Il y a eu beaucoup de discussions autour des bloqueurs de publicités, en particulier depuis les annonces d’Apple et de Google concernant l’installation de leurs propres bloqueurs de publicités dans Safari et Chrome.
Mais quelque chose qui est encore assez nouveau dans le mélange est le blocage des publicités mobiles. Alors que de plus en plus de trafic se déplace vers le mobile, on a le sentiment que les bloqueurs de publicités mobiles deviendront plus pertinents – mais les annonceurs devraient-ils s’inquiéter ? Les bloqueurs de publicités mobiles peuvent-ils affecter vos publicités sur les réseaux sociaux ?
Dans cet article, nous examinerons certaines des considérations clés du blocage des publicités mobiles et comment les publicités sociales peuvent aider à réduire leur impact.
Qu’est-ce que le blocage des publicités mobiles ?
Les premiers bloqueurs de publicités mobiles étaient disponibles sur Internet dès 2014. Aujourd’hui, il existe une variété d’applications qui peuvent être installées et utilisées comme extensions de navigateur sur l’appareil mobile d’un utilisateur, bloquant les publicités considérées comme « intrusives ».
Les interruptions sont l’une des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs installent un bloqueur de publicités – les publicités qui apparaissent, se déroulent pour former une bannière supérieure plus longue ou se développent sur l’écran d’un utilisateur conduisent à une mauvaise expérience utilisateur.
Lors de l’utilisation d’un appareil mobile, ces publicités poussent le spectateur à se détourner des sites Web ou des applications où ces publicités apparaissent, car elles gênent ce qu’ils essaient de faire.
Un rapport de PageFair révèle que la sécurité (30 %), les interruptions (29 %), la vitesse (16 %) et une quantité excessive de publicités (14 %) sont les principales raisons de l’augmentation de l’adoption du blocage des publicités mobiles.
L’état actuel du blocage des publicités mobiles
Au total, 380 millions d’appareils mobiles utilisaient des bloqueurs de publicités au début de 2017. Ce nombre devrait continuer d’augmenter, ainsi que le nombre de bloqueurs de publicités sur ordinateur, malgré la baisse globale de l’utilisation des ordinateurs de bureau.
L’adoption des blocs d’annonces spécifiques aux mobiles est la plus élevée dans la région Asie-Pacifique, où l’utilisation du mobile dépasse l’utilisation des ordinateurs de bureau. Actuellement, seulement 8% de la population américaine utilise des bloqueurs de publicités mobiles, contre 16% de la population de l’APAC.
Alors qu’aux États-Unis, les utilisateurs de bloqueurs de publicités souhaitent se débarrasser des publicités intrusives, les utilisateurs de la région APAC adoptent souvent des bloqueurs de publicités mobiles en raison de forfaits de données limités. Le blocage de ces publicités empêche les utilisateurs d’atteindre un plafond de rémunération avec leur navigation sur le Web.
Comment les bloqueurs de publicités impactent les annonceurs
Comme pour la plupart des publicités, le potentiel d’utilisation du blocage des publicités mobiles dépend de l’emplacement, de l’emplacement, de l’emplacement.
Si vous ciblez la Chine, l’Inde ou l’Indonésie, le risque que vos publicités soient bloquées sur les appareils mobiles est beaucoup plus élevé. Comme indiqué précédemment, les forfaits de données limités sont la principale raison de l’adoption massive des bloqueurs de publicités dans l’APAC.
Quant au marché américain, les utilisateurs ne sont généralement pas opposés à la visualisation d’annonces respectueuses ou pertinentes. Cela souligne l’importance d’améliorer à la fois la qualité et le ciblage des annonces que vous envoyez. Écoutez pourquoi votre public choisit de bloquer les publicités, résolvez le problème et proposez-lui une solution.
Vous devez également vous efforcer de gagner la confiance des clients dans votre marque ou votre entreprise, ce qui devrait les amener à trouver vos annonces moins intrusives pour leur expérience mobile.
Bloqueurs de publicités et publicité sur les réseaux sociaux
Certains des bloqueurs de publicités les plus populaires, comme AdBlock Plus, ont la possibilité de bloquer certaines publicités sociales, comme les publicités vidéo YouTube et Facebook. AdBlock est particulièrement efficace lorsque les utilisateurs visitent ces pages via un navigateur Web, bien que les pouvoirs de l’application soient nettement plus limités en ce qui concerne les applications individuelles elles-mêmes.
En outre, les plateformes sociales offrent d’autres moyens de garantir que les publicités ne sont pas masquées, donnant aux utilisateurs plus de contrôle sur leur expérience, ce qui fait de la publicité sur les réseaux sociaux un pari un peu plus sûr si vous souhaitez réduire les risques que vos publicités soient affectées par les bloqueurs de publicités mobiles.
Voici quelques-uns des principaux avantages :
- Les médias sociaux permettent aux utilisateurs de masquer les publicités, mais aussi de donner leur avis. Facebook, Twitter et Instagram permettent aux utilisateurs de choisir s’ils souhaitent masquer une annonce ou voir moins d’annonces d’un certain type.
- Vous disposez d’une variété de formats d’annonces innovants qui permettent des publications attrayantes et de haute qualité. N’oubliez pas de vous en tenir à la règle des 20 % de texte de Facebook pour éviter que vos publicités ressemblent à du spam.
- Avec les médias sociaux, les utilisateurs ont également la possibilité de faire défiler à volonté, ce qui signifie qu’il n’y a pas de publicités qui bloquent les flux du spectateur ou qu’ils doivent regarder pendant une durée x pour continuer. Cette stratégie augmente les chances de succès car les publicités se fondent naturellement avec le contenu des flux des utilisateurs.
Les bloqueurs de publicités ne peuvent pas non plus entraver la diffusion d’une publicité entre les Stories des utilisateurs sur Snapchat ou Instagram, le contenu sponsorisé ou les InMails sur les cartes LinkedIn ou Twitter, par exemple. En conséquence, les médias sociaux deviendront probablement un moyen plus important pour les annonceurs de continuer à atteindre leur public cible à mesure que l’utilisation des bloqueurs de publicités mobiles augmente.
L’inconvénient est que la concurrence sur les réseaux sociaux a tendance à augmenter à mesure que les plateformes de réseaux sociaux ajoutent de plus en plus de formats publicitaires de haute qualité, ce qui peut avoir un impact sur le coût de la publicité sur les réseaux sociaux. La création d’un plan cible détaillé devient alors encore plus important pour permettre aux annonceurs de tirer le meilleur parti de leur budget, tout en diffusant des publicités à un public réellement intéressé à les voir.
Choses à ne pas bloquer de votre mémoire
Les utilisateurs installent des bloqueurs de publicités afin d’avoir une expérience ininterrompue lors de la navigation sur le Web – ce qui signifie que vous ne voulez pas être l’intrusion qui les incite à adopter le blocage des publicités mobiles.
Concentrez-vous sur le client plutôt que sur vos publicités et jusqu’où vous pouvez les pousser. Utilisez le ciblage des médias sociaux pour atteindre votre public le plus précieux et diffuser vos annonces aux personnes les plus intéressées par vos offres.
Cet article a été publié pour la première fois sur le blog Strike Social
