En mai de l’année dernière, j’ai écrit « Pourquoi LinkedIn est devenu moins attrayant », pour exprimer mon mécontentement et celui de beaucoup d’autres concernant le changement brusque de l’algorithme de curation de contenu de LinkedIn Today (maintenant appelé Pulse). Avant le huitième de ce mois, il organiserait le meilleur contenu grand public, de niche et original dans des catégories prédéfinies à servir ensemble tout au long de la journée.
Après le changement, la plupart des contenus de niche provenant de sources telles que socialmediatoday.com, business2community.com, realseo.com, searchenginejournal.com et bien d’autres ont tout simplement disparu. LinkedIn a poursuivi un contenu original développé par de grands leaders d’opinion et a accru sa visibilité pendant un certain temps, mais ce changement était différent.
La quantité de contenu organisée a été considérablement réduite et la plupart des médias originaux et grand public ont été laissés. Malheureusement, ce contenu est créé par des personnes pour la plupart dans des tours d’ivoire et des journalistes qui ne sont pas en première ligne de la bataille marketing quotidienne. Soit ils rendent compte de l’arrière, soit ils sont assis dans les grands bureaux du QG.
De nombreux consommateurs réguliers de LinkedIn Today ont été déçus, c’est le moins qu’on puisse dire. À ce jour, j’ai la chance d’avoir deux articles qui valent la peine d’être lus sur Pulse sur une période de 24 heures.
Bienvenue au nouveau Klout
À la fin de la semaine dernière, Klout a annoncé son intention de donner à ses utilisateurs la possibilité de visualiser et de partager du contenu organisé personnalisé en fonction du graphe social de l’utilisateur et de son public. C’est un retour au début de l’année dernière lorsque LinkedIn a fait quelque chose de similaire – lorsque son contenu était encore utile. Cependant, étant donné que la curation est basée sur le graphe social d’un utilisateur individuel et sur ce qui résonne réellement avec son public, cela semble être potentiellement meilleur. Klout le décrit ainsi :
« L’onglet « Créer » vous aide à trouver d’excellents articles et publications à partager avec votre public. Contrairement à la plupart des applications qui suggèrent du contenu pour votre consommation personnelle, Klout recommande intelligemment du contenu qui touchera votre groupe unique d’amis, de fans et de followers. Les balises utiles mettent en évidence le nouveau contenu qui commence à être tendance ainsi que les éléments qui correspondent étroitement aux intérêts des membres de votre public et sont susceptibles de trouver un écho auprès d’eux. »
Planifier et mesurer
Un autre ajout astucieux à Klout est la possibilité de programmer des articles sélectionnés à publier sur Facebook, Twitter ou les deux. L’idée derrière cela est simple – les utilisateurs savent quand leur public écoute et cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de planifier en conséquence. En fin de compte, le score Klout d’un utilisateur lui-même mesure l’efficacité de cette programmation en fonction de l’engagement du public et de l’algorithme de notation.
La bataille vient de commencer
Jusqu’à présent, il semble que Klout ait trouvé comment combiner l’influence, les signaux sociaux et le contenu jusqu’au créateur de contenu individuel. Il profite clairement des lacunes de LinkedIn’s Pulse et semble voler une page de la paternité de Google et du classement des auteurs à venir – attribuant du contenu à des créateurs individuels juxtaposés à l’influence. Ceci est clairement communiqué ci-dessous :
« Comme le processus de développement du score Klout, la création d’un produit qui facilite la création et le partage de contenu en ligne de qualité va prendre du temps. Au cours des prochaines semaines, nous lancerons des outils qui vous aideront à créer du contenu original et à fournir des informations plus approfondies. un aperçu de votre impact sur les réseaux sociaux. »
Il est difficile de dire quel impact ultime cette nouvelle direction pour Klout aura sur le paysage des médias en ligne, mais rassurez-vous ; cela aura un impact. Cette récente mise à jour n’est qu’un avant-goût de ce qui s’en vient. En attendant, je pense que je viens de trouver ma nouvelle destination matinale en ligne.
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