Construire une marque n’est certainement pas une mince affaire.
Les Apple, Coca-Cola et Nike du monde ne sont pas devenus synonymes d’innovation, de bons moments et d’athlétisme du jour au lendemain.
En fait, ce discours de Steve Jobs montre comment Apple a lutté avec sa marque il était une fois.
Mais à l’époque, l’accès et le flux d’informations n’étaient pas ce qu’ils sont aujourd’hui.
Aujourd’hui, avec un peu de créativité et beaucoup de contenu, chaque entreprise a la possibilité de se renommer, c’est-à-dire de transformer la façon dont les gens pensent et ressentent qui vous êtes et ce que vous vendez.
Voici trois façons de procéder :
- Concentrez-vous sur ce que représente votre entreprise. Red Bull est absolument génial quand il s’agit de vendre ce que représente son produit : l’époque de « Red Bull vous donne des ailes » a été remplacée par un contenu rempli d’adrénaline, de sensations fortes et de sports extrêmes. En fait, l’entreprise de boissons énergisantes n’utilise pas seulement ses médias sociaux comme moyen de partager ce type de contenu ; leur page d’accueil est entièrement axée sur le contenu, et ils ont également un magazine imprimé appelé Red Bulletin qui est distribué à plus d’un million de personnes.
Pour un exemple de petite entreprise, Brent’s Deli à Los Angeles vend la cuisine juive typique, mais ils ne limitent pas leur contenu sur les réseaux sociaux au pastrami sur du pain de seigle. Au lieu de cela, Brent’s Deli possède le concept de la charcuterie juive classique – des plats traditionnels et des mots yiddish, aux concours d’actualité (#TeamCornedBeef vs #TeamPastrami) et une orientation familiale (un aliment de base de la plupart des charcuteries juives).
- Utilisez votre entreprise comme plateforme. WeWork, qui offre un espace de travail partagé et des communautés pour les start-ups et les entrepreneurs, a lancé une campagne de contenu appelée #FoundedByWomen. En présentant des histoires inspirantes et stimulantes sur les femmes entrepreneures, WeWork développe la crédibilité et le soutien au sein de la communauté des femmes d’affaires, ce qui pourrait très bien conduire à une croissance directe de l’entreprise sur toute la ligne.
- Vendre l’expérience. Le nouvel hôtel W à Tel Aviv-Jaffa, en Israël, ne manque certainement pas de reconnaissance de marque, mais une fois que vous aurez regardé cet hôtel, vous verrez qu’il est situé dans un quartier pas si connu appelé Jaffa (le quartier de Tel Aviv ville sœur). Au lieu de vendre l’hôtel comme une propriété, ils vendent la variété d’expériences haut de gamme à Jaffa avec ce guide de luxe W Jaffa, fournissant des informations en libre-service que chaque voyageur veut savoir : où manger, boire et faire du shopping, et quoi voir et faire – le tout à travers un objectif de luxe.
