A présent, vous connaissez probablement les bases du référencement local et ce qu’il faut faire pour vous assurer que votre entreprise est trouvée en ligne. Mais nous allons aller plus loin et parler de quelque chose dont vous ne savez peut-être pas que vous devez acquérir activement : les liens entrants. Parlons de la création de liens pour les entreprises locales.
Qu’est-ce que la création de liens ?
La création de liens est le processus d’optimisation des moteurs de recherche consistant à acquérir des liens entrants qui pointent vers le site Web de votre entreprise à partir d’autres sites Web. La création de liens aide à augmenter les classements de recherche, car les moteurs de recherche considèrent les liens comme un signe de popularité.
Donc, si un blogueur local visite votre entreprise et écrit un article de blog à ce sujet avec un lien vers votre site Web, ce lien (également appelé backlink) fait partie du processus de création de liens.
Comment ça marche?
Il existe de nombreuses façons pour les entreprises d’acquérir des backlinks. Et tout comme il existe de nombreuses façons d’acquérir des backlinks, il existe probablement de nombreuses pages différentes sur votre site vers lesquelles d’autres sites peuvent créer des liens. Par exemple, le site Web de votre entreprise a probablement une page d’accueil, une page à propos, une page de contact, etc.
Pourquoi devriez-vous vous soucier de la création de liens ?
Les liens sont bons à la fois pour le référencement organique et le référencement local.
Andrey Lippatsev de Google a récemment révélé que les liens et le contenu entrants sont les deux principaux facteurs de classement des recherches organiques sur Google. Cela signifie que la quantité de backlinks qui pointent vers votre site Web est soit le facteur le plus important, soit le deuxième facteur le plus important dans la façon dont Google classera votre site dans les recherches organiques.
Et selon Neil Patel, les liens restent les composants les plus importants des algorithmes de recherche pour les recherches organiques. Donc, si vous voulez que votre entreprise soit trouvée dans les recherches organiques, la création de liens est un must absolu.
Nous savons donc que les liens sont importants pour les recherches organiques, mais qu’est-ce que tout cela a à voir avec les entreprises locales ? Et pourquoi devriez-vous même vous en soucier ? Eh bien, les liens entrants sont également bons pour le référencement local.
Pourquoi? Parce que (tout comme dans la recherche organique) les moteurs de recherche comme Google utilisent les backlinks comme l’un des facteurs qui déterminent le classement de votre entreprise dans les recherches locales.
Et les propriétaires d’entreprises locales devraient essayer d’être trouvés dans les recherches locales, car les consommateurs recherchent :
- 97% des Américains utilisent Internet pour rechercher des produits et services locaux
- 54% des Américains utilisent la recherche locale en ligne au lieu d’utiliser les annuaires téléphoniques
Et les recherches locales en ligne conduisent à des visites en magasin : 50 % des consommateurs se rendront dans un magasin dans les 24 heures suivant une recherche locale.
Les clients potentiels recherchent sur Internet pour trouver des entreprises locales, et les entreprises locales veulent toujours savoir comment se classer plus haut dans les recherches locales. Bien devinez quoi? De nombreux facteurs déterminent le classement d’une entreprise dans les recherches locales, mais les signaux de liens représentent 20 % de la façon dont les moteurs de recherche classent votre entreprise dans les recherches locales.
Donc, si vous voulez que votre entreprise soit trouvée dans les recherches locales (et nous savons que vous le faites), vous devriez rechercher des opportunités pour créer des liens entrants vers votre site Web. Mais avant d’entrer dans la façon dont vous devriez et ne devriez pas créer des liens, parlons de la façon dont les moteurs de recherche trouvent les backlinks.
Comment les moteurs de recherche trouvent-ils les backlinks ?
Les moteurs de recherche envoient des « web crawlers » pour rechercher des sites Web. Les robots d’exploration sont assez sophistiqués et importants, ils portent même des noms (comme Googlebot et Bingbot).
Voici ce que Google a à dire sur les robots :
« Les robots d’exploration consultent les pages Web et suivent les liens sur ces pages, un peu comme vous le feriez si vous parcouriez du contenu sur le Web. Ils vont de lien en lien et ramènent des données sur ces pages Web aux serveurs de Google. »
Ainsi, lorsque les robots d’exploration trouvent de nouveaux liens entrants vers votre site, ils voient ces nouveaux liens comme un signe que d’autres sites Web pensent que votre site est important.
Et ils ne sont pas seulement bons pour les moteurs de recherche. Les backlinks sont bons pour les affaires.
Pensez-y : imaginez que vous faites défiler Facebook lorsque vous voyez un ami publier un lien d’un blog parlant de ses activités préférées dans votre ville. Vous ouvrez l’article de blog et la liste contient probablement des liens (backlinks) vers les sites Web des lieux répertoriés par le blogueur.
Si votre site Web est répertorié (et lié) dans cet article, le backlink n’aide pas seulement votre site Web à se classer plus haut dans les résultats de recherche. Il est également possible que certaines des personnes qui suivent ce blog cliquent sur le lien pour découvrir votre entreprise. Maintenant, le public de ce blogueur devient un puits de clients potentiels.
Alors que pouvez-vous même y faire?
Bien que la création de liens puisse sembler être un processus sans intervention, les campagnes de création de liens réussies sont très pratiques. Je veux dire, bien sûr, vous pouvez vous asseoir et attendre que ces liens vous parviennent, mais nous ne le recommandons pas.
Maintenant que vous avez les bases, parlons de ce que vous devriez et ne devriez pas faire dans la création de liens.
Faites ceci :
Créer du contenu
Les experts en création de liens affirment que la création régulière de contenu de haute qualité est l’une des meilleures tactiques à utiliser pour la création de liens. Cependant, écrire un blog, faire une vidéo ou créer une infographie juste pour les liens ne vous mènera nulle part.
Si vous créez du contenu que des clients potentiels liront, vous aurez besoin d’avoir quelque chose d’intéressant ou d’utile à leur dire. N’écrivez pas un article de blog simplement parce que vous pensez que quelqu’un y fera un lien. Écrivez quelque chose qui apportera de la valeur à vos lecteurs. Les gens ont tendance à partager ce qu’ils trouvent intéressant ou drôle.
Quel type de contenu devez-vous créer ?
Le contenu de blog long est le type de contenu le plus partagé par e-mail et sur les réseaux sociaux, c’est donc un bon point de départ.
Pas sûr de savoir quoi écrire? Le contenu pertinent pour l’industrie est la voie à suivre, et vous pouvez utiliser Google Analytics pour vous aider à savoir quoi écrire. Si votre entreprise est un spa, vous pouvez écrire sur les avantages des différents types de massages. Si vous possédez un concessionnaire automobile, vous pouvez indiquer à quelle fréquence faire permuter vos pneus. Les listes sont également des formes de contenu populaires, donc quelque chose comme « 5 façons de préparer votre véhicule pour X » fonctionne – X peut être n’importe quoi, de l’hiver aux voyages sur la route, selon la saison.
Pensez local
Pour la création de liens locaux, d’autres sites Web locaux sont un excellent point de départ. Les petites entreprises de votre région pourraient ne pas recevoir une tonne de trafic sur leur site Web ou même avoir un excellent site Web, mais elles cibleront un public local.
Selon cet article de Search Engine Land, lorsque vous essayez de renforcer la pertinence locale de votre site Web, vous devriez opter pour ces sites Web locaux moins que parfaits. Bien qu’ils n’aient peut-être pas le plus d’autorité, ils se concentrent sur une zone géographique spécifique, et ces sites Web locaux sont parfaits pour créer le profil de liens de votre site Web.
Donc, si un blogueur a un site Web sur les endroits où manger à Columbus et qu’il renvoie à votre site Web, les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour voir que le lien du site Web du blogueur est pertinent pour votre site Web. Et parce que leur site Web se concentre sur Columbus, cela donnera à votre site plus de pertinence locale et vous aidera à apparaître dans les résultats de recherche.
Pensez à vous déconnecter
Pourquoi se déconnecter pour créer des liens en ligne ? Eh bien, pensez à ce que l’établissement de relations hors ligne peut faire pour une entreprise locale. Votre entreprise fait probablement partie de votre communauté et vous connaissez probablement déjà (et avez même travaillé avec) de nombreuses personnes de votre région qui seraient prêtes à créer un lien vers votre site Web à partir du leur.
Et si vous n’avez pas beaucoup de contacts locaux, pensez à vous faire de nouveaux amis. Trouvez des blogueurs, des entreprises ou des sites Web locaux. Mais assurez-vous de tendre la main et de travailler sur l’établissement d’une relation avant de poser des questions sur les liens.
Si vous ne savez toujours pas à qui vous adresser pour obtenir des backlinks, consultez la liste des meilleurs endroits à rechercher de la Local Search Association :
- Blogueurs locaux
- Sites d’actualités
- Annuaires locaux
- Chambre du Commerce
Bien que la création de liens soit bonne pour le référencement, il est important de penser aux êtres humains réels ici.
Vos clients sont humains, alors où peuvent-ils aller pour trouver des ressources locales ? Tous les exemples ci-dessus sont des ressources pour de vraies personnes. Et n’oubliez pas de revendiquer vos pages dans des annuaires tels que Yelp, Google My Business, Bing Places et TripAdvisor. Une fois que vous les avez revendiqués, vous pouvez ajouter des liens vers votre site Web à partir de là.
Soit naturel
Maintenant, avant de sortir et d’ajouter un lien vers votre entreprise à partir de tous les répertoires que vous pouvez trouver, n’oubliez pas que ces liens sont parfois considérés comme « non naturels » par les moteurs de recherche. Les liens non naturels sont faciles à obtenir, des liens que vous pouvez créer vous-même.
Les signaux de liens sont importants pour la recherche locale, mais les moteurs de recherche accordent moins d’importance à certains liens (certains liens d’annuaire de mauvaise qualité) qu’à d’autres (liens vers le contenu).
Les liens vers le contenu que vous avez créé sont considérés comme des liens « naturels ». Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux liens naturels, surtout si ces liens proviennent de sites Web pertinents pour votre secteur ou votre emplacement.
Et le contenu est plus susceptible d’être partagé qu’une liste d’annuaires, générant encore plus de backlinks vers votre site Web. Ainsi, avoir un tas de liens d’annuaire de mauvaise qualité peut être considéré comme du spam et abaisser votre classement de recherche locale, mais plus de liens vers votre contenu sont considérés comme des votes de popularité, et ils peuvent améliorer votre classement de recherche locale.
Pensez-y de cette façon – plus il est facile d’acquérir un lien, moins les moteurs de recherche y accordent d’importance.
Ne fais pas ça :
Selon la Local Search Association, la création de liens est l’un des quatre principaux facteurs de classement local, et c’est aussi le plus abusé.
Dans le passé, les entreprises ont utilisé des tactiques de chapeau noir (louches) pour acquérir rapidement de nombreux liens entrants (spams).
Mais les entreprises qui utilisent des tactiques de création de liens black hat sont souvent pénalisées. Google a lancé sa mise à jour Penguin en 2012 (et continue de mettre régulièrement à jour Penguin) afin de pénaliser les sites Web qui tentent de spammer les résultats de recherche.
Ne jouez pas avec Google à moins que vous ne vouliez que tout soit pris sur votre site Web. Je sais que vous voulez un meilleur classement de recherche en ce moment, mais les programmes get-links-quick ne vous apporteront que des problèmes à la fin.
Google a une longue liste de directives pour les liens et la création de liens. En voici quelques-uns :
- N’achetez ni ne vendez de liens
- N’essayez pas d’acquérir une énorme quantité de liens à la fois en échangeant des liens (en proposant de créer un lien vers d’autres sites s’ils renvoient au vôtre)
- Ne soyez pas trompeur avec les liens en demandant aux autres d’utiliser HTML et CSS pour masquer les liens vers votre site
- Si la tactique de création de liens semble éthiquement discutable, ne le faites pas
Et Google n’est pas le seul. Bing pénalise également les sites Web qui utilisent des tactiques de création de liens Black Hat.
Remarque finale
La création de liens n’est pas quelque chose que vous faites une fois pour ensuite l’oublier. Les moteurs de recherche aiment le contenu frais. Il y aura toujours de nouveaux endroits que vous pourrez consulter (pensez au nouveau contenu que vous pouvez créer et partager, aux blogueurs locaux qui commencent tout juste ou aux nouvelles entreprises qui apparaissent dans votre quartier) pour des opportunités de création de liens.
Cet article a été créé en collaboration avec David Jackson.
