C’est donc ce qui s’est passé hier soir au Portugal : une explosion contrôlée (?) a eu lieu dans une grande carrière vers .. 23h. Bientôt, les gens de la région, et cela a parcouru jusqu’à 40 km (24 miles), ont inondé Facebook, Twitter et d’autres canaux de médias sociaux, fantasmant et complotant sur l’événement.
J’ai profité de l’occasion pour regarder cet événement se dérouler, dans une perspective de médias sociaux. La nouvelle ne l’avait pas capté, pourtant tout le monde en parlait. Pour être honnête, je n’ai rien ressenti et c’était le poisson d’avril alors j’ai pris ça pour une blague.
Au cours des 20 minutes suivantes, j’ai parcouru les médias sociaux et les journaux en ligne, à la recherche d’une réponse. Zéro, rien, nada. Mais ensuite, dans une fenêtre de 5 à 10 minutes, 5 journaux avaient couvert la chose. L’explosion était réelle.
J’ai pu faire cette capture d’écran à l’aide du logiciel de suivi des actualités Socialbeat.io, qui surveille l’impact d’un article, sur les réseaux sociaux.
Je suis désolé d’avance que les légendes et les journaux soient (en) portugais, mais bon, ça a explosé ici. Par souci de contexte, Sol et Público sont des journaux (papier et numérique). Observador et Diário Digital sont des journaux exclusivement numériques et Renascença est une radio présente en ligne.
Au cours de ces 5 à 10 premières minutes, l’explosion sociale était également réelle.
Voici une chronologie du moment où chacun des journaux a publié l’histoire en ligne :
- Sol : 22h58
- Diário Digital : 22h54
- Public : 23h09
- Observateur : 23h14
- Renascença : 22h55
Et voici la chronologie du moment où chacun des journaux a publié l’histoire sur Facebook :
- Sol : 23h05
- Diário Digital : 23h02
- Public : 23h16
- Observateur : 23h15
- Renascença : 23h08
Regardons ces données pendant un moment. Chaque journal a mis en moyenne 7 minutes et 12 secondes pour publier son article sur sa page facebook. La meilleure performance était Observador (1 minute après) tandis que la pire était Renascença (13 minutes après).
Regardons aussi leurs audiences facebook (nombre de fans) :
- Sol : 471 592 fans
- Diário Digital : 193 861 fans
- Public : 811 522 fans
- Observateur : 195 193 fans
- Renascença : 163 673 fans
Nous savons donc : (1) quand ils ont été lancés en ligne ; (2) lors de leur lancement sur Facebook ; (3) quelle est la taille de leur audience Facebook.
Que pensez-vous arrivé? Je viens de faire une autre capture d’écran sur SocialBeat, presque 12h maintenant.
Nous avons eu deux joueurs « rejoignant la course », SicNoticias (la plus grande chaîne d’information télévisée) et DN (l’un des journaux les plus achalandés). Mais qu’est-il arrivé à nos 5 premiers ?
Sol a immédiatement pris les devants. Il est important d’être le premier, mais il est également important d’avoir une bonne longueur d’avance et Sol l’a eu avec son demi-million de fans sur Facebook. Il a repris au début de la course et n’a jamais perdu la tête.
Mais qu’en est-il d’être le premier ? Est-ce que ça importe? Vous pariez que oui. Diário Digital, bien qu’étant le deuxième plus petit nombre de fans sur Facebook et le plus petit trafic Web, a été le premier à publier l’histoire, à la fois en ligne et sur Facebook.
Cela leur a valu une 3e place « explosive » (jeu de mots) avec plus de 1100 partages et tweets au cours des 12 dernières heures. Observador n’a jamais décroché et Publico, malgré son audience massive, n’était tout simplement pas le premier.
Pour faire court : les médias sociaux sont un excellent moyen de distribuer du contenu et, oui, il est important d’avoir de bons textes et de bons visuels. Cependant, lorsque sh.. explosions frappent le ventilateur, il s’agit d’y arriver rapidement, furieusement et en premier.
Je dirais que le gagnant dans ce cas était petit, humble, Diário Digital. C’est le David des nouvelles qui a écrasé certains des Goliath là-bas. Il a été le premier à publier en ligne (web et facebook) et même s’il n’a pas tout pris, il en a définitivement pris une grande partie. Félicitations à leur équipe de médias sociaux et de publication.