Comment la vidéo approche de Twitter – Faits saillants de l’événement #VideoNOW de Twitter

La semaine dernière, Twitter a tenu son #VidéoMAINTENANT événement à New York, présentant les efforts de la plateforme sur le contenu vidéo et où ils se dirigent. Et bien qu’il n’y ait eu aucune annonce de produit majeure liée à la session, il y avait quelques pointeurs et notes intéressants tissés dans les présentations que les spécialistes du marketing des médias sociaux devraient connaître – voici les points saillants :

Les visionnages de vidéos sur Twitter ont été multipliés par 150 au cours de la dernière année, 90 % d’entre eux venant sur des appareils mobiles.

Cette statistique est quelque peu conforme à la tendance plus large au contenu vidéo sur les réseaux sociaux, Facebook servant désormais plus de 4 milliards de vidéos aux utilisateurs chaque jour. La capacité accrue des réseaux mobiles et la connectivité ont rendu plus facile que jamais le partage de contenu vidéo pour les utilisateurs – et sans surprise, les utilisateurs de Twitter ont également suivi cette tendance.

Pour répondre à cette demande croissante de contenu vidéo, Twitter s’efforce de développer de meilleurs outils et fonctionnalités vidéo – ils ont introduit l’option vidéo native de Twitter en février, Périscope en mars et ont récemment pris des mesures pour pousser la plate-forme vidéo de Twitter au niveau supérieur avec des options de monétisation des éditeurs. Ce contenu vidéo est également intégré à la nouvelle grande offre de Twitter, « Moments », qui vise à montrer la capacité de Twitter à se positionner comme le leader des événements et des discussions en temps réel, ce qui était un autre aspect mis en évidence dans le cadre de #VideoNOW.

« Twitter peut montrer tout ce qui se passe dans le monde 10 à 15 minutes plus vite que tout autre service. »

Le nouveau PDG de Twitter, Jack Dorsey, a profité de l’occasion pour souligner l’avantage de Twiiter par rapport aux autres plateformes en ce qui concerne les informations en temps réel, ce qui a également été réitéré par Matt Derella, vice-président des ventes directes aux États-Unis et au Canada chez Twitter, qui a noté dans sa présentation que lorsque le président Obama voulait exprimer ses réflexions sur la décision de la Cour suprême des États-Unis d’autoriser le mariage homosexuel, la plate-forme sur laquelle il a choisi de le faire était Twitter.

Certes, Twitter peut prétendre être le leader des discussions en temps réel – c’est largement reconnu comme tel – mais la plate-forme a eu du mal à communiquer la valeur de cet utilitaire à un public plus large, comme en témoigne le ralentissement progressif des nouveaux utilisateurs. prise. Alors que l’affirmation de Dorsey selon laquelle Twitter est en avance sur toutes les autres plateformes de 10 à 15 minutes peut sembler quelque peu grandiose, il existe de nombreuses preuves à l’appui – tout récemment, Twitter a publié un article de blog qui montrait comment l’équipe de l’US Geological Survey utilise maintenant Twitter pour suivre les tremblements de terre à travers le monde, les données de tweet s’avérant souvent un indicateur plus rapide de l’activité sismique que les moyens traditionnels. Twitter est l’un des indicateurs les meilleurs et les plus précis d’événements en temps réel, ce qui, lorsqu’il est bien utilisé, en fait un outil inestimable – mais c’est la façon de l’utiliser qui s’est avérée difficile à vendre pour la plate-forme au fil du temps.

« Être 15 minutes plus rapide, c’est tout – c’est la différence entre publier quelque chose et ne pas publier quelque chose »

Jason White, vice-président du marketing chez Beats by Dre, a noté que l’immédiateté de Twitter est d’une importance cruciale pour leur marque et les maintient à la pointe de la culture populaire. Il fait valoir un point intéressant, et qui trouvera sans aucun doute un écho auprès de nombreuses équipes marketing : avoir la capacité d’être le premier sur la scène, de recevoir des messages pertinents en temps réel, peut être d’une grande valeur, et Twitter fournit cette capacité.

Cela devient également plus pertinent si l’on considère la portée de certaines des grandes marques via la plate-forme – Vishal Shah, vice-président de la stratégie médiatique et du développement commercial de la NFL, a noté que la ligue a désormais une audience Twitter combinée de 118 millions d’abonnés directs à travers leur poignée principale, les clubs et les joueurs individuels.

« Si Twitter était un canal de distribution similaire à la façon dont les câblodistributeurs sont des canaux de distribution, ils seraient actuellement l’un des 5 meilleurs distributeurs de contenu NFL »

Shah a noté à quel point la vidéo joue un rôle important dans la façon dont la NFL utilise la plate-forme pour atteindre ces publics (ce qui est sans aucun doute l’une des raisons pour lesquelles Twitter a récemment réprimé les poignées utilisant les GIF de la NFL).

 » Désormais, tous les éditeurs et créateurs auront la possibilité de monétiser leur excellent contenu vidéo sur Twitter « 

Le directeur des produits vidéo de Twitter, Baljeet Singh, a parlé de Twitter Amplify et des nouvelles opportunités offertes aux créateurs de contenu vidéo de monétiser leur contenu via la nouvelle structure Amplify.

Le nouveau système permet également aux annonceurs de placer leurs annonces sur du contenu en direct et tendance, générant une meilleure portée pour leur message.

« Parce qu’il s’agit d’une vidéo en direct, parce qu’elle se déroule dans l’instant, vous atteignez les utilisateurs lorsqu’ils regardent ce contenu, au fur et à mesure qu’il se déroule – en fait, 80% des vues sur une vidéo se produisent dans les cinq premières minutes »

La nouvelle plate-forme vise à donner aux annonceurs un accès à ce flux de contenu et à maximiser l’attention des téléspectateurs.

Nouveaux boutons Periscope pour les sites Web

Il y a eu une annonce intéressante du PDG et co-fondateur de Periscope, Kayvon Beykpour. Beykpour a discuté de la croissance de Periscope, avec 40 ans de contenu diffusé en direct sur Periscope tous les jours, et de leurs récents efforts pour introduire des profils Web pour les utilisateurs de Periscope. Beykpour a également annoncé l’ajout d’un nouveau widget Periscope qui peut être ajouté à votre site Web et qui deviendra rouge chaque fois que vous diffuserez du contenu Periscope.

Lorsque vous ne diffusez pas, les visiteurs pourront cliquer sur votre widget Periscope et être redirigés vers votre profil Periscope. Lorsque vous diffusez, les visiteurs du site Web pourront cliquer sur l’icône rouge « En direct » et être dirigés directement vers votre flux Periscope. Il s’agit d’un ajout intéressant, offrant aux utilisateurs de Periscope un moyen supplémentaire de mettre en évidence et de générer du trafic vers leur contenu en streaming.

Beykpour a également noté que Periscope travaille à une meilleure intégration du contenu en direct dans l’expérience Twitter native.

Twitter a également souligné les avantages de leur Niche plateforme d’influence, qui permet aux marques de s’associer à des créateurs de contenu influents, et a expliqué en détail comment les marques pourront bientôt ajouter des « Moments promus » à leur nouvelle offre de produits « Moments ».

Bien qu’il n’y ait pas eu de nouvelles annonces majeures à #VideoNOW, il y a eu quelques notes intéressantes, en particulier concernant la direction à prendre pour la plate-forme et la façon dont ils voient l’évolution du contenu vidéo. Ce qui a été clairement indiqué lors de l’événement, c’est que Twitter prend la vidéo très au sérieux et cherche à mieux intégrer et maximiser la portée du contenu vidéo pour améliorer les expériences des utilisateurs et des annonceurs.