Vous l’avez probablement entendu maintes et maintes fois : ne construisez pas votre site Web pour les moteurs de recherche. Au lieu de cela, on nous dit de créer des sites Web en pensant à l’expérience utilisateur.
Mais quelle est vraiment la différence entre les deux ? Une expérience utilisateur positive et une optimisation efficace des moteurs de recherche (SEO) peuvent-elles aller de pair ?
La réponse est très certainement oui, avec un certain équilibre. Votre site Web doit être facile à naviguer pour les utilisateurs et les visiteurs doivent pouvoir trouver rapidement ce qu’ils recherchent. Et, peut-être le plus important, vous voulez qu’ils reviennent pour plus.
La bonne nouvelle est que Google le veut aussi, vous n’avez donc pas à choisir entre rendre votre site Web hautement consultable ou très convivial. Après tout, l’objectif de l’algorithme de recherche de Google est d’aider les utilisateurs à trouver les meilleures réponses à leurs questions, à la fois en termes d’informations et d’expérience. Pour cette raison, il existe plusieurs aspects différents de l’expérience utilisateur que Google récompense dans les classements de recherche.
Alors, comment pouvez-vous apaiser Google et les autres moteurs de recherche tout en créant un site Web conçu pour les internautes ? Il s’agit simplement de trouver le bon équilibre.
5 façons d’équilibrer l’expérience utilisateur et le référencement
1. Tenez compte de l’apparence de votre site Web
Lorsque votre site Web est visuellement attrayant, facile à naviguer et informatif, les visiteurs sont plus susceptibles de rester plus longtemps. Une fois que les visiteurs sauront qu’ils peuvent obtenir une bonne expérience utilisateur sur votre site, ils continueront à y revenir en tant que future ressource. Cela vous donne de multiples occasions d’interagir avec ces personnes. À chaque point de contact, les visiteurs doivent comprendre l’expertise, les services et les capacités de votre entreprise.
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Étant donné que Google prend en compte la convivialité globale d’un site Web, cela peut affecter positivement la visibilité de votre site dans les recherches.
2. Évitez le bourrage de mots clés
Oui, l’utilisation de mots-clés dans votre contenu est importante pour augmenter la visibilité de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Mais soyez prudent. L’algorithme de recherche de Google est suffisamment sophistiqué pour savoir si vous « injectez » des mots-clés dans le contenu et les pages où les termes ne sont pas pertinents ou naturels pour la page.
En fait, leur algorithme pénalisera en fait votre site Web pour l’utilisation de mots-clés non pertinents. Au lieu de cela, utilisez vos balises de titre, vos en-têtes, vos balises alt d’image et vos URL pour cibler des mots-clés spécifiques, puis réutilisez le mot-clé plusieurs fois dans le texte où cela a du sens.
En règle générale, souvenez-vous de ceci : les mots-clés doivent simplement être un ajout naturel et transparent aux sujets de contenu sur lesquels vous écrivez déjà.
3. Mettez régulièrement à jour votre site Web
Faire une refonte complète de votre site web régulièrement n’est pas toujours faisable. Mais vous devez publier régulièrement du nouveau contenu et mettre à jour le contenu existant, afin que votre site Web reste pertinent.
N’oubliez pas que vos publics sont susceptibles de changer et d’évoluer. Ils peuvent être confrontés à des défis et à des besoins différents de ceux d’il y a quelques années seulement. Il est essentiel de mener des recherches régulières sur vos prospects et clients pour savoir comment votre entreprise et votre site Web doivent s’adapter pour suivre le rythme.
La copie et le contenu de votre site Web doivent correspondre à ce que les acheteurs recherchent aujourd’hui. Ajoutez et mettez à jour régulièrement pour que votre site Web reste pertinent et continue d’attirer votre public.
Plus important encore, n’oubliez pas que vous écrivez d’abord pour ces prospects et ensuite pour les moteurs de recherche.
4. Gardez la navigation simple
Les utilisateurs disposent aujourd’hui d’une quantité apparemment infinie d’informations. La navigation sur un site Web doit être un processus clair et intuitif. Les visiteurs qui ne sont pas en mesure de trouver rapidement ce qu’ils recherchent seront frustrés et quitteront le site Web de votre entreprise.
Ayez une compréhension approfondie de ce que votre public est susceptible de rechercher et utilisez ces informations pour informer la façon dont vous organisez la navigation de votre site Web. Restez cohérent avec l’emplacement de votre navigation, réduisez le nombre de sections dans votre navigation et gardez les titres de chaque chemin clairs afin que les utilisateurs sachent exactement ce qu’ils trouveront lorsqu’ils cliqueront dessus.
Et n’oubliez pas de soumettre un sitemap XML aux moteurs de recherche. Cela leur permettra de comprendre la structure de votre site Web et d’indexer rapidement et facilement vos pages, ce qui favorisera le trafic et le référencement de votre site Web.
5. Adoptez un design réactif
Nous vivons dans un monde mobile. Et en conséquence, Google utilise désormais la convivialité mobile d’un site Web comme signal de classement dans les résultats de recherche mobile.
Ainsi, l’expérience mobile de votre site Web n’est plus seulement importante pour réduire la frustration des utilisateurs. L’optimisation mobile est désormais directement liée à la visibilité de votre recherche. Entre les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes et les téléphones mobiles avec différentes tailles d’écran, la conception réactive est une solution optimale pour la plupart des entreprises de services professionnels.
La conception réactive permet à votre site Web d’être automatiquement redimensionné et reformaté en fonction de l’appareil utilisé par les visiteurs. Si vous n’avez pas encore fait le changement, il est temps.
N’oubliez pas que dans de nombreux cas, faire des choix de sites Web fondés sur l’amélioration de l’expérience utilisateur peut en fait renforcer votre référencement à long terme. En fin de compte, s’assurer que les visiteurs de votre site Web ont une expérience positive une fois qu’ils y sont vous aide à obtenir un trafic de plus grande qualité, ce que Google remarquera certainement.
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