Marketing de contenu

Comment la course présidentielle adopte le contenu interactif

Comment la course présidentielle adopte le contenu interactif |  Les médias sociaux aujourd'huiSurnommée « l’élection des médias sociaux » par Fortune, la course présidentielle américaine actuelle pourrait très bien concerner qui tweete pour se rendre à la Maison Blanche. C’est particulièrement intéressant, car les deux candidats appartiennent à un groupe d’âge que nous n’associons normalement pas aux activités sur les réseaux sociaux, et regarder les candidats les plus âgés utiliser les méthodes et la technologie les plus récentes a été tout simplement captivant.

Les canaux de médias sociaux ont donné aux téléspectateurs un rôle beaucoup plus actif dans l’histoire et en décidant de l’issue finale. Les médias intelligents ont adopté ce nouvel ordre et donnent à leur public une voix, que ce soit via les médias sociaux ou sur site.

Chez Playbuzz, nous avons suivi de près les mesures prises par les candidats et les médias pour se démarquer cette saison électorale et nous avons remarqué que beaucoup ont utilisé des formats de contenu innovants pour attirer l’attention des électeurs.

Par exemple, suite au débat de la Primaire républicaine, le favori Donald Trump tweeté à propos d’un sondage du magazine TIME qui l’a déclaré vainqueur. Trump a ensuite partagé le sondage sur tous ses comptes de médias sociaux et, bien sûr, en 24 heures, le sondage avait recueilli plus de 55 000 votes, 63 000 likes sur Facebook, plus de 10 000 partages et 6 500 commentaires.

TIME incorpore souvent des sondages dans ses articles éditoriaux, permettant aux électeurs d’exprimer facilement leur opinion dans l’article, en leur demandant leur POV sur le choix de Trump de VP, ou le vainqueur présumé du débat. En fin de compte, l’élection présidentielle de 2016 sera déterminée en fonction du choix des gens, donc utiliser les sondages des lecteurs un format de contenu incroyablement intuitif pour une telle occasion.

Comment la course présidentielle adopte le contenu interactif |  Les médias sociaux aujourd'hui

La campagne d’Hillary Clinton a également mis en place des formats de contenu interactifs et n’a pas eu peur de s’en prendre à Trump via le format de quiz. Cette décision a attiré l’attention des électeurs potentiels ainsi que des médias, recueillant la presse du Washington Times et de nombreuses autres publications.

Comment la course présidentielle adopte le contenu interactif |  Les médias sociaux aujourd'hui

Une autre initiative intelligente de l’équipe de Clinton a été de mettre Snapchat à utiliser avec des rappels de Les moments moins présidentiels de Trump ou Chris Christie’s approche amicale envers Clinton. Ceci est encore un autre exemple de l’adaptation rapide du candidat aux plateformes et outils les plus récents, dans sa quête pour gagner le cœur des jeunes américains.

Les formats conversationnels se sont également avérés utiles pour les éditeurs cherchant à mettre en évidence certains des plus grands moments de la course de manière plus engageante.

Dans cet exemple, Le Huffington Post incorporé un format Convo pour discuter des allégations de plagiat présumé après le discours de Melania Trump à la Convention nationale républicaine.

Comment la course présidentielle adopte le contenu interactif |  Les médias sociaux aujourd'hui

Mais les sondages et les quiz sont en réalité les symptômes d’une tendance bien plus importante : les téléspectateurs et les lecteurs s’impliquent de plus en plus, faisant au mieux de l’article lui-même un point de départ. Les éditeurs ne se contentent pas de publier du contenu sur le site, mais le diffusent sur les plateformes tierces que leur public fréquente. En fait, je prédis qu’au moins un point de vente partagera le vainqueur de l’élection de cette année sur Twitter avant qu’il ne soit diffusé à l’antenne.

Lorsqu’une industrie subit des changements majeurs, il y a ceux qui essaient de la combattre et ceux qui vont de l’avant. Les publications doivent se rendre compte qu’elles ne peuvent pas s’attendre à ce que les lecteurs viennent toujours à elles, et que les points de vue des lecteurs n’appartiennent plus seulement à la section des commentaires – ils ont pris la scène.

En incorporant des formats de contenu interactifs dans leur éditorial, les chaînes médiatiques traditionnelles sont capables de s’adapter à cette réalité changeante et d’en faire partie – et quel meilleur moment pour le faire qu’en année électorale ?

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.