Au milieu du buzz du nouveau logo de Google lundi dernier, beaucoup de gens ont raté l’annonce de mardi selon laquelle les annonces Gmail natives sont désormais disponibles pour tous les annonceurs. La possibilité de diffuser ces annonces Gmail est désormais disponible dans AdWords dans le cadre d’une campagne sur le Réseau Display.
Ce format d’annonce native est en test bêta depuis 2013 et est très différent des premiers jours des annonces Gmail. Il n’existe qu’un seul type d’annonce avec deux formats d’affichage : une annonce réduite qui ressemble beaucoup à un e-mail dans la boîte de réception et un format développé qui s’ouvre après avoir cliqué. Google compare le bloc d’annonces grand format à une page de destination. Au sein d’Adwords, Google fournit un certain nombre de modèles pour ces pages de destination étendues et donne aux utilisateurs la possibilité de créer une option entièrement personnalisée en HTML.
Après avoir passé une journée à jouer avec ces nouveaux types d’annonces, ma tête tourne avec des possibilités d’intégrer ces annonces dans le marketing des clients. La plupart des options de ciblage disponibles sur le Réseau Display de Google sont également disponibles pour celles des annonces Gmail. Je ne m’attends pas à un taux de clics élevé de ce type d’annonce, mais je pense qu’il est tout à fait possible que ces annonces contribuent à améliorer les taux d’ouverture des e-mails de la même manière que l’achat du meilleur résultat publicitaire dans la recherche Google améliore également les clics organiques. les taux.
Pour ceux d’entre vous qui ont immédiatement pensé à utiliser ces types d’annonces pour les ventes B2B en ciblant les utilisateurs d’applications Google, la tâche ne sera malheureusement pas aussi simple, car les annonces Gmail ne sont pas diffusées sur Gmail pour le travail. C’est quand même une énorme nouvelle pour les annonceurs, car le marketing automation a permis de savoir si quelqu’un n’a pas ouvert un email et de le cibler avec une annonce en ligne. Ces annonces Gmail pleine page offriront un pas en avant pour ceux qui adoptent déjà le marketing omnicanal.
Les modèles que Google fournit actuellement dans Adwords pour les blocs d’annonces Gmail étendus mettent l’accent sur la transmission du contenu aux contacts de messagerie. Je considère l’accent mis sur le partage des publicités avec d’autres comme un moyen de rivaliser avec le partage des publicités sociales. Il reste beaucoup à voir avec ces publicités, mais c’est une possibilité intéressante et ce nouveau format pourrait bien être le meilleur moyen pour Google de rivaliser avec les publicités Facebook.
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