L’annonce d’Instagram d’un ajustement à venir de leur flux qui vous montrera « les moments qui vous intéressent en premier » rend de nombreux spécialistes du marketing nerveux. Malgré les multiples assurances d’Instagram que les publications de la marque seront toujours visibles, les marques n’ont pas oublié à quel point l’engagement et le trafic ont souffert lorsque le flux de Facebook a subi des changements similaires en 2013.
Instagram n’a pas annoncé quand le changement se produira, mais les marques retiennent déjà leur souffle et se demandent si le temps et l’argent qu’elles ont investis dans la plate-forme appartenant à Facebook continueront de porter leurs fruits lorsque « l’algorithme » entrera en vigueur.
Mais ce à quoi les spécialistes du marketing devraient se préparer est en fait la même chose qui, selon Instagram, se produit déjà. Dans l’annonce du billet de blog et dans un article du New York Times publié le même jour, Instagram affirme que les utilisateurs manquent déjà 70 % du contenu de leur flux, ce qui signifie que même en cette ère de « pré-algorithme », la plupart des les abonnés d’une marque ne voient pas leurs publications.
Étant donné que le nouveau flux sera presque certainement motivé par l’engagement et le comportement des utilisateurs sur Instagram, il est encore plus important de développer une audience de manière authentique sur la plate-forme et d’avoir une approche intelligente pour travailler avec les influenceurs au sein de l’espace. Voici quatre conseils pour aider les marques à surfer sur la nouvelle vague avec l’aide d’influenceurs.
1. Diversifier, Diversifier
Certaines marques sont nerveuses parce que leur public Instagram n’est pas très engagé – auparavant, elles avaient peut-être eu de la chance avec leur placement dans le fil d’un utilisateur, mais le nouveau fil pourrait ne pas leur donner cette visibilité. Une campagne Instagram qui s’appuie sur des influenceurs à fort engagement pourrait aider à remettre les marques dans l’action.
2. Connaissez votre influenceur
Nous avons quelques indices sur la façon dont le nouvel algorithme pourrait fonctionner – entre le flux de Facebook et la fonction « Explorer » d’Instagram, le nouveau flux privilégiera probablement le contenu avec lequel vous vous engagez personnellement, le contenu avec lequel de nombreuses personnes se sont engagées et le contenu qui est engagé avec beaucoup dans un court laps de temps. Qu’est-ce que cela signifie pour un partenariat avec un influenceur ? Pour un maximum de succès, faites attention à qui les suit, quel est leur taux d’engagement et à quelle vitesse ils accumulent les likes et les commentaires
3. Beaucoup plus que peu
Certaines marques se concentrent sur des partenariats avec un petit nombre d’influenceurs qui ont une portée significative. Cette approche n’est peut-être plus aussi fructueuse – moins de messages signifie moins de chances d’être devant un utilisateur. Une meilleure approche pour le nouveau flux pourrait être de travailler avec de nombreux influenceurs pour augmenter les chances de votre marque d’apparaître dans les flux des utilisateurs.
4. Amour pour les petits gars
L’algorithme Instagram pourrait égaliser les règles du jeu entre les méga-influenceurs et les nouveaux arrivants. Auparavant, l’audience d’un influenceur était le meilleur indicateur du nombre d’utilisateurs que vous pourriez atteindre. Mais l’algorithme pourrait bouleverser cela si des amis, des marques ou de plus petits influenceurs sont d’abord présentés à un utilisateur. Chez Collectivement, nous avons constamment observé que les influenceurs avec 10 000 abonnés ou moins ont le taux d’engagement le plus élevé. Le nouveau flux pourrait récompenser les influenceurs prometteurs dont le public a tendance à être plus engagé, ce qui entraînerait un cercle vertueux d’exposition et d’engagement des utilisateurs.
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