Comment les petites entreprises peuvent profiter de Pokémon GO Mania

Comme la plupart des adultes de plus de 30 ans, lorsque j’ai découvert Pokémon GO pour la première fois, je l’ai ignoré comme une autre tendance Candy Crush ou « Harlem Shake » qui est là aujourd’hui et disparue demain.

C’était avant que je voie les gens. Donc. Beaucoup. Gens.

En sortant, tout ce que je pouvais voir, c’était les hordes se promenant dans un parc communautaire, toutes regardant leurs téléphones. Avec des âges allant des enfants de l’école primaire aux adultes adultes, j’ai rapidement déterminé qu’ils n’envoyaient pas de SMS et qu’ils n’étaient pas sur Snapchat.

Alors qu’est-ce qui les avait hypnotisés comme une meute de zombies assoiffés de sang ?

Et c’est à ce moment-là que j’ai réalisé qu’il s’agissait de créatures fictives qui ne vivent que sur les écrans des appareils mobiles. C’était Pokémon GO.

Encore une fois, je l’ai balayé en me disant « cela ne peut pas durer » – mais c’était avant que Pokémon GO ne dépasse Snapchat et Instagram parmi les utilisateurs actifs en quelques jours.

Au cours des deux semaines qui ont suivi le lancement de Pokémon GO, tout en observant le comportement des consommateurs dans ma propre communauté et également sur les réseaux sociaux, mon esprit s’est tourné vers la façon dont toute petite entreprise locale (pensez à votre café, salon de coiffure, pizzeria, brasserie , etc.) peuvent récolter les bénéfices d’avoir des milliers de consommateurs potentiels qui se promènent quotidiennement en ville (littéralement) et devant leurs devantures de magasins.

C’est là que le spécialiste du marketing des médias sociaux en moi passe rapidement à la vitesse supérieure pour partager ces trucs et astuces.

Snapchat

Il m’est apparu que les mêmes personnes jouant à Pokémon sont probablement le même groupe démographique cible de 13 à 35 ans qui est sur Snapchat et partage probablement avec leurs amis Snapchat où se trouvent tous les Pokéstops, gymnases, leurres et Meet-Ups locaux. Ils partagent probablement cela sur Facebook aussi.

Alors, comment une entreprise locale atteint-elle ce public via Snapchat ?

Simple.

Donnez-leur un graphique sympa – également connu sous le nom de « géo-filtre » – à partager avec leurs amis, indiquant où ils ont trouvé Pokémon et assurez-vous d’avoir ce filtre en direct dans un rayon de marche de votre entreprise.

Si vous n’êtes pas familier avec leur fonctionnement, les géo-filtres payants de Snapchat sont des publicités affichées dans l’application Snapchat déguisées en art créatif superposées à une image ou une vidéo. Sur Snapchat.com, vous pouvez acheter un espace publicitaire dédié pratiquement n’importe où aux États-Unis pendant une période de temps définie comme moyen peu coûteux d’atteindre les utilisateurs ciblés de Snapchat, le tout dans une zone géographique définie.

En guise de « Test », pour voir si ma théorie pouvait fonctionner, j’ai exécuté un géo-filtre Snapchat lors d’un Pokémon Meet-Up à Chicago à l’emblématique Bean le week-end dernier – un événement auquel ont assisté plus de 10 000 joueurs.

Pour 5,97 $ (moins que le coût d’un Happy Meal chez McDonald’s), mon géofiltre Snapchat a été utilisé 783 fois en 4 heures et a enregistré 214 000 impressions sur une période de 24 heures.

Imaginez que le même géo-filtre ait un logo pour le sous-magasin local de Bob ou le café de Susan ? Ou que diriez-vous d’une entreprise en ligne qui vend des produits aux 13-35 ans ? Supposons qu’un joueur utilise le géo-filtre à quelques portes de votre magasin… vous en bénéficierez toujours lorsque son groupe d’amis arrivera à quelques pas de là.

C’est ainsi que vous augmentez le piratage d’un canal social existant pour capitaliser sur l’adoption massive d’un autre produit par les consommateurs pour attirer l’attention sur le vôtre.

Grâce à l’influenceur Snapchat Shaun Ayala, il a créé les deux modèles suivants que toute petite entreprise peut cliquer ici pour enregistrer et utiliser sur Snapchat pour sa propre publicité.

Facebook

Actuellement, la page Facebook de Pokémon GO compte plus d’un million de likes.

Grâce au ciblage publicitaire avancé, toute marque ou tout propriétaire d’entreprise peut placer une annonce devant les joueurs de Pokémon GO dans sa ville ou sa communauté.

Une entreprise le fait dans Facebook Ads Manager en sélectionnant la tranche d’âge des utilisateurs qu’elle souhaite atteindre (par exemple, de 18 à 35 ans), le rayon de mile dans son code postal dans lequel elle souhaite que les utilisateurs voient leur publicité – gardez-la dans un rayon de 10 miles pour rester hyper local – suivi d’un ciblage par niveau d’intérêt qui peut atteindre toute personne qui aime la page Facebook Pokémon GO, y compris d’autres pages pertinentes telles que la page officielle de Pokémon, les événements, etc.

Pas plus tard qu’hier, j’étais sur Facebook lorsque j’ai vu Walmart diffuser l’annonce ci-dessous.

La clé du ciblage publicitaire Facebook est d’avoir une offre ou une incitation à l’action pertinente pour le public que vous essayez d’atteindre.

Par exemple, j’ai créé une publicité fictive pour un magasin de crème glacée local dans ma ville nommé « CREAM ».

Comme vous pouvez le voir dans la création ci-dessus, l’exemple d’annonce propose une offre « ÉCONOMISEZ 50 % » exclusive pour les joueurs locaux qui la voient.

Vous pouvez facilement mesurer le retour sur investissement de vos dépenses publicitaires sur Facebook grâce aux rachats en magasin.

Rencontres

Une autre tactique consiste à organiser un Meet-Up sur votre lieu de travail ou une tournée des bars, dans laquelle votre lieu est soit le lieu de départ, soit l’un des arrêts en cours de route.

Un Meet-Up attirera probablement des centaines, voire des milliers de joueurs locaux, ce qui est toujours bon pour les affaires si vous avez des offres spéciales exclusives pour les joueurs ce jour-là (par exemple, un soda gratuit à l’achat d’un hamburger, etc.).

En utilisant les deux tactiques susmentionnées, tirez parti des publicités Facebook ciblées pour atteindre les joueurs de Pokémon GO et dirigez-les vers une page de destination de l’événement sur Facebook où ils peuvent confirmer leur présence et partager l’événement avec leurs amis.

Ensuite, le jour de votre Meet-Up, exécutez un géofiltre Snapchat sponsorisé afin que toute personne participant à votre événement puisse partager des photos et des vidéos de marque depuis votre lieu de travail.

Si vous voulez aller plus loin, faites la promotion de votre Pokémon GO Meet-Up dans votre liste de courrier électronique et votre CRM.

Même les franchises sportives professionnelles comme les Jacksonville Jaguars se joignent à la frénésie et organisent des rencontres dans les stades de la NFL. Présentez votre entreprise à ces consommateurs grâce à la publicité intégrée sur Snapchat ou Facebook et vous avez gagné.

Conclusion

Il est difficile de prédire exactement combien de temps la manie Pokémon GO va balayer le pays et nos quartiers, mais pour l’instant, vous êtes assis sur une mine d’or potentielle de consommateurs qui prêtent une attention particulière à ce qui se passe sur l’écran de l’iPhone devant eux comme ainsi que le monde qui les entoure.

Pour mettre tout cela dans son contexte, j’ai fait la courte vidéo ci-dessous :

ALLEZ les chercher.