Stratégie digitale

Comment nous perdons le SEO au profit de SEO-Lookalikes

L’année dernière, il y a eu un article du Whiteboard Friday sur Moz qui a fait trembler l’industrie dans ses bottes et a déclenché un énorme débat sur des dizaines de blogs réputés au sein de l’industrie du référencement.

L’idée principale de la discussion tournait autour d’une théorie présentée, affirmant qu’il était possible de lever l’action de pénalité Google Penguin en utilisant uniquement l’outil « désavouer ». Ce fut le début d’une série d’attaques de va-et-vient entre partisans et opposants.

Vous êtes-vous arrêté pour considérer que cette question est peut-être abordée sous un mauvais angle ? Penses-y:

Pourquoi est-ce une question litigieuse ? Apporte-t-il intrinsèquement une contribution positive à la fourniture de services de marketing Internet aux clients ? Y a-t-il une conclusion à tirer, qui changera la pratique du référencement pour le mieux ? Ou est-ce juste un argument pour le plaisir d’argumenter ?

Le référencement est une industrie sérieuse qui est passée du sol à ce qu’elle est maintenant. Cependant, il semble que nous devions peut-être redéfinir les fondements du référencement afin que les générations actuelles et futures puissent l’aborder dans la bonne perspective.

  1. Le référencement est exigeant

Le domaine du référencement est principalement créatif plutôt que scientifique. Il rassemble différentes variables avec un seul objectif : générer plus de prospects et de trafic pour une entreprise et améliorer la conversion de ces prospects en ventes réelles.

Une étude scientifique implique des tests effectués dans des circonstances reproductibles pour prouver ou réfuter une hypothèse. Ce n’est cependant pas possible avec le référencement, car il n’y a pas deux entreprises identiques, et par conséquent, ce qui a fonctionné pour une entreprise peut ne pas atteindre le même résultat lorsqu’il est appliqué à une autre entreprise.

Il est possible de tirer des hypothèses basées sur différentes méthodes appliquées en SEO et d’écrire à leur sujet, mais il faut tenir compte de la variabilité entre les entreprises, et aussi du fait que les algorithmes changent et subissent des mises à jour. Cela rend pratiquement impossible de créer la répétabilité nécessaire pour faire passer une hypothèse pour un fait.

  1. Le référencement commence et se termine avec Google

Chaque année, Google apporte en moyenne 300 modifications à son algorithme de recherche. C’est selon une déclaration faite en 2009 par Matt Cutts, qui était alors responsable du Webspam. Cinq ans plus tard, il est très probable que les chiffres aient augmenté, ce qui donne en moyenne 5 à 6 changements sur l’algorithme chaque semaine.

De ce fait, la signification statistique a peu d’implication, car la création d’une expérience reproductible est très difficile étant donné que l’algorithme de recherche d’aujourd’hui est susceptible d’être modifié demain. Rien dans le référencement n’est scientifique. Tout est sur Google.

  1. Le référencement est intrinsèquement risqué

Quiconque avance une théorie peut prétendre avoir une opinion d’expert, comme ce fut le cas mentionné ci-dessus. Cependant, lorsqu’un site de référencement réputé présente un écrivain avec une théorie simple, mais la présente comme un fait, cela crée un dilemme éthique et professionnel au sein de l’industrie.

Dans cet environnement, une simple déclaration de quelqu’un jouissant d’une telle position d’influence sera re-blogée, tweetée, partagée et diffusée de manière exponentielle en quelques minutes, de sorte que vous ne puissiez pas la reprendre si vous le vouliez. Vous pouvez envoyer une rétractation, mais cela n’aura probablement que peu d’importance compte tenu de l’étendue de la déclaration.

Il faut s’attendre à ce que les grands sites de confiance dans l’industrie du référencement fassent donc un effort pour vérifier tout ce qu’ils autorisent à être publiés sur leurs sites Web.

  1. Le référencement est moyen

Dans la pratique du référencement, il est possible de devenir cruel et méchant, comme ce qui s’est passé ci-dessus. Ce n’est pas une qualité qui est unique au SEO seul ; c’est plutôt un sous-produit de l’interaction humaine compte tenu des différentes socialisations.

Il est permis de remettre en cause une théorie pour déterminer sa faisabilité à long terme ; la conversation qui est dirigée de cette façon est correcte. Cependant, lorsque la conversation s’égare pour devenir une attaque contre la personne, une porte de la cruauté s’ouvre et cela va brouiller la discussion factuelle.

Tout comme les études scientifiques ont des évaluations par les pairs, il devrait y avoir la même chose pour l’industrie du référencement, mais cela ne peut pas être possible tant que nous n’avons pas appris la discipline consistant à séparer la personne du point de discorde.

  1. Le référencement est zélé

Il y a un mauvais et un bon côté au genre de zèle affiché par la race SEO. Ce n’est pas un problème si vous souhaitez partager des théories et des actions dont vous avez prouvé qu’elles ont fonctionné pour vos clients. Cependant, le fait qu’ils aient fonctionné ne devrait pas automatiquement être traduit pour signifier qu’ils fonctionnent toujours. C’est malheureusement très courant dans le référencement.

Au lieu de lancer des attaques personnelles, une approche bénéfique pourrait être de demander où l’écrivain a obtenu ses informations, puis de critiquer cela, pas lui. Pour chaque suggestion, logiciel de référencement ou tactique recommandée, la première question devrait être : d’où vient-elle ?

  1. Le référencement est confidentiel

Malheureusement, la plupart du temps, il est également interdit aux professionnels du référencement qui travaillent sur des sites authentiques avec le type de trafic qui peut attacher une signification statistique et des preuves crédibles à l’efficacité d’une tactique donnée de révéler les noms de ces clients et/ou sites.

Il n’est pas rare d’entendre des gens faire des déclarations farfelues sur « des systèmes spéciaux et des méthodes brevetées », car ils peuvent toujours se cacher derrière la confidentialité des clients. Il est peu probable que cela change, vous devez donc vous méfier lorsque vous entendez quelqu’un dire qu’il a « un ingrédient secret ».

Les acheteurs ne doivent pas non plus fuir trop rapidement les professionnels simplement parce qu’ils n’ont pas de « grands noms » affichés sur leur site. Ceux-ci peuvent en fait s’avérer être les meilleures personnes à utiliser.

Conclusion

Il est important d’appliquer une diligence raisonnable à tout ce que vous entendez dans le référencement et de vous attendre à être testé de manière approfondie chaque fois que vous publiez une théorie. Parfois, c’est juste la passion de créateurs de référencement trop zélés. D’autres fois, son véritable intérêt est de déterminer si vous avez réfléchi à chaque variable et si votre théorie tient toujours la route. De toute façon, c’est une bonne chose.

Ceux qui font du référencement depuis un certain temps sont très protecteurs de la profession et ne veulent pas la voir édulcorée par des affirmations non prouvées motivées par une envie de se placer «sur la carte».

En fin de compte, il n’y a qu’une seule chose à dire : se concentrer sur le client et fournir des résultats exceptionnels à chaque fois. Le référencement n’est guère un Launchpad pour rechercher la gloire, mais peut-être que si vous faites ce que vous faites bien, vous gagnerez le respect.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.