Des expériences psychologiques et l’imagerie cérébrale ont prouvé ce que nous savions depuis longtemps être intuitivement vrai : la couleur affecte notre cerveau, en particulier nos émotions. Une forte réponse à la couleur est innée dans notre gamme évolutive depuis un certain temps. La preuve? Regarder les couleurs éclaire des parties spécifiques de notre cerveau, ainsi que le cerveau des singes.
Les psychologues ont testé pour voir quelles couleurs nous aident à nous concentrer et lesquelles améliorent notre appétit. Les artistes ont utilisé les couleurs pour communiquer du sens et de l’émotion. Et les concepteurs publicitaires ont utilisé la couleur pour exprimer des idées sur les marques.
Une étude menée par des chercheurs de l’Université du Missouri-Columbia a révélé que la couleur d’un logo avait un impact sur la façon dont les consommateurs réagissaient émotionnellement aux marques. Certaines couleurs, en particulier le bleu, leur donnaient l’impression qu’une marque était fiable. D’autres, comme le jaune, leur ont fait sentir qu’une marque était moderne ou amusante.
Pour illustrer cet article et montrer comment la couleur vous affecte, lecteur, j’ai emprunté à l’un de mes Tumblrs préférés, Plenty of Color. C’est beau et inspirant, vous devriez le vérifier.
Rouge:
Le rouge, la couleur avec la longueur d’onde la plus longue, apparaît plus proche que les autres couleurs. Il attire d’abord notre attention. Le rouge stimule ; quand les gens regardent du rouge, leur tension artérielle augmente. Dans les expériences, le rouge a plus d’impact sur le système nerveux que toute autre couleur.
À ceux qui l’aiment, le rouge communique énergie, puissance, force, chaleur et convivialité. Pour ceux qui ne le font pas, cela pourrait être interprété comme agressif.
Les logos rouges suscitent des sentiments d’expertise et d’assurance.
Une expérience à l’Université de la Colombie-Britannique a révélé que le rouge peut se concentrer et aider à rendre le travail d’une personne plus précis.
Dans toutes les cultures, le rouge représente souvent « non ». Une étude du Dartmouth College suggère que le lien psychologique entre le non et le rouge pourrait être inné.
Le rose est une nuance de rouge. Les gens mangent plus dans les chambres roses. Le rose est si fortement corrélé à la féminité dans notre culture qu’il peut être considéré comme émasculant.
Bleu:
Le bleu est apaisant et calmant, peut-être parce qu’il se produit si souvent dans la nature. Optiquement, le bleu suggère la distance ; les montagnes au loin prennent une teinte bleue. Les longueurs d’onde bleues sont courtes et elles sont piégées dans l’atmosphère.
Les recherches montrent que le bleu est toujours la couleur préférée du monde.
A ceux qui l’aiment, le bleu communique intelligence, communication, confiance, efficacité, sérénité, devoir, logique, sang-froid et réflexion. Pour ceux qui ne le font pas, cela peut être interprété comme froid ou distant.
Les logos bleus évoquent des sentiments de confiance, de réussite et de fiabilité.
Une expérience à l’Université de la Colombie-Britannique a montré que le bleu stimule la créativité.
Jaune:
Le jaune, comme le rouge, est stimulant. Étant la teinte la plus claire du spectre et une couleur chaude, le jaune est édifiant, illuminant et joyeux. Il est très visible, en particulier sur des fonds sombres ou contrastés. Mais trop ou la mauvaise teinte peut causer de l’anxiété. Les bébés pleurent davantage dans les chambres jaunes.
À ceux qui l’aiment, le jaune communique l’optimisme, la confiance, l’estime de soi, l’extraversion, la force émotionnelle, la convivialité et la créativité. Pour ceux qui ne le font pas, cela peut être considéré comme irritant et anxiogène.
Les logos jaunes suscitent des perceptions de plaisir et de modernité.
Vert:
Le vert est reposant à la fois pour les yeux et le cerveau. Elle est au centre du spectre des couleurs, une couleur d’équilibre. C’est aussi une couleur de sécurité, peut-être parce qu’un paysage naturel verdoyant est celui qui assure la survie. Il apporte un sentiment de paix et de restauration aux téléspectateurs. Culturellement, en Occident, le vert est associé à l’argent et à la richesse, mais cela pourrait être lié à une association plus courante avec la fertilité.
À ceux qui l’aiment, le vert communique l’harmonie, le rafraîchissement, le réconfort, la conscience environnementale et l’équilibre. Pour ceux qui ne le font pas, cela peut sembler fade ou stagnant.
Les logos verts suggèrent des perceptions de respect de l’environnement, de robustesse, de durabilité, de masculinité et de durabilité.
Violet:
Le violet, ou violet, est la longueur d’onde la plus courte du spectre. Comme le bleu, il est apaisant. Il est souvent associé à la féminité et à la spiritualité. Il est également associé au luxe, bien que cela puisse être dû au fait que la teinture violette était autrefois si chère que seuls les membres de la royauté et les aristocrates pouvaient porter des vêtements violets.
Selon les sondages, environ 75 % des enfants préfèrent le violet. Le violet est une couleur très rare dans la nature, ce qui amène certaines personnes à la considérer comme artificielle.
À ceux qui l’aiment, le violet communique l’inventif, l’altruiste, le mystique, le cher et le mystérieux. Pour ceux qui ne le font pas, cela pourrait être interprété comme immature ou inutile.
Les logos violets suscitent des sentiments de féminité, de glamour et de charme.
Brun:
Le marron est sérieux, comme le noir, mais il est plus chaud et plus doux. Brown a des associations avec la terre et le monde naturel. Le marron est une couleur solide et fiable. C’est plus positif que le noir. C’est un neutre chaud. Physiologiquement, le brun rassure et réconforte les gens. Il se lit comme pratique.
À ceux qui l’aiment, la chaleur brune, la nature, le caractère terreux et la fiabilité, le soutien. Pour ceux qui ne le font pas, cela pourrait être interprété comme manquant de dynamisme et ennuyeux, voire terne.
Blanche:
Le blanc se lit comme propre et simple. Il donne une perception accrue de l’espace. Il peut se lire comme transparent ou comme vide. Dans la publicité, le blanc est associé à la fraîcheur et à la propreté car c’est la couleur de la neige. Le blanc est souvent utilisé pour suggérer la simplicité dans les produits de haute technologie, avec l’exemple notable d’Apple.
Dans la culture occidentale, il est associé à la pureté ; les robes de mariée sont blanches. Mais dans certaines cultures asiatiques, le blanc est associé à la mort.
A ceux qui l’aiment, le blanc communique hygiène, simplicité, raffinement et efficacité. Pour ceux qui ne le font pas, cela pourrait être interprété comme stérile ou froid.
Le noir:
Le noir rend les choses plus petites et attire peu l’attention. C’est une couleur récessive. Le noir est de toutes les couleurs, totalement absorbé, et certains estiment que ce fait a des conséquences psychologiques. Il est associé aux ténèbres, qui sont puissantes, car elles peuvent être à la fois effrayantes et séduisantes. Il crée une perception de sérieux et d’importance. Le noir est une couleur très formelle, élégante et prestigieuse. Pensez à la cravate noire ou à la Mercedes noire.
A ceux qui l’aiment, le noir communique sophistication, glamour, efficacité et substance. Pour ceux qui ne le font pas, cela pourrait être interprété comme oppressant ou menaçant.
