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Comment déterminer la meilleure approche de marketing d’influence pour votre marque

Vous avez déjà eu envie de vous lancer ou d’intensifier vos efforts de marketing d’influence, mais vous ne savez pas par où commencer? Vous n’êtes pas seul, et c’est là que cet article entre en jeu – au moment où vous aurez fini de lire ceci, vous aurez une vision beaucoup plus claire de la façon de dynamiser votre marketing d’influence.

Les consommateurs accordant moins de confiance aux informations communiquées par les marques elles-mêmes, le marketing d’influence est rapidement devenu une considération clé. De plus, l’univers de la blogosphère et des médias sociaux est encombré d’une tonne de contenu, ce qui signifie que les marques ne peuvent pas simplement décider de mettre en œuvre le marketing d’influence. Ils doivent savoir avec qui s’associer et comment bien le mettre en œuvre.

La recherche montre que 51% des spécialistes du marketing pensent que le marketing d’influence génère des clients de meilleure qualité, et il existe trois approches différentes que les marques peuvent aborder avec le marketing d’influence pour améliorer les performances de leurs campagnes.

Exécutez-le en interne

Lorsque les marques gèrent le marketing d’influence en interne, elles ont généralement une personne dédiée pour gérer le processus, ou quelqu’un dans l’entreprise qui n’a pas une assiette très complète pour le prendre en charge.

Avantages

Lorsque le marketing d’influence est géré en interne, les marques peuvent garder un contrôle strict sur la stratégie, ce qui leur permet d’ajuster ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ils ont également le luxe de posséder leurs relations, ce qui permet le meilleur type de marketing d’influence: des relations permanentes.

Les inconvénients

La gestion du marketing d’influence en interne prend beaucoup de temps et de ressources, et pour les marques qui n’ont pas encore établi de relations avec les influenceurs, cela peut être lent. Cette stratégie, pour bien faire les choses, peut prendre beaucoup de temps et toutes les marques n’ont pas les heures de travail disponibles pour s’exécuter efficacement.

Comment commencer

En fonction de votre budget, il existe de nombreux outils qui permettent aux marques d’identifier les influenceurs et d’exécuter leurs stratégies, notamment GroupHigh et Traackr. Si vous ne faites que vous mouiller les pieds et que vous n’avez pas de budget, rechercher des listes d’influenceurs sur Google et rechercher des personnes sur les réseaux sociaux en utilisant des hashtags pertinents est également viable.

Embaucher une agence

Le marketing d’influence se situe dans une zone de chevauchement entre les relations publiques et le marketing, de sorte que les agences de relations publiques et de marketing offrent souvent des services de marketing d’influence qui incluent l’idéation au reporting.

Avantages

Les agences sont généralement bien organisées et peuvent apporter beaucoup de bonnes relations à leurs clients. C’est une excellente option lorsque les employés sont déjà dispersés, car l’agence se chargera de chaque étape de la campagne. Les agences peuvent également apporter de nombreuses années d’expérience à vos campagnes de marketing d’influence et prendre en charge les angles créatifs et la manière dont votre marque devrait travailler avec les créateurs.

Les inconvénients

Les agences peuvent être coûteuses, les marques doivent donc disposer d’un bon budget pour emprunter cette voie. En outre, ils sont propriétaires des relations et feront la communication avec les influenceurs – et en tant que tel, l’établissement de relations continues avec des influenceurs pour votre marque peut parfois être problématique.

Comment commencer

Assurez-vous que l’agence que vous choisissez vous donnera accès aux coordonnées des influenceurs afin que vous puissiez entretenir et développer ces relations. Vous n’avez pas non plus besoin de faire appel à une grande agence – il existe de nombreuses agences abordables comme Versa Marketing.

Partenariat avec les réseaux

Il existe de nombreux réseaux d’influenceurs disponibles qui se spécialisent dans certains secteurs verticaux et exécutent des campagnes de marketing d’influence.

Avantages

Les réseaux ont souvent un pool d’influenceurs vraiment engagés qu’ils peuvent immédiatement activer pour dire de grandes choses sur votre marque. Ils se spécialisent aussi souvent dans une certaine verticale d’influence, permettant aux marques de travailler avec quelques réseaux à la fois pour voir ce qui fonctionne.

Les inconvénients

La route réseau est toujours plus coûteuse que la gestion du marketing d’influence en interne. Et bien que vous ayez évidemment accès au contenu que votre marque gagne, le réseau continue de communiquer avec les influenceurs, donc établir une relation personnelle avec les influenceurs pour les campagnes en cours peut s’avérer difficile.

Comment commencer

Décidez des secteurs verticaux que vous souhaitez que vos partenaires du réseau représentent et lancez des recherches sur ces réseaux. FitApproach et Moms Meet sont excellents pour commencer (si, bien sûr, ils correspondent à votre marque).

Exemples de marketing d’influence à noter

Que vous fassiez équipe avec un réseau ou une agence, ou que vous suiviez votre programme de marketing d’influence en interne, c’est une excellente idée de trouver des exemples de marketing d’influence que vous aimez afin que vous puissiez diriger votre campagne dans le bonne direction.

En voici quelques-uns pour donner libre cours à votre créativité.

  • prAna: Cette société de vêtements de sport mène des campagnes de marketing d’influence pour chacun de ses lancements de saison. Ils s’associent à des influenceurs de voyage, de style de vie actif, de parentalité et d’éco-conscience pour leur faire porter les derniers vêtements de la marque et écrire des blogs, et prendre des photos de la façon dont ils incorporent authentiquement prAna dans leur vie et leur contenu. Une récente campagne qu’ils ont menée s’appelait #MindfulprAna, dans laquelle ils ont mis au défi les influenceurs d’écrire sur les différents domaines de leur vie auxquels ils peuvent être plus attentifs, comme l’achat de vêtements fabriqués de manière éthique.

. Conscient. Durable. Ils semblent être des mots à la mode, et peut-être le sont-ils, mais ils sont applicables à tous les niveaux en ce qui concerne la course, la nutrition, la famille et à peu près tous les aspects de notre vie quotidienne. . Je me suis associé à @prana pour partager comment j’essaie d’incorporer des pratiques durables et conscientes dans ma vie quotidienne. Alerte spoiler: porter des vêtements confortables et durables en fait partie. (Sur la photo portant le legging Pillar et le t-shirt Constellation de @ prana). . Vous pouvez acheter la nouvelle ligne de printemps de @ prana à 15% de réduction en utilisant le code MPSCS18. #ad #prAna #mindfulprAna # prAnaspring18 #bluesign #sustainablefashion #sustainability #mindfulliving #createmargin

Un post partagé par Sarah E. Canney (@runfargirl) sur

  • Brosse TUNG: Ce leader de l’industrie des pinceaux pour la langue s’est récemment associé à des influenceurs pour les aider à prendre une décision commerciale sur les nouvelles couleurs de pinceau à publier. Ils ont mis les influenceurs au défi de publier des photos Instagram créatives affichant toutes les couleurs de pinceau, et les influenceurs ont également envoyé leurs lecteurs sur une page de destination où ils pouvaient voter sur leur couleur de pinceau préférée et être inscrits pour gagner une carte-cadeau de 250 $ en votant.

Lien pour voter en bio! #concours #hygiène

Un post partagé par TUNG Brush & Gel (@tungbrush) sur

  • Coyuchi: Cette marque, qui vend de la literie, a utilisé le marketing d’influence dans le cadre de sa stratégie lorsqu’elle a lancé sa ligne «petits» (literie bio pour bébé). Ils ont contacté les nouvelles mères et les futures mères et leur ont donné accès aux produits avant leur lancement, créant ainsi une sensation d’exclusivité – et donc des publications vraiment engageantes de la part des influenceurs.

Ayant utilisé ces trois approches de marketing d’influence, je peux dire qu’elles ont toutes d’énormes avantages.

En fonction de votre budget et de vos besoins en marketing d’influence, comment prévoyez-vous de développer des médias gagnés impressionnants pour 2018?

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.