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Comment Facebook Lite aide les annonceurs à se connecter avec les consommateurs à travers l’Asie

Plus tôt la semaine dernière, Facebook a annoncé le lancement de Facebook Lite, une nouvelle version allégée de Facebook pour Android qui utilise moins de données et fonctionne bien dans toutes les conditions de réseau. « Plus d’un milliard de personnes dans le monde accèdent à Facebook à partir d’une gamme d’appareils mobiles sur différents réseaux. Dans de nombreux domaines, les réseaux peuvent être lents et incapables de prendre en charge toutes les fonctionnalités de Facebook pour Android. Facebook Lite a été conçu pour ces situations , offrant aux gens une expérience Facebook fiable lorsque la bande passante est au minimum », a déclaré le communiqué de la société.

Facebook Lite – une application de moins de 1 Mo comprend des expériences de base telles que le fil d’actualité, des mises à jour de statut, des photos, des notifications et plus encore. Pour commencer, Facebook s’est déployé en Asie, et au cours des prochaines semaines, il sera disponible dans certaines régions d’Amérique latine, d’Afrique et d’Europe.

Facebook poursuit les consommateurs sur les marchés en développement depuis des années maintenant. En 2011, U2opia a lancé Fonetwish, qui permettait aux utilisateurs des marchés émergents d’accéder à Facebook sur des téléphones de base sans aucun forfait de données. En Inde, il était disponible pour presque tous les utilisateurs de téléphones portables, à l’exception de ceux qui utilisent le réseau de BSNL.

Plus tard, Facebook a acquis Snaptu et intégré sa technologie pour créer « Facebook pour chaque téléphone ». À la mi-2013, Facebook a annoncé que plus de 100 millions de personnes utilisaient la technologie et s’habituaient au monde des réseaux sociaux.

Après cela, Facebook a révélé ses plans pour amener Internet dans le tiers-monde via des drones, des satellites, des lasers, etc. Les choses n’ont pas été bonnes, les plans de construction de satellites ont été rejetés en raison du prix à payer. Cependant, un autre projet ambitieux de Facebook, Internet.org – une initiative visant à fournir un accès Internet de base, a pris de l’ampleur même si elle a été fortement critiquée en Inde. Internet.org a été récemment lancé au Pakistan après avoir acquis une présence en Indonésie.

Certes, Facebook repousse les limites en apportant des services basiques et plus rapides dans les pays émergents, mais il fait également plaisir aux annonceurs. Selon ClickZ, Facebook Lite donnera aux annonceurs un meilleur accès aux consommateurs des régions en développement d’Asie, en particulier en Inde et en Indonésie.

Un porte-parole de Facebook a confirmé à ClickZ que les utilisateurs pourraient voir des publicités sur Facebook Lite. « Mais pour le moment, nous nous concentrons sur la création de la meilleure expérience utilisateur, et nous continuerons à améliorer l’expérience en fonction des commentaires que nous recueillons auprès des utilisateurs de Facebook Lite », a-t-elle déclaré.

Bien que la suite complète d’annonces Facebook puisse ne pas fonctionner, les annonces d’appels manqués Facebook devraient être la meilleure solution. Chaque fois qu’un utilisateur voit ces annonces, il peut passer un « appel manqué » en cliquant sur l’annonce depuis son appareil mobile. Lors du retour d’appel, la personne reçoit un contenu précieux, tel que de la musique, des scores de cricket ou des messages de célébrités, ainsi qu’un message de marque de l’annonceur, le tout sans utiliser de temps d’antenne ou de données.

L’année dernière, Facebook a testé le produit avec Gillete India pour sensibiliser de manière mesurable son nouveau rasoir Vector 3 à son groupe cible en Inde. La campagne a atteint un public cible de plus de 60%.

Avant cela, Facebook avait mené une campagne similaire pour Garnier Men India en collaboration avec ZipDial. Dans le but de stimuler les ventes de Garnier Men India, Facebook a créé une campagne publicitaire clic pour les appels manqués pour Garnier Men, en partenariat avec ZipDial, lors de l’IPL 7.

Facebook a sa domination sur les marchés émergents, mais ces marchés contribuent pour une très petite partie à ses revenus. Des produits comme ceux-ci maintiendront la confiance des investisseurs vis-à-vis de ces marchés à forte croissance.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.