Comment déterminez-vous quel contenu fonctionne le mieux sur chaque canal social ? En testant, bien sûr.
Si vous ne testez pas quel type de contenu fonctionne le mieux, vous risquez de manquer de grandes opportunités. Des types de contenu spécifiques peuvent potentiellement générer plus de trafic et d’engagement que d’autres. Par exemple, vos abonnés pourraient mieux réagir aux vidéos qu’aux infographies.
Cependant, le type de contenu n’est qu’une pièce du puzzle à tester – de nombreux autres éléments constituent votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux qui doivent également être testés et optimisés. Cela inclut les appels à l’action, les délais de publication et d’autres mesures importantes.
Voici quelques stratégies simples et pratiques pour créer un plan pour tester votre contenu sur les réseaux sociaux.
Créer un plan de test et fixer des objectifs
Avant de commencer à tester vos efforts sur les réseaux sociaux, vous devez déterminer ce que vous voulez tester, les indicateurs de performance clés et vos objectifs.
Les éléments à tester peuvent inclure :
- Horaires de publication – Certaines heures ou certains jours spécifiques peuvent entraîner plus d’engagement ou de trafic. Les analyses intégrées sur les grands réseaux sociaux vous montreront quels jours ou quelles heures ils ont tendance à être. Créez un test en publiant plus de contenu à différents moments pour déterminer où vous pouvez générer de meilleurs résultats.
- Appels à l’action – Tous les appels à l’action ne trouveront pas écho auprès de votre public. Lorsque vous demandez aux utilisateurs de cliquer sur un article, de laisser un commentaire ou d’effectuer toute autre action, cela crée la possibilité de tester un autre appel à l’action.
- Visuels – Les couleurs jouent un rôle important dans la psychologie du marketing. En modifiant les éléments visuels des graphiques des réseaux sociaux ou des publications intégrées, par exemple, vous pourrez peut-être augmenter vos taux de clics.
- Le ton de la voix – Le public préfère qu’on lui parle d’une manière différente selon le réseau social qu’il utilise – certains préfèrent un ton professionnel et formel, tandis que d’autres apprécient un ton décontracté. Assurez-vous que vous appliquez le bon ton de voix pour chaque réseau social – vous pouvez ensuite le modifier pour déterminer ce à quoi votre public réagit le mieux.
Vous voudrez également définir un calendrier pour vos tests. En règle générale, plus le nombre de personnes suivantes est important, plus vos tests peuvent être courts. ils se traduiront par plus de données et des résultats plus rapides. Des suivis plus petits peuvent nécessiter des tests plus longs pour observer des changements notables.
Une fois que vous avez déterminé ce que vous souhaitez tester et pendant combien de temps, vous devez vous fixer des objectifs. Qu’est-ce qui est le plus important pour vos comptes de médias sociaux ? Les indicateurs de performance clés peuvent inclure :
- Nouveaux adeptes
- Inscriptions par e-mail
- Ventes
- Augmentation de l’engagement
Enregistrez vos chiffres actuels pour chaque métrique, puis comparez-les à vos efforts de test.
Tester sur différents canaux
De nos jours, l’internaute moyen a des comptes sur plusieurs plates-formes de médias sociaux et, en tant que tel, il est sage que votre entreprise utilise également plusieurs canaux de médias sociaux.
Restez organisé et notez les variables spécifiques que vous testez sur chacun de vos réseaux sociaux – quelques exemples :
- Pinterest – Tester les infographies et les appels à l’action dans les descriptions des articles
- Facebook – Tester des vidéos et un ton plus décontracté
- Instagram – Tester le contenu généré par les utilisateurs, un ton décontracté et un nouvel appel à l’action dans les sous-titres des publications.
- Linkedin – Tester les liens des articles de blog et un ton professionnel
Une fois votre période de test terminée, analysez les résultats. Un canal social se démarque-t-il en termes de trafic ou d’engagement ? Si c’est le cas, il est possible que vous en mettiez deux afin de pouvoir travailler plus intelligemment, pas plus fort.
Suivez les tendances récentes
Chaque industrie a des tendances, et les médias sociaux ne sont pas différents. Il existe toujours de nouvelles stratégies qui produisent d’excellents résultats en raison des changements dans les demandes et les comportements des consommateurs – les vidéos, par exemple, ont gagné en popularité au cours des deux dernières années.
Vous pouvez intégrer ces tendances dans vos tests, afin de déterminer comment vos propres abonnés y répondent.
Pour savoir quelles tendances sont utilisées dans votre secteur, consultez les leaders de l’industrie. Étudiez leurs comptes de médias sociaux et notez :
- Les types de contenu dont ils font la promotion
- Comment ils s’adressent à leur public
- Toute autre stratégie marketing unique ou créative
Le marketing des médias sociaux est une pratique nécessaire pour toute entreprise, mais pour générer les meilleurs résultats, vous devez effectuer des tests approfondis.
Tout commence par un plan de test détaillé. Comme indiqué ici, vos tests ne doivent pas nécessairement être trop complexes, mais il est important d’obtenir des mesures de référence à comparer, afin de vous assurer que vous maximisez vos efforts et que vous générez les meilleurs résultats.
