Panda? Manchot? Palanquin ? Essayer de rester au courant des mises à jour SEO de Google, et encore moins apprendre ce que ces changements signifient pour votre entreprise, est souvent un travail à temps plein. Cependant, peu de petites entreprises ont les ressources nécessaires pour garder un expert en référencement à temps plein dans leur personnel. Dans ce cas, que faites-vous pour vous assurer que votre entreprise obtient le classement SEO qu’elle mérite, quel que soit le déploiement de Google et des autres moteurs de recherche ?
Voici quelques suggestions:
1. Ne soyez pas spam – JAMAIS
Les mises à jour SEO de Google ne sont pas conçues pour rendre les entreprises folles ; ils sont conçus pour réduire le spam. Les algorithmes de référencement précédents, par exemple, classaient les sites Web plus haut dans les résultats de recherche s’ils avaient plus de liens répartis sur divers autres sites Web. Cela a conduit à la prolifération d’un type de spam très spécifique : le faux commentaire de blog. Comme le note The Awl, ce faux commentaire de blog commence par un texte générique, souvent non grammatical, tel que « Quelle chance de tomber sur votre excellent blog », puis se termine par un lien vers un autre site sans rapport.
Eh bien, Google repousse maintenant – durement – contre ce type de prolifération de liens de commentaires de blog. La règle à retenir ? C’est une bonne idée d’apprendre à dynamiser votre entreprise grâce à des techniques de référencement spécifiques. C’est une mauvaise idée d’être spammé à ce sujet. Laisser un commentaire du type « Tellement de chance de tomber sur votre excellent blog » ne fait que donner une mauvaise image de votre entreprise, au final.
2. Connectez-vous avec la communauté
Quelle est la meilleure façon de booster votre site Web dans les classements de recherche ? En fait, c’est de la même manière que vous construisez des clients et réalisez des ventes : en vous connectant avec votre communauté. Comme nous l’avons vu à maintes reprises, une publicité intelligente ou un geste réfléchi est rapidement retweeté, republié et partagé parmi vos plus grands fans. Ce type de travail apporte non seulement de nouveaux clients à votre entreprise, mais il augmente également le nombre de liens positifs et de haute qualité associés à votre marque.
En bref : en faisant le vrai travail de connexion avec votre communauté et vos publics cibles, vous augmentez non seulement votre clientèle, mais également votre classement dans les moteurs de recherche. C’est un gagnant-gagnant. Maintenant, mettez-vous au travail en essayant de surpasser la publicité virale Coke Life de cette semaine.
3. Engagez une aide extérieure
Construire votre communauté est peut-être le meilleur moyen d’augmenter votre classement SEO, mais il est également important de comprendre exactement ce que veulent les moteurs de recherche. Qu’est-ce qu’un lien longue traîne ? Comment utilisez-vous les métadonnées du site pour améliorer les résultats de localisation ciblée ? Qu’est-ce qui fait vraiment un bon titre d’article de blog ?
Si vous ne connaissez pas vous-même tous les tenants et les aboutissants de la dernière mise à jour SEO de Google – et vous ne le savez probablement pas – il est temps de faire appel à une aide extérieure. Sur son blog, la société de référencement eReach Consulting note qu' »il est important d’aller au-delà de l’optimisation générale sur et hors page ». Il est donc vital que
la personne ou l’équipe que vous embauchez possède les relations et les connaissances nécessaires pour faire bouger les choses efficacement pour votre entreprise.
En embauchant des consultants en référencement, votre entreprise a l’avantage de travailler avec des personnes qui comprennent vraiment le référencement, sans les frais généraux liés à l’embauche d’un expert en référencement à temps plein.
4. Comprendre ce que le SEO peut et ne peut pas faire
De nombreux propriétaires d’entreprise supposent que leur objectif est de se classer sur la première page des recherches Google pour un seul mot, tel que « pizza » ou « agent immobilier ». Cependant, ce n’est plus ainsi que fonctionne la recherche. Les gens recherchent en termes de questions : « définir la zone résidentielle », « quelle est la meilleure pizzeria à Hartford », etc. Google aide même les gens à compléter automatiquement leurs résultats de recherche en questions spécifiques, pour lesquelles il fournit ensuite des réponses spécifiques.
Votre objectif SEO est d’être la meilleure réponse à une question spécifique. C’est ainsi que fonctionne le référencement maintenant et comment vos futurs clients vous trouveront.
