Que cela vous plaise ou non, Facebook en sait beaucoup sur vous. Une étude publiée en 2015 a montré que votre profil Facebook Like pouvait révéler des détails complexes sur votre constitution psychologique et vos préférences, découvrant, en fin de compte, que Facebook vous connaît mieux que votre famille, vos amis, même votre partenaire. En fait, dans certains cas, les données de Facebook révélaient plus sur une personne qu’elle n’en savait sur elle-même.
Cela semble fou, non? Mais pour chaque J’aime, pour chaque commentaire, pour chaque connexion que vous établissez sur le réseau social, Facebook peut comparer ces données à leurs deux milliards d’autres profils pour trouver des points communs et des modèles. Si, par exemple, vous aimez « Coca Cola » et « Katy Perry », cela ne veut probablement pas dire grand-chose, mais Facebook serait en mesure de déduire de ces goûts que vous êtes plus susceptible de vous intéresser également, disons : » Pizza’, bien que l’appariement ne soit pas significatif. Mais ensuite, si vous extrapolez cela par les centaines de likes que chaque personne a soumis au fil du temps, et les différentes connexions de chaque individu, vous pouvez commencer à voir comment des modèles clairs émergeraient. Les personnes intéressées par deux choses identiques peuvent ne pas avoir une probabilité significativement plus élevée d’aimer autre chose, mais avoir 80-100 Likes en commun serait assez indicatif.
C’est ainsi que fonctionne le vaste système de collecte de données de Facebook.
Et quel est le principal avantage de cela? Ciblage publicitaire. Un ciblage si avancé qu’il dépasse largement les capacités des approches démographiques et d’audience traditionnelles, si spécifique, que lorsqu’il est bien utilisé, n’importe qui peut atteindre exactement le bon public au bon moment.
Il faut du temps et des recherches pour bien faire les choses, mais la capacité de données de Facebook est inégalée. Et maintenant, vous pouvez également atteindre ces mêmes utilisateurs sur Instagram.
Pour vous donner une idée de la façon dont les publicités Facebook peuvent être ciblées, consultez cette nouvelle infographie d’Izea. Le graphique donne un aperçu des principales options de ciblage des publicités Facebook, une aide visuelle pour vous aider à prendre des décisions sur la meilleure façon d’atteindre votre public avec vos publicités Facebook/Instagram. 
