« Je n’aurai pas de Twitter – pourquoi quelqu’un voudrait-il utiliser le mot « tweet? »
C’est ce que j’ai dit lorsque Twitter a été introduit pour la première fois en 2006. Embarrassant, je sais. Mais, pour ma défense, c’était avant que je sois un spécialiste du marketing numérique.
Quoi qu’il en soit, je mange maintenant mes mots, car Twitter est devenu mon site de médias sociaux préféré pour le marketing. Et j’utiliserai beaucoup le mot « tweet » dans cet article.
Vous savez probablement maintenant que votre marque pourrait bénéficier d’être sur Twitter, en particulier lorsqu’il s’agit de fournir un service client. Mais peut-être que tu fais ce que j’ai fait – repousser ça le plus longtemps possible.
Même après avoir réalisé que Twitter n’allait nulle part et que je devais prendre le train en marche, j’ai attendu très longtemps pour le rejoindre. J’étais intimidé par la différence de ce réseau. Je ne le comprenais pas complètement, et je n’avais aucune idée de comment construire un suivi dessus.
Il y a un an, j’ai enfin pris au sérieux Twitter. J’avais déjà rejoint mais n’avais pas formé de stratégie ou posté régulièrement. Je me suis donc engagé à tweeter 5 jours par semaine. Je n’avais toujours aucune idée de ce que je faisais – mais au moins je commençais.
Je n’ai pas suivi de cours sur le marketing Twitter. Je n’ai pas attendu d’avoir tout compris du réseau pour commencer à poster. Je viens de commencer. Et j’ai appris au fur et à mesure.
Je suis heureux d’annoncer que j’ai fait beaucoup de progrès et que je suis tombé sur des outils précieux, et que j’ai enfin pu gagner du terrain avec Twitter. Je gagne une poignée de nouveaux abonnés presque tous les jours.
Et voici le kicker : je n’ai pas dépensé un centime sur Twitter.
Je n’ai pas acheté de faux abonnés. Je n’ai pas payé pour les annonces. Ma croissance a été 100% organique.
Maintenant, je veux vous aider comme tant d’autres m’ont aidé. Que vous essayiez d’obtenir vos 100 premiers abonnés Twitter ou que vous cherchiez des moyens de développer votre Twitter au-delà de cette marque, vous pouvez bénéficier de ce que je vais partager dans cet article.
Commençons.
1. Tweetez souvent
La durée de conservation d’un tweet n’est qu’une question de minutes. Les recherches de Moz indiquent que les tweets originaux ne durent que 18 minutes dans le flux principal. Cela signifie qu’il sera principalement vu par les personnes qui sont sur Twitter dans ces 18 minutes. Pas longtemps, non ?
C’est pourquoi les gens tweetent si souvent tout au long de la journée, ils veulent toucher plus de gens. Selon les recherches de CoSchedule, recueillies auprès de plusieurs leaders de l’industrie, le nombre d’or de tweets par jour est d’environ 15. C’est beaucoup de tweets.
Ne paniquez pas, vous n’êtes pas obligé de créer 15 nouveaux tweets chaque jour. Il existe des moyens de réutiliser votre meilleur contenu, et vous pouvez commencer plus petit et progresser progressivement.
2. Chronométrez vos tweets
Plutôt que de tweeter chaque fois que vous y pensez, programmez vos tweets de manière stratégique pour atteindre le plus de personnes possible.
Coschedule a publié un excellent article sur les meilleurs jours et heures pour publier pour chaque canal social – mais vous ne pouvez pas automatiquement supposer que ces heures fonctionneront également pour vous. Chaque public est un peu différent – par exemple, les entreprises B2C et B2B auront des « meilleurs moments de publication » différents.
Comme pour toute plate-forme sociale, vous devez tester et expérimenter. Je recommande de publier aux mêmes heures (ou plages horaires) pendant quelques semaines à un mois. Ensuite, changez les heures sur un autre créneau horaire recommandé et publiez à la même heure tous les jours pendant les deux semaines ou mois suivants. À la fin de votre expérience, vous pouvez consulter vos analyses Twitter (sur le côté droit de votre profil) pour voir quelles plages horaires ont obtenu le plus d’impressions, de followers, de retweets, etc.
Même après avoir trouvé quelques temps gagnants, vous n’y êtes pas lié. Vous pouvez constater que l’heure change pendant certaines saisons ou jours fériés. Il est parfaitement normal de modifier votre heure de publication chaque fois que vous en avez besoin. Et c’est une bonne idée de continuer à expérimenter avec d’autres jours et heures ici et là pour vous assurer que vous utilisez toujours le meilleur créneau horaire pour vous.
Pour commencer, voici un aperçu de quelques moments recommandés pour tester.
Vous pouvez lire l’intégralité de l’article de CoSchedule pour obtenir des idées de plus de leaders de l’industrie sur les meilleurs jours et heures pour tweeter.
3. Utilisez les hashtags à bon escient
Les hashtags peuvent vous donner un sérieux coup de pouce à l’engagement – si vous les utilisez correctement. Ils vous permettent d’atteindre des personnes extérieures à votre propre réseau qui sont déjà intéressées par votre industrie, produit ou service.
Faits rapides sur les hashtags de Buffer :
- Les tweets avec hashtags obtiennent 2x plus d’engagement que les tweets sans.
- Les tweets avec un ou plusieurs hashtags sont 55% plus susceptibles d’être retweeté.
- Lorsque vous utilisez plus de deux hashtags, votre engagement baisse en fait de 17 % en moyenne.
Choisir des hashtags
Vous ne savez pas quels hashtags utiliser ? Recherchez des influenceurs dans votre secteur sur Twitter pour voir quelles balises ils utilisent. Faites une liste, puis branchez-les sur l’outil pratique Hashtagify.
Cet outil vous montrera les hashtags associés, à quel point ils sont étroitement liés au terme de recherche, à quelle fréquence les tags associés sont utilisés sur les réseaux sociaux, les principaux influenceurs utilisant le hashtag recherché et les tweets récents l’utilisant. Vous pouvez voir encore plus d’analyses sur un plan payant.
Par exemple, lorsque je recherche #baking, c’est ce que montre Hashtagify.
Lorsque vous survolez les termes associés, vous pouvez voir plus d’informations à leur sujet.
Vous pouvez ensuite choisir les hashtags les plus pertinents pour vous et commencer à les tester. Si un tweet avec un ou deux d’entre eux suscite plus d’engagement que d’habitude, créez quelques tweets supplémentaires avec les mêmes hashtags pour voir s’ils en sont la raison. Si c’est le cas, vous avez trouvé des gagnants (lorsque vous trouvez des gagnants comme celui-ci, connectez-les à Hashtagify pour trouver plus de balises similaires et toucher encore plus de personnes).
Plus vous expérimentez, plus vous verrez quels hashtags fonctionnent pour vous et lesquels ne fonctionnent pas. Hashtagify vous donne d’excellentes suggestions pour commencer.
4. Mentionnez les gens
Chaque fois que je cite quelqu’un dans mon article ou que je recommande un outil qu’il a créé, je le mentionne dans mon tweet. Cela alerte l’utilisateur de la mention et peut avoir des avantages de portée étendue, en particulier si cet utilisateur l’aime ou la retweete.
De plus, avec les retweets, mentionnez les personnes que vous retweetez pour vous assurer qu’elles voient que vous interagissez avec leur contenu. Plus vous interagissez avec eux, plus ils sont susceptibles de vous suivre, d’interagir avec vous et de vous reconnaître lorsque vous les contactez directement pour leur demander de soumettre un article d’invité ou autre chose.
5. Réutiliser les anciens tweets
Si la durée de conservation d’un tweet n’est que de 18 minutes, il y a de fortes chances que vos abonnés soient ne pas le voyant que ceux qui le sont. La solution est simple : réutilisez-les.
Chaque semaine, je vais dans mes analyses Twitter pour trouver les tweets qui ont suscité le plus d’engagement au cours des derniers mois. Ensuite, je réarrange légèrement le texte, peut-être change l’image (mais utilise généralement les mêmes hashtags), et je tweet à nouveau le même contenu. De cette façon, de nouvelles personnes, espérons-le, le verront.
Vous pouvez également envisager de re-partager les tweets qui n’ont pas bien fonctionné – ils peuvent être plus performants si vous les partagez à un moment différent, mentionnez quelqu’un ou utilisez un texte ou des hashtags différents.
Votre historique de tweets passés est un endroit rapide et facile pour obtenir du contenu pour vos nouveaux messages. De plus, cette stratégie vous donne un kilométrage supplémentaire pour chaque tweet que vous repartagez.
6. Contribuer aux messages d’invités
Cette stratégie peut sembler hors sujet, mais je vous assure qu’elle a considérablement augmenté mon nombre de followers.
Lorsque vous écrivez des articles d’invité pour des publications en ligne respectées qui ont une forte présence sur les réseaux sociaux, vous en bénéficiez de plusieurs façons.
- Vous gagnez en autorité pour être sur un site aussi respecté
- Vous obtenez des liens vers votre site et éventuellement des sites de médias sociaux
- Vous avez maintenant publié des échantillons pour vous aider à être publié dans une publication encore plus respectée
- La publication partagera votre publication avec tous ses abonnés – éventuellement plusieurs fois
Vous rencontrerez des personnes que vous n’auriez peut-être jamais pu rencontrer autrement, et parce que cette publication a un public si fort et fidèle, les gens partageront volontiers leur (et votre) contenu. Votre publication aura beaucoup plus de succès lorsqu’elle est promue par cette publication que lorsqu’elle est promue par vous.
Par exemple, lorsque j’ai partagé mon dernier article publié sur Social Media Today, mon engagement ressemblait à ceci :
Mais lorsque Social Media Today a partagé ce même message, leur engagement ressemblait à ceci :
Et ce n’était qu’un des tweets – ils ont en fait tweeté ce message deux ou trois fois, chacun avec un engagement significatif (voir, même s’ils réutilisent le contenu).
Depuis que j’ai été mentionné dans leur message, j’ai été averti chaque fois que quelqu’un l’a commenté, l’a aimé ou l’a retweeté. Cela m’a donné l’opportunité de me connecter avec de nombreux experts de l’industrie par le biais d’un commentaire, d’un DM et/ou d’un suivi.
Chaque fois qu’un de mes articles est publié sur un site comme celui-ci, le nombre de mes abonnés augmente. La clé est de suivre tous ceux que je veux rester et de continuer à créer du contenu comme le morceau pour lequel ils m’ont suivi, afin que je ne perde pas leur suivi – et, croyez-moi, vous pouvez perdre leur suivi.
Je recommande de soumettre un message par mois. Un bon point de départ est un site qui accepte le contenu syndiqué de votre blog, tel que Social Media Today ou Business 2 Community.
Mes résultats
Après avoir suivi ces stratégies pendant seulement 2,5 mois, voici mes résultats :
- j’ai envoyé 2x autant de tweets
- j’ai fait la moyenne 11 000 impressions supplémentaires par mois
- j’ai fait la moyenne 41 mentions supplémentaires un mois
- j’ai fait la moyenne 60 autres suivis un mois
Imaginez à quel point ces chiffres pourraient augmenter, plus je poursuis ces stratégies.
Vous pouvez voir ce même succès aussi. Tout ce que tu dois faire est démarrer.
Une version de cet article a été initialement publiée sur Proof is in the Writing.
