Digital Strategy

Comment la publicité native va tuer la bannière publicitaire

Annonces natives

La bannière publicitaire est morte.

Bienvenue dans le monde merveilleux de la publicité native sur Internet, ou simplement des publicités natives.

Ce sont des publicités qui sont souvent des publicités gagnant-gagnant. La publicité native ajoute de la valeur à l’expérience utilisateur. Il divertit, informe et engage. Il s’intègre parfaitement et parfaitement dans l’expérience utilisateur. Il touche le bon groupe démographique exactement au bon moment. Il contient un contenu impressionnant et fait parler les gens. Il fait descendre les utilisateurs dans l’entonnoir des ventes plus que toute autre forme de publicité numérique.

Il ne s’agit pas de mettre des bannières dans une page Web ou une application mobile, c’est exactement le contraire de cela.

C’est l’avenir de la publicité et ce n’est pas seulement mesurable, cela fonctionne réellement. Il commence aussi à peine à exploser.

Exemples de systèmes de monétisation natifs :

Résultats de recherche « promus » sur Google

Comptes sponsorisés sur Twitter

Promotions à Foursquare

Histoires sponsorisées sur Facebook

Publications suggérées sur Buzzfeed

Histoires que vous pourriez aimer via Outbrain

La publicité native est plus qu’une simple publicité. Son contenu en fait soit engage les utilisateurs directement dans un flux chronologique, soit il renvoie à un excellent contenu, soit au sein de la même plate-forme (une page de marque Facebook) soit ailleurs (sur un autre site Web ou portail).

Dans les années 1990, il y avait des bannières publicitaires. Puis vint Google et leurs produits de marketing sur les moteurs de recherche, en particulier Google Adwords. Désormais, la recherche payante représente une énorme quantité de revenus en ligne.

Puis les réseaux sociaux sont arrivés. Facebook, Youtube et Twitter, s’installant tous pour fournir aux marques des moyens de se connecter avec un public en dehors de la bannière publicitaire, avec des options de contenu payant pour engager, inspirer et intriguer.

Buzzfeed, la plaque tournante de tout ce qui bourdonne sur le Web, pousse le natif de manière massive. Permettre aux marques et aux éditeurs de publier du contenu impressionnant et des liens sortants vers des articles et des vidéos sur leur système.

Désormais, les éditeurs de Forbes à The Atlantic permettent aux marques de produire un contenu intéressant et informatif dans leurs zones de publication. La prochaine vague de native sera audio et avec l’avènement de Google Glass, qui sait ce qui pourrait être la prochaine.

Le fait est que, plus que jamais, le monde de la publicité est devenu fragmenté, compliqué et multicanal. Alors que le public se disperse et multi-écrans, utilisant 2, 3 ou même 4 appareils en très peu de temps (téléviseur, PC, smartphone, tablette), les utilisateurs se répandent dans de nouveaux domaines à mesure que les applications gagnent en popularité et que les réseaux de médias sociaux apparaissent.

Qui sait quelle est la suite, les 5 dernières années ont été une révolution absolue dans les médias. Les spécialistes du marketing de marque, les annonceurs, les acheteurs et les agences doivent s’adapter rapidement à ce changement rapide.

L’époque où l’on achetait simplement du temps d’audience avec des messages publicitaires paresseux et des publireportages est en train de disparaître. L’attention n’est pas facile à capter, alors reprenez-la, avec un contenu génial et des solutions de distribution natives intelligentes sur les bons canaux.