LinkedIn a annoncé ses chiffres du deuxième trimestre, avec des revenus de 712 millions de dollars, dépassant les estimations des analystes de 680,3 millions de dollars.
Le réseau social professionnel compte désormais 380 millions de membres dans le monde, avec des abonnements Premium en hausse de 22 % par rapport au même trimestre de l’année dernière, générant désormais 128 millions de dollars de revenus. L’engagement dans les flux et le trafic de recherche ont également augmenté de manière significative par rapport à l’année précédente.
LinkedIn a également signalé que plus d’un million de membres utilisent désormais la plate-forme de publication de LinkedIn, tandis que les visiteurs uniques des pages liées aux emplois se sont améliorés d’environ 40 % d’une année sur l’autre. L’application de recherche d’emploi récemment publiée par LinkedIn a maintenant atteint plus de 3 millions d’activations, avec près de 4 millions d’emplois désormais répertoriés sur la plateforme, contre 1 million l’année dernière.
Le chiffre d’affaires annuel devrait s’élever à environ 2,94 milliards de dollars.
Une histoire d’expansion
Lors de l’appel sur les résultats, le PDG Jeff Weiner a évoqué la croissance de l’entreprise, notant l’accent mis sur l’accélération de l’innovation des produits et le déploiement de nouveaux produits, qui se poursuivront tout au long de l’année 2015. Weiner a évoqué l’accent mis récemment par l’entreprise sur la réduction du trafic de messagerie, en réponse à commentaires des utilisateurs, notant qu’ils ont réduit les notifications par e-mail de 40 % – un effort qui a permis de réduire de moitié les plaintes des membres.
Weiner a également évoqué la croissance internationale de la plateforme. LinkedIn compte désormais plus de 10 millions de membres en Chine, contre 4 millions l’an dernier (la Chine est désormais le deuxième marché de LinkedIn pour les inscriptions derrière les États-Unis). Weiner a noté que la société a établi des relations stratégiques avec des plates-formes Web chinoises, notamment WeChat, QQMail, Alibaba et Alipay, et a développé une nouvelle application de réseautage uniquement en Chine appelée « Chitu ».
Sur la plate-forme de publication de LinkedIn, qui est maintenant opérationnelle depuis 17 mois, Weiner a noté que plus de 130 000 messages longs sont désormais publiés sur LinkedIn chaque semaine (si vous vous demandez pourquoi la portée de vos messages a diminué, voici votre réponse – cela équivaut à plus de 18 000 messages publiés par les membres de LinkedIn chaque jour). Weiner a également noté que la plateforme Influencer de LinkedIn est largement utilisée par les candidats à la présidence, notamment Hillary Clinton et Jeb Bush.
Weiner a également discuté de l’acquisition de Lynda.com, affirmant qu’il pourrait s’agir de « l’une des initiatives les plus transformationnelles de LinkedIn, car elle a le potentiel d’améliorer l’expérience des membres sur toute la plateforme ». lynda.com, qui fournit une plate-forme d’éducation en ligne que LinkedIn a acquise en avril pour 1,5 milliard de dollars, propose désormais plus de 6 800 cours au total et 280 000 vidéos dans cinq langues – avec plus de 150 nouveaux cours ajoutés chaque mois. Weiner a noté qu’une campagne promotionnelle de lynda donnée aux membres de LinkedIn a dépassé de sept fois les attentes en générant de nouveaux abonnés : « un signal précoce de ce que nous pouvons réaliser en appliquant l’échelle, les données et la distribution de LinkedIn au contenu de lynda.com ».
Weiner a également noté que les visiteurs uniques des pages liées aux emplois avaient augmenté de 40 % d’une année sur l’autre, tandis que leur dernière offre, LinkedIn @ Work, était bien lancée. Elevate, que LinkedIn a récemment lancé pour aider les employés à organiser et partager du contenu de haute qualité avec leurs réseaux, a conduit les employés participants à partager du contenu à un taux trois fois plus élevé, ce qui, à son tour, a vu les employeurs obtenir un engagement plus élevé avec les pages d’entreprise et les vues d’emploi. .
Options d’annonce
Le directeur financier Steve Sordello a noté que les membres visiteurs uniques ont augmenté de 16 %, ce qui a entraîné une augmentation de 18 % d’une année sur l’autre du nombre de pages vues par visiteur unique – le taux d’augmentation le plus élevé de LinkedIn depuis le début de 2013. Sordello a également noté la force continue de la performance. des mises à jour sponsorisées, « qui contribuent désormais à environ 45 % de l’ensemble des solutions marketing ». 80 % des mises à jour sponsorisées sont désormais diffusées via mobile.
Sordello a également noté que la force des mises à jour sponsorisées était compensée par la faiblesse des publicités display premium basées sur le CPM, les revenus display diminuant de 30% d’une année sur l’autre contre une baisse de 10% au premier trimestre. En tant que tel, Sordello a noté que LinkedIn pousse l’investissement « loin de l’affichage vers les domaines de produits qui exploitent au mieux nos actifs de données uniques pour maximiser l’expérience des membres et le retour sur investissement des clients. En conséquence, nous continuons à déplacer notre portefeuille vers le marketing de contenu natif et la génération de prospects. . »
Semaine des bonnes nouvelles
Dans l’ensemble, c’était une bonne mise à jour de LinkedIn. Les actions de la société se sont négociées à la hausse, puis ont baissé après avoir appris que l’acquisition de Lynda avait contribué plus que prévu aux résultats du trimestre, ce qui a compensé une partie des gains. Pourtant, les analystes restent largement optimistes, l’expansion internationale de la société et les opportunités continues dans les mises à jour sponsorisées étant considérées comme des points forts pour les investisseurs potentiels. Le réseau professionnel de Jeff Weiner continue de croître, et à mesure que des acquisitions comme Lynda s’acclimatent et que LinkedIn fonctionne de manière plus complexe pour leurs masses de données de carrière, le réseau restera probablement un élément de plus en plus crucial du paysage social global.
