En réalité, chaque détail sensoriel arrive à un rythme différent et votre cerveau les assemble. Et la plupart des informations passent par vos yeux.
Votre cerveau traite les informations visuelles au rythme d’un réseau informatique – et environ 100 fois plus vite que votre ouïe ou votre odorat.
« Il y a quelque chose de presque magique dans les informations visuelles », explique le conteur de données David McCandless. « C’est sans effort. Il se déverse littéralement. »
McCandless est peut-être le défenseur le plus connu de l’infographie. Vous ne trouverez pas le mot « infographie » dans Merriam-Webster, mais McCandless – dont le TED Talk, « The Beauty of Data Visualization », a été joué plus de 2 millions de fois – offre une explication élégante. L’infographie, dit-il, est « une forme de compression des connaissances… un moyen de comprimer une énorme quantité d’informations et de compréhension dans un petit espace ».
Par conséquent, ils peuvent être un moyen efficace pour vous de partager l’histoire de votre organisation, d’expliquer ses objectifs ou de souligner l’importance de votre travail. Ils peuvent également accroître l’audience de votre organisation ; les meilleures infographies, après tout, sont largement partagées.
Voici quelques conseils pour créer une infographie efficace.
Vos informations sont-elles bonnes pour une infographie ?
Toutes les informations ne nécessitent pas le traitement infographique.
Une information simple peut être mieux communiquée avec une phrase ou deux – après tout, de nombreuses personnes utilisent le Web pour localiser des informations rapidement et facilement, ce qui signifie qu’un texte court, direct et numérisable fait souvent l’affaire. Dans de nombreux cas, les infographies peuvent ne pas être aussi utiles pour votre public que les puces ou que l’utilisation de Command-F. La plupart des pages Web sont facilement consultables, mais les fichiers image ne le sont généralement pas.
Si vous forcez des informations dans une infographie, votre public le saura probablement. Ou pire, vous pourriez vous retrouver avec ce que Mammoth Infographics appelle « un article de blog avec des décorations colorées ».
Mammoth propose quelques exemples de mauvaises visualisations, y compris une « infographie décevante sur la façon de créer de bonnes infographies » :
Considérez les informations que vous souhaitez partager. S’agit-il de données ? Si oui, comment un graphique pourrait-il mieux raconter l’histoire suggérée par vos chiffres ?
Voici comment No Kid Hungry utilise ses données pour communiquer comment la sécurité des repas encourage de meilleurs résultats pour les étudiants issus de ménages à faible revenu :
L’information est-elle narrative ? Ensuite, réfléchissez à la manière dont les visuels pourraient expliquer l’objectif de votre organisation. Habitat for Humanity a donné à son histoire le traitement visuel afin d’aider son public à mieux apprécier l’impact formidable d’une petite équipe de personnes dévouées :
Votre infographie est aussi bonne que vos données
« Publier une infographie avec des informations erronées pourrait non seulement être embarrassant », écrit Mammoth Infographics. « Vous risquez également de perdre une certaine crédibilité. »
Il en va de même pour les informations provenant de sources peu fiables ou les informations mutilées lors de la traduction.
Parfois, le processus de transformation des informations en éléments visuels conduit à des images problématiques.
Les esprits brillants de The Guardian ont collecté des infographies qui souffrent de ce type d’erreurs. Un système de santé a représenté à tort une augmentation modeste des effectifs avec une image qui suggère une augmentation de 700 %. Une opération financière internationale a mal calculé son graphique circulaire.
D’autres fois, les infographies ne citent pas les sources de leurs informations, ou ne citent pas des sources qui manquent d’expertise et d’autorité.
« La qualité d’une infographie est toujours déterminée, en partie, par la qualité du contenu qui a été utilisé pour la créer », selon Josh Ritchie de Column Five. « En tant que tel, la source de ce contenu joue un rôle essentiel. » Il inclut certaines des questions que la colonne cinq pose pour considérer la crédibilité de ses sources :
- Qui a écrit cette page Web ? L’auteur a-t-il des identifiants ?
- Cette page Web est-elle affiliée à une organisation crédible ?
- Quand le site Web a-t-il été mis à jour pour la dernière fois?
- Quel est le but de l’organisation qui héberge le site Web?
- L’auteur fournit-il une bibliographie ?
Il y a des leçons à tirer des infographies qui donnent des informations erronées.
En 2014, le New York Times a publié une visualisation de données magnifiquement conçue qui détaillait les pratiques d’adultération dans l’industrie de l’huile d’olive. En une semaine, cependant, l’agence de presse a noté que l’infographie « contenait plusieurs erreurs ».
Les meilleures infographies sont visuellement ambitieuses, mais les visuels ne doivent jamais dépasser les limites de vos informations.
La forme suit la fonction
Vos infographies doivent être conçues pour s’adapter aux informations que vous souhaitez partager, et jamais l’inverse.
Toutes les images ne peuvent pas être ajustées pour s’adapter à vos données ; c’est mettre la charrue avant les boeufs.
Le résumé infographique de fin d’année de HubSpot comprend quelques designs élégants qui découlent de leurs données. « The Daily Routines of Famous Creative People » est un tableau sur 24 heures de la façon dont des personnalités comme Flannery O’Connor et Benjamin Franklin ont passé leur temps :
National Geographic a examiné les recherches sur la réduction des variétés alimentaires et a trouvé une correspondance idéale entre les données et la conception :
Et le « Coût de la vie dans le monde » de MoveHub a pris la forme de – quoi d’autre ? – une carte:
« Il existe d’innombrables façons de représenter l’information », écrit Josh Smith de FastCo Design, et il en propose quelques-unes, des cartes aux graphiques linéaires en passant par les organigrammes. Cependant, ajoute-t-il, « cette décision est guidée par les données, qui se prêteront à l’un ou à une combinaison de ces formats ».
Tu le fais déjà
Rappelez-vous l’explication de McCandless : les infographies compressent les connaissances. Nous aurions pu illustrer cette ligne pour vous – en utilisant une image d’un étau ou d’un compacteur de déchets, par exemple – mais vous le dire en une seule phrase est plus facile, plus rapide et plus logique.
Cela ne veut pas dire que le design graphique n’a pas sa place. Au lieu de cela, c’est un rappel d’utiliser la conception graphique lorsque la situation l’exige.
Après tout, un article de blog peut également être une infographie – un arrangement minutieux d’images et de mots créés pour transmettre des informations. Une tenue, ou un repas fait maison, ou un vase de fleurs sur une table, peut être une infographie ; chacun est un moyen de communiquer visuellement des informations.
Et les meilleures visualisations devraient être tout aussi simples.
Cet article apparaît pour la première fois sur le blog Ignite Digital.
