Les pages piliers peuvent être un excellent moyen de booster le référencement des services que vous proposez. Il y a trois phases générales dans une campagne de page pilier; planification, création de contenu et promotion. Vous devez faire la planification, et votre contenu doit être excellent – mais la promotion est peut-être la partie la plus importante d’une campagne de page pilier.
Et bien que le simple fait d’avoir une page pilier avec des liens pointant vers elle à partir de vos éléments de contenu séparés augmentera votre référencement, vous pouvez obtenir beaucoup plus de trafic et générer plus de prospects, si vous promouvez correctement la page pilier et le contenu du pilier.
Pour tirer le meilleur parti de votre page pilier et obtenir les meilleurs résultats, vous devez utiliser une stratégie de promotion qui garde votre sujet en tête auprès de votre public. Vous devez également surveiller les performances afin d’optimiser le contenu de votre pilier et votre calendrier de promotion.
Dans cet article, je vais tout décomposer pour vous et expliquer comment publier, promouvoir et surveiller le contenu de la page pilier pour maximiser le référencement et la portée.
Publier tout le contenu et vérifier les liens
C’est le premier pas. Une fois votre contenu terminé, faites-le tout publier.
- Publier la page pilier
- Publier tous les éléments de contenu
- Vérifier tous les liens vers le contenu externe à partir du travail de la page pilier
- Vérifiez tous les liens vers la page pilier à partir des éléments de contenu séparés.
Configurer la surveillance sociale
Configurez des outils d’écoute sociale pour surveiller les mots-clés utilisés sur votre page pilier. Si vous ne disposez pas d’outils d’écoute sociale, voici quelques options à considérer:
- Alertes Google – Gratuit, mais moins fonctionnel que de nombreuses versions payantes qui peuvent souvent surveiller plus de réseaux sociaux, de blogs et de sites Web.
- Mentionnez – Surveillance sociale robuste, propose des versions gratuites et payantes, bonnes pour la surveillance quotidienne.
- Brandwatch – Surveillance sociale robuste, propose des versions payantes, bonnes pour la surveillance quotidienne.
- Il existe des outils plus robustes comme Simplement mesuré et Nuvi ainsi qu’à des prix plus élevés.
De nombreux outils de recherche sur les réseaux sociaux, le référencement et le contenu intègrent également une surveillance sociale. Ceux-ci inclus:
- HootSuite – Versions gratuites et payantes pour la surveillance de Twitter. De nombreux autres outils de gestion des réseaux sociaux offrent une surveillance Twitter.
- HubSpot – La fonction de surveillance sociale vous permet de surveiller vos comptes de médias sociaux connectés et Twitter.
- Buzzsumo – Moniteurs pour les mentions de marques et de mots clés sur Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest et les sites Web.
Que surveiller
Surveiller les éléments suivants:
- Mentions de votre marque.
- Mentions de votre mot-clé de sujet principal.
- Mentions de vos mots clés de sous-thèmes principaux.
Utilisez la surveillance pour augmenter l’engagement
Utilisez les mentions de vos mots clés comme une opportunité de répondre sur le même canal social et offrez une valeur supplémentaire à ceux qui participent à la conversation en répondant à des questions ou en fournissant des liens vers des informations supplémentaires.
Recherchez également des modèles de mentions. Si votre sujet principal ou vos sous-sujets sont fréquemment abordés sur des canaux spécifiques ou par des groupes spécifiques, partagez plus fréquemment sur ces canaux et ciblez ces groupes avec des informations et des promotions sur votre page pilier et le contenu associé.
Ajouter des liens sur les sites de bookmarking social
Les sites de bookmarking social représentent le nombre de personnes qui recherchent, trouvent et partagent du contenu. Tout le contenu que vous partagez doit être publié sur des sites de bookmarking social lors de sa publication.
Trois des principaux sites de bookmarking vers lesquels vous devriez toujours publier ou créer un lien sont:
- Trébucher
- Digg
Répondre aux questions sur les sites de questions-réponses sur les réseaux sociaux
Les sites de questions et réponses sociales comme Quora sont des endroits où beaucoup de gens se rendent dans l’espoir de trouver des réponses à leurs questions sur une variété de sujets.
Selon votre secteur d’activité, répondre aux questions sur ces sites peut potentiellement générer beaucoup de trafic et de prospects.
Certains des sites de questions-réponses sociaux les plus populaires sont:
- Quora
- réponses Yahoo
- StackExchange
- Fluther
Utilisez une stratégie de réponse et de lien lorsque vous répondez aux questions. Les clés pour tirer parti des sites de questions-réponses sont d’être utiles, en répondant aux questions et de créer un lien vers votre site pour obtenir des informations et des détails supplémentaires. Dans ce cas, vous devez renvoyer à votre page pilier.
Conseil: Buzzsumo fournit une fonction d’analyse de questions qui vous permet de trouver les questions les plus posées sur un sujet donné. Cela peut vous aider à trouver les meilleures questions auxquelles répondre sur les sites de questions-réponses.
Engager les influenceurs
Si vous avez des relations avec des influenceurs, contactez-les pour leur faire savoir que vous avez publié votre page pilier.
Mais ne vous contentez pas d’envoyer un lien – expliquez pourquoi c’est important pour leur public. Donnez-leur des preuves étayées par des données expliquant pourquoi cela est important pour eux.
Promouvoir sur les sites Web et les canaux de médias sociaux
Faites la promotion de votre page pilier lorsqu’elle est finale et publiée et que tout le contenu initial est lié. Vous devez également créer un calendrier de promotion continue pour garder le buzz sur votre page pilier.
Vous devez également publier chaque élément de contenu lié en même temps que vous publiez la page du pilier – mais vous devez échelonner certaines tâches de promotion pour ces éléments de contenu pour garder votre engagement frais et faire grandir le buzz autour de votre sujet principal et des sujets de pilier. Nous vous recommandons de promouvoir un ou deux contenus chaque semaine. Après avoir effectué cette large promotion, vous devez également créer un calendrier de promotion continue pour chaque élément de contenu largement promu.
Conseil: Utilisez une feuille de calcul ou un calendrier éditorial tel que DivvyHQ ou CoSchedule pour planifier et suivre la promotion de la page pilier et de chaque élément de contenu.
Partager sur les canaux sociaux pour une large promotion
Lorsque la page du pilier est publiée et que vous êtes prêt à promouvoir chaque élément de contenu, partagez-le sur vos canaux sociaux.
Nous partageons généralement une publication le nombre de fois suivant au cours des deux premières semaines suivant la publication:
- Twitter – 10 fois sur deux semaines. Six fois au cours des quatre premiers jours et 4 fois au cours des six jours restants.
- Page LinkedIn – Deux fois sur deux semaines à des jours et à des heures différents. Épinglez le message le plus actuel ou le plus populaire.
- Groupes LinkedIn – Une fois.
- Profils personnels LinkedIn – Pour les pages piliers B2B, demandez aux leaders d’opinion de votre entreprise de publier des liens une fois sur leur profil. Pour les publications populaires, demandez-leur de publier à nouveau des liens, une ou deux fois de plus avec une semaine entre les partages. Encouragez également les employés à partager une fois.
- La page Facebook – Deux fois sur deux semaines à des jours et à des heures différents. Épinglez la publication la plus récente ou la publication la plus populaire.
- Google+ – Deux fois sur deux semaines à des jours et à des heures différents.
- Pinterest – Une fois.
- Instagram – Une fois.
Changez un peu chaque article pour le garder frais – chaque fois que vous publiez, mettez à jour le commentaire, le texte de l’article, utilisez une image différente. Pensez également à utiliser une image liée avec une citation superposée ou une citation avec un lien vers la page du pilier.
Pour le contenu populaire qui reçoit un nombre élevé de vues et de partages, envisagez de doubler ou de tripler vos taux de partage sur tous les réseaux, à l’exception des groupes LinkedIn.
Pour les groupes LinkedIn, envisagez de ne partager les publications populaires qu’une ou deux fois de plus avec une semaine entre chaque partage.
Promotion continue programmée
Vous voulez garder tout votre contenu là-bas et devant votre public – rappelez-vous, à mesure que votre public grandit, une promotion continue aidera les nouveaux membres de votre communauté en ligne à trouver le contenu publié qui les intéresse le plus. Utilisez les mêmes conseils que ceux mentionnés ci-dessus pour garder à jour vos publications de promotion continue.
En fonction de la relation que vous entretenez avec les influenceurs avec lesquels vous interagissez, informez-les chaque fois que vous publiez un contenu lié à la page pilier. Encore une fois, assurez-vous de leur dire pourquoi le contenu est important pour leur public.
Continuez à promouvoir pour maximiser la portée et le référencement
En faisant la promotion de votre page pilier et de votre contenu de cette manière, vous pouvez maintenir le buzz autour du sujet et l’aider à rester à jour pendant de nombreuses semaines. Cela augmentera le trafic vers votre âge de pilier et votre contenu, ce qui stimulera par la suite le référencement, maximisant ainsi la portée.
