Marketing social

Comment republier correctement le contenu généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux

Comment republier correctement le contenu généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux |  Les médias sociaux aujourd'huiEn plus d’avoir une stratégie sociale solide, un contenu visuel fort est indispensable pour augmenter votre portée et votre suivi sur les réseaux sociaux. Une tactique pour créer une forte présence visuelle sur les réseaux sociaux (sans dépenser une fortune en production) consiste à organiser votre flux en republiant le contenu créé par d’autres utilisateurs – mais cela nécessite une certaine réflexion.

Dans cet article, je passerai en revue l’étiquette de republier et vous montrerai les bases pour partager correctement le contenu généré par les utilisateurs sur Instagram, Facebook, Twitter et plus encore.

Mais avant de republier l’étiquette, parlons des raisons pour lesquelles vous voudriez republier du contenu créé par d’autres, en commençant par l’importance du contenu visuel dans le marketing des médias sociaux.

Retour à l’essentiel : contenu visuel

Le contenu visuel fait référence aux photos, infographies ou vidéos que vous partagez pour attirer des fans et des abonnés ou pour développer votre liste. Historiquement, les visuels ont mieux fonctionné que le texte dans le marketing des médias sociaux.

  • Selon Twitter, les tweets qui incluent des photos peuvent voir 35% de retweets en plus que ceux sans.
  • Social Bakers rapporte que les vidéos téléchargées nativement sur Facebook ont ​​désormais la plus grande portée.

Le principal problème avec le contenu visuel est que tout le monde n’a pas les compétences ou les ressources nécessaires pour créer des visuels étonnants qui feront que votre consommateur cible s’arrêtera au milieu du défilement et regardera – puis lira – vos messages.

La solution?

La réponse la plus évidente est d’embaucher quelqu’un pour créer votre contenu ou de consacrer du temps à apprendre à le créer vous-même. Mais que se passe-t-il si vous n’avez ni le temps ni l’énergie pour l’une ou l’autre de ces options ? Dites bonjour à la curation de contenu et republiez du contenu pour votre flux de médias sociaux.

Pourquoi et comment organiser du contenu pour votre flux de médias sociaux

La curation de contenu (en un mot) consiste à trouver du contenu en dehors de votre propre contenu original à partager à partir de vos comptes. Les influenceurs et les consommateurs réguliers s’améliorent de plus en plus dans la création de contenu de très haute qualité – le genre de contenu qui attire un regard neuf sur vos canaux de médias sociaux.

La curation du contenu utilisateur est un excellent moyen de :

  • Combler les lacunes du contenu
  • Obtenez la qualité des visuels dont vous pourriez avoir besoin
  • Montrez à vos clients l’amour
  • Encouragez les utilisateurs à publier davantage sur votre marque (qui n’aime pas un clin d’œil à la marque ?).

N’oubliez pas que lorsque vous recherchez du contenu à utiliser dans votre flux, gardez-le en rapport avec votre marque et choisissez du matériel de haute qualité. Vous pouvez intégrer du contenu créé par vos clients, clients, partenaires ou avec du contenu généré par des influenceurs. Le contenu peut présenter votre produit ou votre marque, ou vous pouvez extraire du contenu qui reflète le style de vie, l’apparence et la convivialité que vous avez développés pour votre entreprise et vos comptes de médias sociaux.

Lors de la curation de votre flux, n’oubliez pas qu’il est essentiel de trouver un équilibre entre le contenu original et le contenu sélectionné et qu’il peut prendre un peu de temps. Testez et voyez à quoi votre public réagit. Commencez par saupoudrer de reposts d’utilisateurs/influenceurs pour susciter l’engagement et tirer parti des conversations qui se déroulent déjà à propos de votre marque. Vos abonnés veulent aussi entendre et voir du contenu original qui vient exclusivement de vous.

Etiquette de repostage : le Nitty Gritty

L’utilisation du contenu d’autres personnes peut devenir un peu floue lorsqu’il s’agit d’Internet, c’est pourquoi il existe des règles de base que vous pouvez suivre pour couvrir vos fesses.

Pour être le plus sûr, supposez que le créateur/éditeur de contenu détient les droits sur leur contenu. Des réseaux comme Twitter et Instagram incluent des clauses dans leurs conditions d’utilisation qui permettent aux utilisateurs de conserver les droits sur ce qu’ils publient, mais donnent également aux réseaux le droit d’utiliser le contenu publié sans frais ni redevance. Pour vous, cela signifie que même si quelqu’un a utilisé un hashtag de marque ou tagué votre marque sur une photo et qu’il semble que cela soit une autorisation suffisante pour utiliser la photo dans votre propre flux, ce n’est pas toujours le cas.

Si vous avez travaillé avec des influenceurs sur une campagne ou si vous avez créé un concours auquel les utilisateurs soumettent des photos, respirez un peu plus facilement car ces images sont un jeu équitable à republier – assurez-vous simplement que cela est clairement indiqué dans les règles ou les directives sur la campagne.

Si ce n’est pas le cas, gardez à l’esprit les règles suivantes lorsque vous republiez :

Donnez toujours du crédit

Il n’y a rien de plus frustrant que de faire défiler Instagram ou Facebook et de voir votre contenu sur une page sans crédit. Cela m’est arrivé et cela ne me laisse pas de belles pensées sur le compte. Accorder du crédit est le moyen le plus simple de se couvrir.

  • Incluez une ligne à la fin de votre message pour taguer la personne qui a initialement créé le contenu que vous republiez. Quelque chose comme « Photo by @UserName » peut suffire.
  • Intégrez le crédit dans votre légende. Pensez « Nous adorons cette photo de @blahblahblah »

Utilisez une application comme Repost

Si vous prenez une photo depuis Instagram. Cela ajoute la poignée de l’utilisateur à l’image elle-même – le crédit est donc intégré à votre photo, mais vous devez toujours donner crédit au créateur dans la mesure du possible.

En cas de doute, demandez

Demander est le meilleur moyen de vous couvrir lorsque vous republiez une photo.

  • Vous pouvez envoyer un message à l’utilisateur ou commenter la publication en lui demandant l’autorisation.
  • Certaines grandes entreprises (comme les Coca Cola du monde) laisseront un commentaire avec un lien vers des directives et demanderont à l’utilisateur de répondre « oui » s’il est d’accord – comme un contrat sur le pouce.

N’essayez pas de faire passer le contenu pour le vôtre

Il existe de nombreux récits édifiants à ce sujet (un plus récent étant le moment où le comédien The Fat Jew a perdu ses soutiens parce que le contenu qu’il prétendait être le sien ne l’était en fait pas). C’est l’un des pires mouvements à tirer – comment pouvez-vous vous attendre à ce que les clients fassent confiance à votre service ou à votre produit lorsque vous n’êtes pas transparent sur une plate-forme comme Internet ?

Ne modifiez pas le contenu de façon spectaculaire

Ou pas du tout sans demander la permission. Si le contenu vous a attiré, cela semble être une gifle pour le créateur de le déchirer et de le retravailler complètement, et puisque le créateur détient les droits, cela peut potentiellement vous attirer des ennuis juridiques. Si vous voyez une vision différente ou un point de départ à partir duquel se trouve le contenu, essayez de demander au créateur la liberté de modifier et de publier l’original. Encore une fois, vous voulez établir la confiance avec votre public, pas lui faire sentir qu’il a abusé.

N’utilisez pas le contenu de quelqu’un d’autre pour promouvoir votre travail

N’utilisez jamais une photo d’utilisateur pour des campagnes publicitaires ou payantes – à moins, encore une fois, que vous ayez l’autorisation ou que le contenu ait été soumis par l’utilisateur en sachant que son contenu serait utilisé à cette fin. C’est probablement le moyen le plus simple pour votre entreprise d’avoir des ennuis.

Taguez l’utilisateur sur les réseaux à partir desquels vous partagez

Si vous republiez du contenu sur différents réseaux, faites vos recherches et identifiez l’utilisateur de manière appropriée sur chacun si possible. Non seulement cela montrera que vous savez comment utiliser correctement le réseau, mais cela peut apporter des opportunités supplémentaires d’exposition sur le réseau désigné.

Même si l’utilisateur n’est pas sur le réseau avec lequel vous partagez, donnez du crédit

Parfois, les entreprises dont nous partageons le contenu ne sont pas actives sur les mêmes réseaux que vous. Même s’ils ne sont pas sur le réseau, donnez-leur du crédit. Si vous ne pouvez pas les marquer, respectez leurs poignées ou utilisez une autre méthode de crédit comme « prénom, dernière initiale ».

Republier par réseau

Republier sur Facebook

  • Évitez de vous lancer dans des problèmes sur Facebook en « republiant » en tant que partage. Lorsque vous partagez d’une fan Page à une autre, le partage montrera clairement que ce contenu a été extrait d’une autre fan Page avec un lien en haut. Vous pouvez partager la publication telle quelle ou ajouter votre propre légende au partage.
  • Vous pouvez également simplement télécharger le contenu sur votre page de fans Facebook et marquer la page avec votre message, ou en ajoutant un message à la fin de votre légende. Si votre Page est vérifiée, vous pouvez également essayer de nouvelles balises de contenu de marque Facebook.

Republier sur Twitter

  • Twitter est probablement l’un des réseaux les plus faciles pour republier du contenu – retweetez-le simplement
  • Si vous téléchargez du contenu pour un tweet original en utilisant des visuels créés par quelqu’un d’autre, étiquetez son pseudo dans votre tweet. Vous pouvez également marquer les utilisateurs eux-mêmes sur les photos Twitter.

Republier sur Instagram

  • Utilisez l’application Repost pour vous aider à citer des légendes et créer des images avec des identifiants d’utilisateur déjà dessus
  • Si vous choisissez de republier sans application, assurez-vous simplement de mentionner le crédit dans la messagerie. Vous pouvez également taguer la personne dans votre publication, en plus de la mention.

Republier sur Google+

  • Google + prend en charge les « +1 », qui sont similaires aux partages Facebook et indiquent clairement à partir de quelle page Google+ le contenu est partagé.
  • Suivez les règles générales lorsque vous republiez du contenu en le téléchargeant à partir de votre propre page.

Republier sur LinkedIn

  • LinkedIn autorise les partages directs de pages d’entreprise ou de profil à profil, mais pas (encore) d’une page d’entreprise à une autre.
  • LinkedIn vous permettra de marquer une autre entreprise ou un autre profil, mais uniquement lors du partage à partir d’un profil personnel. Assurez-vous d’inclure votre crédit dans votre messagerie sur ce réseau.
  • Suivez les règles générales lorsque vous republiez du contenu en le téléchargeant à partir de votre propre page.

Republier sur Pinterest

  • Republier sur Pinterest est connu sous le nom de « sauvegarde ». Les sauvegardes indiqueront clairement d’où vient le contenu.
  • Suivez les règles générales lorsque vous republiez du contenu en le téléchargeant à partir de votre propre page.

En fin de compte, le meilleur type de contenu est le contenu original. Faites de votre mieux pour créer vos propres images et vidéos pour le marketing des médias sociaux de votre entreprise ou de votre marque.

Voici deux de mes articles pour vous aider à créer votre propre contenu original.

  • Apprenez à créer facilement un excellent contenu vidéo ici
  • Comment créer des graphiques de médias sociaux – en déplacement

Cela dit, lorsque vous manquez de belles images, que vous avez besoin de plus d’engagement de la part de votre public, que vous souhaitez combler des lacunes dans le contenu ou montrer de l’amour – la republiage du contenu généré par les utilisateurs est l’une des meilleures stratégies à essayer. Gardez simplement ces bases de repos à l’esprit lorsque vous le faites.

Cet article a été initialement publié sur le blog de Dhariana Lozano. Image principale via Pixabay.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.