Bienvenue dans l’ère de la vidéo. Mais n’avons-nous pas déjà vécu tout cela ?
Vous vous souvenez des jours avant Netflix, lorsque rembobiner votre version VHS granuleuse du Roi Lion était une routine familière ? Changez de contexte et la vidéo est plus importante que jamais. En 2014, un consommateur américain moyen a passé 413 minutes à accéder à des services vidéo en ligne chaque mois sur ses appareils mobiles. Les plateformes sur lesquelles nous regardons le contenu ont changé et la capacité des marques à utiliser la vidéo à leur avantage est immense.
Cisco Visual Networking Index estime que 90 % du trafic Web en 2019 impliquera du contenu vidéo, vous devrez donc faire un effort concerté pour l’éviter. L’essor de la vidéo en ligne bat son plein et complète parfaitement l’évolution vers le marketing conversationnel, qui prospère lorsqu’il donne aux marques la possibilité d’exposer leur personnalité et des moyens plus humanistes de se connecter avec les consommateurs.
Cela perturbe les formes traditionnelles de contenu pré-planifié qui sont poussés vers un public – la vidéo en direct ouvre une conversation et invite les consommateurs à la fête.
Mais comment rester productif tout en continuant à diffuser ? Cet article explique comment réduire le fouillis et construire votre répertoire de streaming afin que vous puissiez être plus productif dans la sensibilisation autour de votre marque.
Les joueurs
Periscope est sans doute l’une des plateformes de vidéo en direct les plus populaires. Il n’a pas de niche, tout le monde peut l’utiliser. Cela le distingue des plateformes comme Twitch qui s’adressent principalement au marché des jeux. Periscope se joint à Facebook Live, Youtube et Snapchat en tant que puissants outils de vidéo en direct.
L’une des choses les plus excitantes à propos des outils de vidéo en direct est le contenu expérimental qui peut être créé. Avec 40 % des consommateurs qui devraient faire partie de la génération X d’ici 2020, votre marque doit parler aux natifs du numérique qui attendent un contenu éclectique et divertissant.
Engagement
La vidéo en direct invite à un échange bidirectionnel entre votre marque et les consommateurs. Votre public peut vous aider à façonner votre contenu, en préconisant essentiellement une approche participative. C’est un moyen adaptatif de commercialiser et cela signifie que vous pouvez changer la direction de votre contenu vidéo en réponse à une interaction en direct avec votre public – si quelque chose ne fonctionne pas, vous pouvez parier que votre public vous le fera savoir.
La spontanéité de votre création de contenu et la réponse rapide de votre public peuvent vous aider à montrer votre marque et à faire savoir aux gens que vous n’êtes pas des drones d’entreprise sans visage.
Donner un visage à votre marque
Donner un visage à votre marque signifie que vos décisions, vos méthodes de travail et la voix globale de votre marque sont plus accessibles aux consommateurs. Des chercheurs tels que Sherry Turkle pensent que nous devons être conscients de l’ère numérique et réfléchir à la façon dont nos liens les uns avec les autres sont façonnés.
Essentiellement, deviendrons-nous une société qui manque de compassion et se cache derrière un écran ?
Les marques ont la possibilité d’endiguer cela en utilisant la vidéo en direct pour interagir avec les consommateurs, créer du contenu ensemble et se connecter avec les autres de manière significative.
Amusant et Impulsif
Le côté amusant et impulsif des vidéos en direct aide votre marque à lâcher prise. Si les choses tournent mal alors et alors ? Être capable de rouler avec les coups (au figuré bien sûr, j’espère que ce n’est pas si mal) et de s’adapter à une situation changeante avec humour et personnalité donne au public ce qu’il veut, un élément plus humain au marketing. Vos présentateurs doivent incarner votre marque, car une vidéo en direct est une représentation physique de votre identité de marque.
Il est important d’avoir des ambassadeurs de marque de confiance qui sont passionnés par la marque et n’ont pas peur d’improviser.
Qu’allez-vous réaliser ? Une voix de marque authentique qui n’a pas peur de rire d’elle-même. Il suffit de regarder le succès du Vlogging et la force motrice qui le sous-tend, à savoir les vloggers et les influenceurs eux-mêmes.
Types de contenu
Alors, quel type de contenu vidéo en direct pouvez-vous créer ? Ce qui est bien, c’est que le média offre de nombreuses façons d’être créatif. Vous pouvez perturber la stratégie marketing traditionnelle et organiser des annonces spéciales, des événements en direct, des exclusivités en coulisses, des questions-réponses et des interviews.
Ceci est particulièrement efficace pour les petites marques car cela les rend plus accessibles et vous pouvez rapidement vous constituer un public. Votre public veut du contenu de valeur et il veut lui fournir quelque chose de valable. Si vous obtenez ce droit, ils reviendront pour plus.
Conseils et pointeurs
Réfléchissons à quelques conseils avant de lancer une idée de vidéo en direct.
Être cohérent avec votre timing est la clé – il ne sert à rien de laisser tomber une vidéo de temps en temps, sans suivi ni contenu connexe. Si vous ne vous engagez pas et ne créez pas de contenu vidéo en direct toujours engageant, il est facile pour les consommateurs de vous oublier dans un marché occupé et de plus en plus bruyant. Aimez votre public et il vous aimera en retour.
La promotion de vos vidéos correctement est également cruciale.
Pensez au type de contenu que vous devez créer pour certaines plateformes. Le contenu long est idéal pour les interviews, mais si vous êtes sur Snapchat, vos vidéos doivent être courtes, vives et immédiatement divertissantes. Analysez toujours vos vidéos une fois terminées.
L’outil de fidélisation de l’audience de Facebook Live n’est qu’un exemple des façons dont vous pouvez évaluer des marqueurs tels que le nombre de personnes qui regardent vos vidéos, quittent vos vidéos et à quelle heure. Cela peut vous aider à planifier votre contenu et à expérimenter avec des moments particuliers de la journée, de nouveaux invités et des styles de vidéo. N’arrêtez jamais de tester votre contenu !
Clé à emporter
Il n’y a aucun doute là-dessus, la vidéo en direct est un outil de marketing vraiment amusant et l’opportunité de faire preuve de créativité et de s’amuser devrait être saisie par les marques.
Donnez un visage à votre marque, ajoutez de la personnalité à votre contenu et créez des vidéos en direct deviennent une partie importante de votre stratégie de marketing numérique.
Le post Comment la vidéo en direct peut vous montrer, vous et votre marque, sous un nouveau jour, à l’origine de Bryan Kramer | Conférencier de renommée mondiale, auteur à succès et formateur.
