Traditionnellement, les médias de masse ont offert aux marques la possibilité d’atteindre un très large public, en diffusant leur message le plus largement possible afin d’atteindre le nombre relativement restreint de consommateurs intéressés. Mais l’évolution du marketing sur les réseaux sociaux a fourni de nouvelles options pour atteindre des sous-ensembles d’audience plus spécifiques, et une concentration accrue sur les créneaux contribue à alimenter le marketing de bouche à oreille et les recommandations de sources fiables.
Et comme les stratégies de marketing d’influence ont évolué au fur et à mesure, encore plus d’éléments de niche sont devenus une priorité. Le niveau suivant est celui des micro-influenceurs, ceux qui ont des communautés soudées de moins de 10000 abonnés, mais avec des connaissances et une expertise suffisantes sur un sujet spécifique pour pouvoir parler avec autorité et susciter une conversation et un engagement réels.
Bien qu’ils soient moins connus que leurs homologues plus importants, les micro-influenceurs sont devenus une force motrice derrière la croissance et le développement de l’industrie du marketing d’influence – ils représentent actuellement la plus grande partie des influenceurs et sont présents sur de multiples niches et plates-formes.
Pour mieux comprendre leurs perceptions sur la création de contenu, l’utilisation des médias sociaux et les collaborations avec les marques, nous avons récemment interrogé 1000 micro-influenceurs mondiaux enregistrés sur notre plateforme SocialPubli.com, afin d’avoir une meilleure idée de leur processus, de leur approche et de leur influence.
Voici ce que nous avons trouvé.
Contenu sponsorisé
Nous avons d’abord interrogé le groupe sur les publications sponsorisées, et la grande majorité des répondants ont dit croire aux produits et services qu’ils promeuvent et recommandent souvent ce qui fonctionne pour eux personnellement.
84% des répondants ont indiqué recommander des produits ou des services au moins une fois par semaine, et 37% le font quotidiennement.
C’est la clé d’une campagne marketing réussie, car la crédibilité est le plus grand atout des influenceurs, et en approuvant votre produit ou service, ils renforcent automatiquement la confiance de la marque. S’ils croient aux produits et services qu’ils promeuvent, il est très probable que leurs abonnés le feront également.
Activité sociale et engagement
Les micro-influenceurs comprennent l’importance de l’authenticité et de nourrir leurs communautés en ligne avec un contenu précieux de manière accessible. Ces caractéristiques se traduisent par un engagement 7 fois supérieur à la moyenne des intermédiaires, macro et méga-influenceurs combinés.
Les réseaux sociaux font partie de leur routine quotidienne, 47,4% déclarant passer plus de 5 heures par jour sur les réseaux sociaux et 32,5% entre 3 et 5 heures. En termes de création de contenu, 77% publient du contenu quotidiennement et près de la moitié (48%) le font au moins deux fois par jour, ce qui montre une cohérence dans la publication des contenus et conduit également à une meilleure compréhension de leur audience.
Ambitions influentes
Les campagnes de micro-influenceurs, qui ont commencé comme un pari timide, sont devenues une composante puissante du marketing d’influence, en particulier parmi les générations natives du numérique telles que la génération Y ou la génération Z.
Notre enquête a révélé que l’objectif de 51,6% des micro-influenceurs est d’être des créateurs de contenu à plein temps, un chiffre qui passe à 53,6% chez les Millennials et à 60,7% chez les répondants de la génération Z.
Les micro-influenceurs, ceux qui sont dans les tranchées et qui ont la possibilité d’interagir avec les consommateurs, les grandes marques, les petites entreprises et la communauté du marketing d’influence en général, expriment un désir clair de faire carrière dans le marketing d’influence et, en tant que tel, revendiquent leur juste part dans une industrie qui devrait atteindre 10 milliards de dollars d’ici 2020.
Micro génération
L’ère des audiences massives semble s’estomper, laissant place à des approches marketing plus personnalisées et en phase avec le concept traditionnel et toujours fiable du bouche-à-oreille. Les marques passent de l’objectif de parler au plus grand nombre de personnes possible via une structure à sens unique à une approche collaborative, qui utilise l’influence et la co-création de contenu pour les rapprocher de leurs marchés cibles.
Les micro-influenceurs peuvent être les partenaires idéaux à cet égard, car ils sont tous deux personnellement investis dans ce qu’ils font et ouverts à défendre ce en quoi ils croient. Et leur capacité à combler efficacement le fossé entre les marques et les consommateurs montre que la popularité est pas nécessairement pour influencer après tout.
