel pour les annonces
Facebook a indiqué qu’il ne prévoyait pas d’utiliser la nouvelle fonctionnalité pour placer des publicités, mais a stipulé qu’ils pourraient explorer cette option à un moment donné à l’avenir. La possibilité que Place Tips puisse bientôt être liée à des publicités semble assez probable, étant donné le succès des publicités mobiles pour la plate-forme – au cours du dernier trimestre de 2014, les revenus publicitaires mobiles représentaient près de 70 % des revenus publicitaires totaux de l’entreprise, ce qui représente près de 4 milliards de dollars, soit une augmentation de 53 % d’une année sur l’autre.
Pourquoi les pourboires sont importants pour les entreprises locales
Bien que Place Tips puisse ne pas avoir d’importance pour les entreprises qui opèrent uniquement en ligne, cela pourrait s’avérer d’une importance significative pour les entreprises locales. Social-Local-Mobile évolue rapidement en tant que tendance marketing numérique importante, et Place Tips a le potentiel de stimuler cette tendance.
Optimisation pour les conseils de lieu
Donc, si vous êtes une entreprise locale, que pouvez-vous faire pour vous assurer d’être optimisé pour Place Tips lorsqu’il s’agit de votre région ?
- Si votre page Facebook n’a pas été mise à jour récemment, c’est le moment de le faire. Assurez-vous que votre page contient toutes les informations pertinentes, en particulier votre adresse et d’autres informations relatives à l’emplacement.
- Assurez-vous de mettre régulièrement à jour votre page. Publiez du contenu pertinent et frais. Gardez à l’esprit que Place Tips choisira le contenu à montrer aux utilisateurs, alors fournissez un flux constant de contenu frais pour gagner un avantage concurrentiel.
- Utilisez des récompenses et des événements en magasin pour encourager les clients à s’enregistrer sur Facebook.
Place Tips continuera d’évoluer au fur et à mesure que Facebook déploiera la nouvelle fonctionnalité plus largement – le moment est venu de vous assurer que votre entreprise est prête.
Cet article a été initialement publié sur le blog Launch & Hustle
