Le marché de la vidéo est dominé par YouTube même si Facebook développe son activité vidéo.
Les marques sont parfaitement conscientes des possibilités offertes par les réseaux sociaux pour le marketing vidéo, SocialBakers ayant réalisé une étude qui a indiqué qu’en décembre 2014, les grandes marques ont publié plus de vidéos sur Facebook que sur YouTube. En fait, les deux réseaux sociaux se complètent à plusieurs niveaux – et donc qu’il vaut mieux opter pour les deux.
Aujourd’hui, nous allons parler de YouTube et de son activité, car Google vient de publier de nouveaux chiffres qui illustrent la croissance substantielle de la plate-forme d’une année sur l’autre. Le temps passé à regarder des vidéos YouTube a augmenté de 60 % en un an (T2 2015 par rapport au T2 2014). Cette croissance s’explique principalement par l’utilisation des plateformes mobiles, où les utilisateurs passent en moyenne 40 minutes par session, soit une augmentation de 50 % par rapport à l’année précédente.
Une étude portant sur 100 grandes marques
En parallèle, Google a dévoilé une étude exclusive des activités des 100 plus grandes marques sur YouTube.
L’étude, qui a été compilée en collaboration avec Pixability, a examiné les 100 meilleures marques d’Interbrand en 2014 pour analyser pour la première fois les stratégies YouTube des marques, ainsi que le contenu publié en ligne, la façon dont les marques interagissent avec les utilisateurs et le montant dépensé en publicité.
- Les 100 plus grandes marques sur YouTube ont généré plus de 40 milliards de vues, dont près de la moitié depuis juin 2014.
- Le nombre de vidéos de plus d’un million de vues publiées par les 100 premières marques a augmenté de 29 % en 2015 par rapport à 2014 ;
- Les 100 plus grandes marques ont téléchargé 611 000 vidéos sur YouTube ;
- Au total, les 100 premières marques gèrent 2 434 chaînes YouTube (une moyenne de 24,3 chaînes par marque en moyenne), attirant au total 72 millions d’abonnés cette année, soit une augmentation de 47 % par rapport à 2014.
- 10 % de leurs vidéos ont une durée de plus de 10 minutes (par rapport au spot publicitaire traditionnel qui dure 15 à 30 secondes). Les marques investissent de plus en plus dans les formats longs, qui sont un moyen extrêmement efficace de communiquer le message de la marque.
- Le jeudi est le jour le plus favorable pour les plus grandes marques en termes de nombre de vidéos vues.
Témoignages de deux grandes marques
Coca-Cola s’est rendu compte qu’il pouvait s’engager avec sa base communautaire et attirer de nouveaux clients en fournissant un contenu original et pertinent sur YouTube.
« Nous adorons l’opportunité que YouTube offre à Coca-Cola d’interagir, de nouer des relations et de partager des histoires authentiques et pertinentes pour la marque. Nous sommes vraiment fiers de faire partie de la communauté YouTube et enthousiasmés par le partenariat », a déclaré Chris Bigda, Coca. Directeur de la planification des connexions et des investissements de Cola pour Coca-Cola Amérique du Nord. Par exemple, la marque organise un événement hebdomadaire pour sélectionner le nom de la semaine sur Twitter. Une vidéo est publiée sur YouTube puis diffusée sur différents réseaux sociaux.
https://www.youtube.com/watch?v=MX-RPyRCNwg
Une autre marque, Wayfair, utilise YouTube pour expérimenter des contenus innovants tout en visant à attirer un nouveau public cible. « YouTube est devenu un outil marketing incroyablement précieux pour Wayfair en nous fournissant une plate-forme pour fournir un contenu nouveau et authentique à nos clients. C’est excitant de voir que nous atteignons également de nouveaux publics pour notre portefeuille de marques », a déclaré Ben Young, Media Manager – Wayfair TV et vidéo. Wayfair utilise sa chaîne YouTube pour fournir des tutoriels avec des conseils d’experts et partager des idées pour la maison.
Témoignages extraits du blog de l’agence AdWords de Google.
Publication de vidéos à partir d’Over-Graph
Over-Graph permet aux marques de gérer leurs chaînes YouTube, ainsi que leurs pages Facebook et LinkedIn et leurs comptes Twitter et Instagram via une interface unique. Les options de publication incluent des vidéos Facebook aux côtés de vidéos YouTube.
Pour publier sur YouTube, vous pouvez mettre en ligne votre vidéo, ajouter une description et un titre, spécifier une catégorie, la lier à l’une de vos playlists et, enfin, créer des balises préalablement créées. Nous travaillons à l’amélioration de ces fonctions, y compris la possibilité de créer vos propres balises à partir d’Over-Graph et de les lier à votre vidéo.
De leur côté, les vidéos Facebook sont entièrement personnalisables au niveau de leur description en utilisant des hashtags. Vous pouvez les publier immédiatement depuis l’application, ou vous pouvez les programmer pour plus tard.
En plus de ces fonctionnalités propres aux réseaux sociaux, la publication de vos vidéos via Over-Graph a l’avantage de vous permettre de diffuser une seule vidéo sur plusieurs chaînes YouTube et pages Facebook en même temps.
Un seul téléchargement pour une distribution multi-réseaux – une astuce utile pour gagner du temps !
La taille des vidéos pouvant être téléchargées est actuellement limitée et une limite inférieure s’applique par rapport à Facebook ou YouTube, mais l’équipe travaille à augmenter la capacité de téléchargement d’Over-Graph.
