Les concours peuvent être un moyen très efficace de renforcer la présence de votre marque sur Instagram et peuvent générer des tonnes d’engagement – probablement plus que sur n’importe quel autre réseau social. Mais si organiser une compétition sur Instagram peut être bénéfique, il existe également des règles spécifiques que vous devez respecter, afin de vous assurer de ne pas enfreindre les règles de la plate-forme (et d’être pénalisé en conséquence).
Dans cet article, je vais mettre en évidence quelques exemples de marques – grandes et petites – qui ont organisé des concours Instagram et voir si elles ont suivi les règles d’Instagram. Cela aidera à contextualiser les spécificités de la réglementation d’Instagram, afin que vous ne tombiez pas sous le coup de vos propres efforts.
Quoi inclure dans les règles pour un cadeau Instagram
Tout d’abord, voici un aperçu des règles du concours Instagram que vous devez respecter dans votre promotion :
- Reconnaître que votre concours ou cadeau Instagram n’est pas sponsorisé, approuvé ou administré par, ou associé à Instagram
- Incluez le nom de l’entreprise qui héberge le cadeau ou le concours Instagram
- Inclure les dates de diffusion de la campagne, y compris le fuseau horaire
- Inclure les restrictions de participation (telles que l’âge et le lieu)
- Rédigez des directives claires sur la façon d’entrer
- Décrivez comment et quand le ou les gagnants seront choisis
- Partagez les détails sur comment et quand le ou les gagnants seront annoncés et comment/quand le gagnant doit réclamer prix
- Divulguer des détails sur la façon dont le prix sera livré, y compris si le destinataire est responsable de la livraison (frais d’expédition) ou du ramassage
REMARQUE: Par Instagram, vous ne pouvez pas non plus étiqueter le contenu de manière inexacte, ou encourager les utilisateurs à étiqueter de manière inexacte le contenu de votre concours (par exemple, n’encouragez pas les gens à se taguer sur les photos s’ils n’y figurent pas réellement) photo).
Maintenant que nous connaissons les règles, examinons quelques exemples concrets de concours Instagram en action et voyons ce qu’ils pourraient faire pour mieux respecter les règles d’Instagram – ainsi que ce qu’ils pourraient faire pour organiser leurs concours. ou des cadeaux encore plus puissants.
Exemples de concours Instagram qui respectent les règles
Règle du concours Instagram n° 1 : « Reconnaître que le concours n’est pas parrainé, approuvé ou administré par, ou associé à Instagram »
Ce qu’ils ont bien fait : Rachel Off Duty a noté d’emblée que leur concours n’était pas associé à Instagram. La marque a également inclus des instructions claires sur la façon dont les gens peuvent entrer et a demandé aux gens de partager un commentaire authentique, qui pourrait éventuellement être utilisé pour en savoir plus sur les types d’activités que ses abonnés apprécient.
Qu’est-ce qui pourrait être mieux: Pour créer une liste de diffusion, plutôt que de simplement collecter de nouveaux abonnés, Rachel Off Duty aurait pu offrir aux gens des chances supplémentaires de gagner en créant une simple page de destination, liée à la biographie du profil. La marque aurait également pu utiliser un logiciel tiers doté de fonctionnalités d’automatisation du marketing pour confirmer les entrées et envoyer d’autres e-mails pour informer les abonnés des événements à venir.
Règle du concours Instagram n° 2 : « Inclure le nom de la marque/de l’entreprise qui héberge le concours ou le concours Instagram »
Ce qu’ils ont bien fait : L’annonce du cadeau de Westy Co. est facile à repérer dans le flux Instagram. La photo est appropriée pour Instagram – et sur la cible pour cette marque de camp/surf/neige – alors qu’ils ont également ajouté une superposition de texte en gras pour attirer l’attention des gens. Comme Rachel Off Duty, ils déclarent clairement que le concours n’est pas affilié à Instagram.
Ce qu’ils auraient pu faire mieux : Je ne suis pas un grand fan des concours qui demandent aux participants de taguer une bande d’amis. D’une part, vos amis pourraient ne pas être le bon public pour la marque, alors qu’ils pourraient également trouver cela ennuyeux, et cela pourrait créer une réponse négative à votre marque. Au lieu de cela, Westy Co. aurait pu demander aux gens de partager leurs propres photos en utilisant le hashtag #westcoastwanderer de Westy Co., évitant ainsi le problème potentiel.
Règle du concours Instagram n°3 : « Les dates de diffusion de la campagne, y compris le fuseau horaire »
Ce qu’ils ont bien fait : L’Université de Caroline du Nord a utilisé un concours pour collecter du contenu généré par les utilisateurs d’une communauté très spécifique, et ils ont inclus tous les détails nécessaires sur la période d’inscription.
Qu’est-ce qui pourrait être mieux: Si l’UNCW voulait utiliser l’UGC qu’il a collecté sur le site Web de l’école ou dans d’autres supports, il aurait pu utiliser un logiciel tiers pour extraire toutes les entrées dans une galerie. L’image contient également beaucoup de copie qui aurait probablement été meilleure si elle était publiée sur une page de destination.
Règle du concours Instagram n°4 : « Inclure des restrictions, par exemple, l’emplacement et l’âge »
Ce qu’ils ont bien fait : Suezhomefaker a informé les participants des restrictions d’entrée, y compris l’âge et l’emplacement, et leur a également dit exactement quand le gagnant sera annoncé, jusqu’à la note de fuseau horaire spécifique.
Qu’est-ce qui pourrait être mieux: Afin de recevoir des chances supplémentaires de gagner, Suezhomefaker a demandé aux gens de republier leur image et de les taguer ainsi que la marque dont les produits sont offerts. Il n’y a pas de moyen facile pour l’entreprise de vérifier si les gens ont réellement fait ce qui a été demandé, ce qui signifie que cela pourrait s’avérer un processus très long, dépendant du nombre d’entrées. Pour rendre les choses plus faciles et plus utiles, l’entreprise aurait pu attribuer des points supplémentaires aux personnes qui se sont liées à une page de destination à partir de leur biographie et ont rempli un court formulaire.
Règle du concours Instagram n°5 : « Inclure des directives détaillées sur la façon de participer »
Ce qu’ils ont bien fait : Honnêtement, cette marque de café australienne fait tellement de choses bien. Ils ont ajouté un lien dans leur bio qui dirige les gens vers une page de destination où ils peuvent trouver des détails supplémentaires sur leur nouveau produit. La page de destination contient également une fenêtre contextuelle qui demande une adresse e-mail pour les personnes souhaitant recevoir leur newsletter et des informations sur les événements spéciaux.
Qu’est-ce qui pourrait être mieux: La seule « violation » de règle que je vois est qu’ils auraient dû inclure leur fuseau horaire pour la date de fin du concours.
Règle n°6 du concours Instagram : « Description de comment et quand le ou les gagnants seront choisis »
Ce qu’ils ont bien fait : Eddie Bauer a fait à peu près tout correctement, y compris en ajoutant les détails sur la façon dont ils détermineront le gagnant chaque mois. Ils ont une page Instagram très dynamique et ils ont fait un excellent travail dans la promotion de leur hashtag – #WhyIHike a plus de 60 000 publications (tous ne sont pas également marqués avec #eddiebauer, mais un grand pourcentage semble l’être).
Qu’est-ce qui pourrait être mieux: Eddie Bauer l’a cloué du début à la fin, y compris en couvrant toutes les règles de leur page de destination.
Règle du concours Instagram n°7 : « Détails sur comment et quand le(s) gagnant(s) seront annoncés et quand réclamer le prix. »
Ce qu’ils ont bien fait : Shoegallery Online a proposé une approche quelque peu unique du marquage en demandant aux gens de commenter avec des emojis (ce que j’adore). Ils ont également précisé que le concours est réservé aux personnes vivant aux États-Unis.
Qu’est-ce qui pourrait être mieux: Ils n’ont pas inclus de détails sur la façon dont le gagnant réclamera le prix de la galerie de chaussures – ils le feront probablement lorsqu’ils contacteront le gagnant ?
Règle n°8 du concours Instagram : « Détails sur la façon dont le prix sera livré, y compris si le destinataire est responsable de la livraison ou du ramassage »
Ce qu’ils ont bien fait : Dans la légende, The French Folk a fait savoir aux participants comment ils choisiront un gagnant et quand le gagnant sera informé. Ils ont également veillé à ce que les gens sachent qu’ils peuvent être responsables des frais d’expédition. En énonçant clairement les conditions, The French Folk pourra éviter toute réclamation concernant les frais associés à l’expédition du prix.
Qu’est-ce qui pourrait être mieux: Comme pour tant de concours Instagram, l’instruction « Taguez autant d’amis que vous le souhaitez » pourrait finalement être un problème pour The French Folk. Les gens pourraient se plaindre d’être spammés, et cette configuration ne leur donnera probablement pas de pistes qu’ils pourraient utiliser à un autre moment sur la route.
Espérons que ces exemples vous aideront à mieux comprendre les différentes règles du concours Instagram et à les utiliser au mieux dans votre propre promotion. Il existe de nombreuses façons créatives d’utiliser les concours Instagram, et ils ont tendance à générer un tas d’engagements, renforçant la notoriété de la marque (en particulier avec l’algorithme d’Instagram favorisant l’activité de publication).
