Si votre stratégie de médias sociaux semble avoir besoin d’un coup de pouce, l’intégration de contenu de style de vie peut être un excellent moyen de susciter l’intérêt, d’augmenter la portée et les clics sur vos publications et de vous connecter davantage avec votre public. Dans cet article, nous verrons comment vous pouvez intégrer du contenu de style de vie dans votre stratégie de médias sociaux.
Alors, qu’est-ce que j’entends par contenu « lifestyle » ?
Le contenu de style de vie reflète et donne vie à votre personnalité d’acheteur dans un sens, mettant en évidence des intérêts au-delà de votre produit ou de votre marque. Pensez à votre acheteur ou à la personnalité de votre marque – de l’âge de votre consommateur cible à ce qu’il aime faire, où il passe du temps, etc. faire appel à cette partie d’entre eux.
Je reçois beaucoup de questions sur la façon d’intégrer de manière transparente le contenu de style de vie dans les stratégies de médias sociaux. Personnellement, j’aime montrer des images de mon espace de travail (en particulier mon autocollant pour ordinateur portable Batman), du café, des livres que je lis et de la nourriture. Ce sont des choses que j’aime, mais elles m’aident également à me connecter avec mon public au-delà du simple partage de conseils sur les réseaux sociaux. De petits aperçus de ma vie permettent à mon public de me connaître et de se connecter avec qui je suis.
Pour approfondir un peu plus le contenu de style de vie pour votre marque, vous pouvez envisager :
Puiser dans les émotions
Pensez à ce que vous voulez que les gens ressentent – ou à ce que votre consommateur final aime ressentir.
Red Bull est un exemple classique d’une marque utilisant l’émotion pour générer du contenu de style de vie. L’entreprise organise constamment des cascades exaltantes et téméraires, puis utilise des images de ces événements sur ses comptes sociaux, reflétant un style de vie actif et aventureux à travers sa présence.
Loisirs
Que fait votre public cible pour le plaisir ? Un restaurant peut utiliser des images d’amis s’amusant au brunch ou du barman servant un mimosa pour refléter cette partie du style de vie de son client. Une marque de chaussures de course pourrait utiliser des images de coureurs lors de courses épiques ou organiser des images des meilleurs endroits au monde pour courir.
Comme je l’ai noté plus tôt, je partage parfois les livres d’affaires que je lis parce que j’aimerais attirer des personnes qui apprennent et évoluent constamment dans le domaine des affaires.
Intérêts connexes
Lorsque vous réfléchissez au contenu de votre style de vie, tenez compte des intérêts liés à notre public cible.
Essayez cet exercice rapide :
Remplissez le blanc : Mon public/les consommateurs aiment ma marque et ______.
Créez du contenu mettant en évidence tout ce que vous avez rempli. Par exemple, je suis un entrepreneur et j’aime le café et apparemment mes lecteurs aussi – j’ai donc tendance à utiliser des images de café (dans les cafés ou quand je le prépare à la maison) dans mon flux.
Parfois, tout tourne autour du café, tandis que d’autres fois, j’utilise ma légende pour raconter le café afin de promouvoir un cours, un webinaire ou un article de blog.
Restez cool ce week-end et bonne journée des médias sociaux !
Expériences communes/Points douloureux
Pensez à #BloggerProblems ou à #AgencyLife. S’il y a une expérience que votre public cible partage, cela peut valoir la peine de lui faire savoir que vous la vivez également.
Mettre en évidence les points douloureux peut aider à démontrer que vous comprenez parfaitement leurs problèmes et, par la suite, comment les résoudre.
Dans les coulisses/espace de travail
Un thème de style de vie incontournable est « dans les coulisses ».
Donnez à votre public un accès exclusif à votre marque. Êtes-vous à un événement sympa qui se rapporte à votre marché cible ? Partagez la mise en place de votre équipe. C’est un excellent moyen de créer du buzz et de taquiner l’événement ou la promotion.
Avez-vous des œuvres d’art spéciales dans votre magasin? Parlez-en et racontez pourquoi vous les vouliez dans votre espace. Peut-être qu’une photo détaillée de la couture sur l’un de vos vêtements reflétera le soin apporté à vos pièces.
Ces petits éléments peuvent vous sembler banals, mais ils peuvent aider à montrer de la personnalité à votre public, qui ne vous voit pas dans votre cadre de tous les jours.
Ressources
Partagez des éléments à valeur ajoutée avec votre réseau : essayez des infographies, des téléchargements, des livres blancs ou des ressources d’autres leaders de votre secteur.
Votre communauté
Partager des informations sur votre communauté peut être un excellent moyen d’utiliser du contenu de style de vie – surtout si vous êtes une entreprise basée sur la localisation).
Ce type de publications sur le style de vie vous aide à utiliser des balises de localisation et des hashtags pour plus de visibilité. Faire participer votre communauté est un excellent moyen de montrer aux gens que vous vous souciez d’où vous venez et de ce qui se passe autour de vous.
Je m’aime un bon jour de printemps couvert ici à New York✨
Poser des questions
J’aime engager mon public au-delà du marketing des médias sociaux.
N’oubliez pas que plus vous en savez sur votre public, plus il devient facile de lier votre produit ou service à ses intérêts.
Quelques conseils supplémentaires:
Les images de stock peuvent faire d’excellents articles de style de vie si vous ne pouvez pas créer les vôtres. Utilisez-les pour des superpositions de texte ou seuls avec une légende.
Utilisez des outils comme vos stories Instagram ou vos vidéos en direct pour partager du contenu lifestyle. Les histoires et les vidéos en direct sont parfaites pour partager un contenu plus décontracté et « dans l’instant », tandis que votre flux principal peut rester plus organisé. Vous pouvez également désormais partager les publications d’autres personnes sur votre histoire Instagram, tandis que Twitter est également un excellent réseau pour partager du contenu de style de vie, car vous pouvez partager plus souvent sans ennuyer vos abonnés.
Le contenu de style de vie ne nécessite pas d’appel à l’action (bien que vous puissiez les saupoudrer si vous le souhaitez). Ce type de contenu est principalement destiné à donner à votre public une pause dans les appels à l’action, à capter l’attention et à montrer à vos abonnés et à vos fans que vous pouvez vous identifier aux mêmes choses qu’eux. C’est l’occasion de montrer l’essence de votre marque et de raconter votre histoire, sans demander à votre réseau de vous rendre service.
Le bon équilibre entre style de vie et contenu d’appel à l’action vous aidera à toucher plus de fans, tout en créant des liens plus forts et en montrant la personnalité de votre marque. Plonger un peu plus dans le partage de contenu de style de vie peut améliorer votre succès sur les réseaux sociaux en attirant votre client idéal.
Cet article a été publié pour la première fois sur le blog de Dhariana Lozano.
