Il existe apparemment une infinité de moyens de mesurer l’efficacité de vos efforts de marketing de contenu. Des bases telles que le trafic et les conversions aux KPI plus étendus et à l’engagement social, des outils et des programmes d’analyse sont disponibles pour aider à raconter l’histoire d’une campagne de marketing de contenu réussie. Mais pour certains, il peut être difficile de comprendre comment mesurer l’autorité de lien de votre contenu.
Au fur et à mesure que la création de liens change et se transforme de ses anciennes méthodes pour se concentrer davantage sur le contenu, il est impératif de reconnaître la valeur que le contenu peut jouer du point de vue de la création de liens. Les outils et informations suivants aident notre équipe à déterminer comment mesurer la valeur du lien du contenu et la partager avec nos clients. J’espère que cela peut vous aider à comprendre la valeur aussi!
Suivi des backlinks vers le contenu
L’un des facteurs les plus importants pour classer un site Web ou un élément de contenu dans les résultats de recherche reste sans doute la qualité des liens. Si vos objectifs sont d’être mieux classés dans les moteurs de recherche, d’avoir plus de visibilité et de rivaliser avec les grands, vous feriez mieux de vous assurer d’avoir des liens pour vous soutenir. Un moyen efficace de mesurer l’autorité des liens de votre contenu consiste à extraire les backlinks vers ledit contenu à l’aide d’outils de backlink tiers et à examiner les données fournies par chaque outil.
Open Site Explorer et Fresh Web Explorer de Moz sont deux outils qui aident à découvrir les backlinks nouvellement acquis vers le contenu de votre site. Les deux sont conviviaux et ont la possibilité de découvrir des backlinks que vous ne saviez pas avoir acquis. Cela peut prendre un certain temps pour que TOUS vos backlinks s’affichent dans Open Site Explorer, mais Fresh Web Explorer semble être assez précis et rapide. L’autorité des liens est partagée à la fois au niveau du domaine et au niveau de la page, ainsi qu’un classement de score cumulatif appelé MozRank.
Ahrefs peut être utilisé comme les autres outils mentionnés ici. L’avantage d’utiliser l’ensemble d’outils d’Ahref est la manière dont ils décomposent les données en graphiques et autres méthodes de visualisation. Consultez également les adresses IP des liens pointant vers votre domaine ou un élément de contenu spécifique. Le classement du domaine et le classement de l’URL sont fournis en tant que mesures faisant autorité sur cette plate-forme.
SEO majestueux fournit tout ce que vous devez savoir sur vos backlinks, y compris vous donner une idée de la vitesse des liens à l’aide de leur outil d’historique des backlinks. Le flux de citations et le flux de confiance donnent une indication de la valeur faisant autorité lors de l’utilisation de Majestic SEO.
Outils Google pour les webmasters partage des liens pointant vers votre site, mais de nombreux experts ont constaté que les données peuvent être anciennes et incomplètes. Étant donné que vous êtes probablement le plus concerné par ce que Google considère comme vos backlinks, GWT est un excellent endroit pour examiner les liens créés vers votre site. Pas aussi convivial que les autres outils et pas aussi complet signifie que vous devez examiner les données avec un œil sélectif, mais cela peut néanmoins être précieux. La vérification du Page Rank des liens est une métrique de valeur fournie par Google, mais vous devrez vérifier manuellement et PR n’a pas été mis à jour depuis un certain temps.
Examinez les backlinks vers un élément de contenu à l’aide de ces outils et examinez différents ensembles de données pour évaluer sa valeur. Chacun des facteurs partagés ci-dessous aide à transmettre le plus d’autorité à votre site et à votre contenu. Pour attribuer correctement la valeur d’un lien obtenu, accordez du crédit là où le crédit est dû lorsqu’un lien naturel est attiré par un élément de contenu. Un lien n’est tout simplement pas un lien, il a de nombreux points de valeur. Partagez ces informations avec des hauts responsables ou des clients pour leur faire comprendre que vos efforts en valent la peine.
- Quelle valeur l’outil accorde au lien. Autorité de domaine/Autorité de page, rang de domaine Ahref, flux de confiance, etc…
- Les liens TLD – .edu et .gov sont parmi les plus fiables et les plus difficiles à obtenir
- Suivez
- Emplacement du lien sur la page
- Texte d’ancrage et prise en charge du texte optimisé sur la page
- # de liens sortants de la page
- # de liens entrants vers la page
Analyse de site Web
Bien sûr, les vérificateurs de backlinks tiers peuvent découvrir des liens assez rapidement, mais ils peuvent en manquer quelques-uns. C’est là que votre programme d’analyse de site Web peut s’avérer utile. Les sites peuvent être liés à vous et générer du trafic sous forme de visites. En utilisant votre programme d’analyse de site Web et en plongeant dans le trafic de référence vers le contenu en question, vous êtes en mesure de découvrir des liens que des outils tiers pourraient ne pas capter.
Un lien de valeur doit générer quelques clics s’il a effectivement de la valeur pour les visiteurs, sur un site faisant autorité et recevant lui-même du trafic. Les outils d’analyse de sites Web tels que Google Analytics offrent des rétroliens qui peuvent également vous aider à découvrir des backlinks. Cet article sur hmtweb.com vous aide à comprendre comment analyser les liens entrants dans les rapports sociaux de GA. Cherchez à collecter des données à partir de votre programme d’analyse de site Web pour découvrir les backlinks. En outre, attribuez une valeur à un lien en fonction des informations que vous trouvez telles que celles répertoriées ci-dessous. Un lien est précieux non seulement pour l’autorité qu’il transmet, mais également pour le trafic et ce que font ces visiteurs lorsqu’ils sont sur votre site.
- Visites & visiteurs uniques
- Conversions
- Temps sur la page
- Dans les clics sur la page
Autres mesures de la valeur des liens de contenu 
L’analyse de sites Web et les outils tiers pour trouver des backlinks sont tous deux d’excellents moyens de découvrir les liens et la valeur des liens vers votre contenu. Pour ceux qui souhaitent plonger encore plus profondément, il existe cependant quelques endroits supplémentaires pour terminer vos recherches.
Journaux du serveur Web – les journaux du serveur vous fournissent un historique des demandes de pages, y compris les données de référence. Potent.com a un excellent article sur l’utilisation des journaux de votre serveur pour trouver des liens rompus. La même tactique peut être utilisée pour trouver des liens dont vous ignoriez peut-être l’existence.
Classements SEO – l’un des meilleurs moyens de montrer la valeur de votre contenu est de surveiller le classement des phrases-clés pour lesquelles vous pensez que l’article devrait être classé. À l’aide d’un outil comme SEMRush.com, vous pouvez voir les expressions-clés de votre site et de son contenu une fois qu’il commence à se classer dans les 20 premiers résultats. Vous ne savez pas pour quoi votre contenu sera classé ? Déterminez pour quoi votre contenu est optimisé et placez ces expressions de mots clés dans un vérificateur de classement pour continuer à surveiller l’état. Signalez les progrès à vos clients ou à vos supérieurs pour prouver la valeur des efforts de contenu et constater les améliorations au fur et à mesure que la création de liens se poursuit.
Alertes courrier électronique – Des outils tels que Google Alerts, Talk Walker et Mention.net peuvent proposer de nouveaux liens vers votre e-mail. Configurez une alerte pour être averti lorsqu’une nouvelle page est mise en cache/indexée pour votre nom de marque, le titre de votre infographie ou tout autre élément de contenu. Il y a probablement un lien d’attribution associé à cette mention et s’il n’y en a pas, vous avez une mention de marque non liée que vous pouvez rechercher et acquérir. Dans tous les cas, vous surveillez les nouvelles mentions et pouvez attribuer de la valeur à ces instances naturellement acquises.
Objectifs de l’analyse de site Web – Certains sites n’ont pas les objectifs appropriés mis en place. Afin de montrer la vraie valeur d’un élément de contenu, vous pouvez envisager de définir des objectifs spécifiques pour les initiatives de marketing de contenu. Définissez des objectifs pour les téléchargements de guides gratuits afin que vous puissiez voir ce que le trafic de référence à partir d’un lien spécifique peut générer. Assurez-vous d’avoir défini des objectifs pour les pages de conversion afin que vous puissiez également voir ce que le trafic de liens pourrait entraîner. Chacun de ces succès peut être attribué à votre contenu et à la création de liens.
Rapports personnalisés – La configuration de rapports personnalisés dans Google Analytics est essentielle pour comprendre la véritable valeur du marketing de contenu. Josh Braaten du Rasmussen College a écrit cet article sur le blog Google Analytics expliquant comment ils surveillent le contenu que les étudiants potentiels consultent avant de procéder à la conversion. C’est une lecture intéressante pour ceux qui s’intéressent à l’évaluation de la valeur du contenu. Les visiteurs qui cliquent sur les liens que vous créez peuvent être surveillés sur l’ensemble de votre site pour voir quel contenu fonctionne le mieux et, au final, quels liens sont les plus précieux pour vos KPI.
Ai-je manqué des outils, des astuces ou des conseils pour associer la valeur des liens aux efforts de marketing de contenu ? N’hésitez pas à partager avec nous dans les commentaires ci-dessous.
